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Mar 16. 2023
브런치가 밀어주는 작가?
2021년에 한 브랜드 담당자가 나에게 질문을 했다. "어떻게 하면 저희 인스타그램 계정을 잘 알릴 수 있을까요?" 나는 주저 없이 답했다. "일단 새로 나온 릴스(Reels)를 공략해 보세요."
릴스는 짧은 동영상을 올릴 수 있는 인스타그램 기능이다. 틱톡, 유튜브 쇼츠와 같은 '숏폼 콘텐츠((Short-form content)'라고 보면 된다. 경쟁사들이 숏폼 콘텐츠로 급성장하자 이에 대응하기 위해 인스타그램이 부랴부랴 내놓은 기능이 릴스다(우리나라 기준 2021년 2월 출시).
인스타그램 릴스(Reels). 사진 출처: about.instagram.com인스타그램은 릴스를 대대적으로 알리는 것뿐만 아니라, 유저들이 이를 적극 활용하도록 넛지(nudge: 타인의 특정 행동을 자연스레 유도하는 행위)를 했다. 어떻게? 릴스로 콘텐츠를 올리면 '사진'을 올릴 때보다 더 많은 사람에게 노출시켜 주는 것이다. 그래서 2021년에 많은 클라이언트에게 릴스를 공략하라는 조언을 했다.
이는 비단 인스타그램만의 이야기가 아니다. 모든 플랫폼은 새로운 혹은 주력 기능을 활용하는 유저들에게는 혜택을 준다. 네이버 블로그의 경우 동영상을 업로드하는 유저에게, 유튜브는 쇼츠 영상을 올리는 유저에게 콘텐츠 노출도를 높여주는 것과 같이 말이다.
그렇다면 브런치는 어떨까? 브런치의 릴스는 무엇일까? 브런치가 주력으로 미는 것은 무엇일까? 나는 새로 개편된 사이트에서 힌트를 얻을 수 있었다.
1. '글' 보다는 '브런치북'
* 브런치 화면에 대한 이야기는 모두 '모바일' 기준
'홈'화면 상단에는 '글' 콘텐츠를 볼 수 없다. '작가가 사랑한 문장', '오늘의 작가', '요즘 뜨는 브런치북'은 모두 '브런치북' 콘텐츠다. 이를 통해 브런치는 명확한 메시지를 던지고 있다. "모든 작가 여러분들 빨리 그리고 더 많이 브런치북을 쓰세요!"라고.
단편 글보다는 여러 글을 묶어놓은 브런치북이 사용자의 체류시간을 늘리는데 더 도움이 된다. 브런치는 이것을 잘 알고 있을 것이다.
나는 올해 들어서 세 개의 브런치북을 출간했는데, 그 덕분인지 브런치에서 '오늘의 작가'로 선정하여 자주 노출시켜주고 있다. 브런치의 공식적인 의견을 들은 것은 아니지만 마케터의 촉에 따르면 브런치북을 출간하는 작가들을 어떻게든 메인에 더 노출시켜주려고 하는 것 같다. 더 많은 작가들의 브런치북 출간을 넛지하기 위해서. 굳이 증거라면 위에서 말한 '오늘의 작가'에 자주 노출되는 나를 들 수 있을 것 같다.
2. '종합분식'보다는 '전문점'
브런치 검색 화면'발견' 탭을 보면 다양한 카테고리와 함께 '맞춤형 추천 글'이라는 항목이 눈에 띈다. 대부분의 플랫폼이 '검색 기반'에서 '추천 기반'으로 빠르게 넘어가고 있는 트렌드에 브런치도 발맞추어 나가겠다는 의지로 보인다. 유튜브는 이미 '검색 기능'이 있으나 마나한 지경까지 갔다. 200만 구독자를 자랑하는 영화 유튜버 '지무비'의 채널을 보더라도 단편적으로 그 사실을 확인할 수 있다.
앞서 언급했지만 내 채널의 경우 영상에 유입되는 경로는 다음과 같다. 탐색 기능 67.5%, 추천 동영상 19.2%, 도합 86.7%. 그 외 유튜브 검색, 즉 키워드 검색으로 영상을 보는 비율은 4.3%에 불과하다.
- 지무비(나현갑)의 <지무비의 유튜브 엑시트>(21세기북스, 20230201) 중 -
