K브랜드, 일본 진출의 황금기
아마존·테무·알리를 활용한 2025년 해외 판로 전략
K브랜드, 일본 진출의 황금기
아마존·테무·알리를 활용한 2025년 해외 판로 전략
“지금이 바로, 일본 이커머스 시장에 진출할 최적의 타이밍입니다.”
지난 7월 1일, 도쿄에서 열린 ‘APAC 2025’ 행사에서
아마존글로벌셀링코리아는 중요한 발표를 내놓았습니다.
"2024년, 아마존재팬 내 한국 셀러 매출이 전년 대비 두 자릿수 성장.
특히 K뷰티 카테고리는 2배 성장이라는 놀라운 수치를 기록했습니다."
K브랜드의 글로벌 경쟁력이 현실화되고 있다는 증거입니다.
그렇다면, 우리는 지금 무엇을 준비해야 할까요?
1. 왜 지금, 일본 시장인가?
일본은 여전히 아시아 최대의 소비시장입니다.
특히 온라인 소비에 있어서도 K브랜드에 대한 수요가 폭발적으로 증가하고 있습니다.
시장 규모 확대
2024년 254조 원 → 2025년 약 274조 원으로 성장 전망
카테고리 확장
K뷰티·K패션 → K푸드·K건기식까지 확산
경쟁 여력 충분
해외 셀러 비중이 낮아, 진입 장벽이 상대적으로 낮음
고객 규모 압도적
아마존재팬 월간 방문자 수 6억 명 이상
2. 아마존재팬 진출 시 받을 수 있는 주요 혜택
아마존은 일본 진출을 원하는 한국 브랜드에게 전방위적 지원을 약속하고 있습니다.
� 한국에서 상품만 보내면, 이후 전 과정은 아마존이 책임집니다.
3. 테무, 알리익스프레스도 함께 고려
� Tip 테무·알리는 제품 테스트 + 리뷰 확보용
아마존재팬은 브랜드 이미지 강화 + 매출 전략으로 병행하세요.
4. K브랜드가 지금 준비해야 할 3가지
① 글로벌 셀링 계정 등록 & 제품 테스트
아마존: 셀링 등록은 무료
테무·알리: 사전 검토 기반 입점, 제품 경쟁력 확보 필요
② 현지화(Localizing)는 선택이 아닌 필수
일본어 제품 설명
고객 CS 매뉴얼
현지 패키징 및 법규 준수
③ ‘배송 + 후기 + 재구매’ 설계
FBA, 물류대행, 현지 파트너 확보
구매 후 리뷰 전략, 이메일 마케팅 시나리오 등 함께 구축
5. 결론: “이제, 방법은 이미 나와 있습니다.”
해외 판로 개척은 더 이상 대기업의 전유물이 아닙니다.
아마존, 테무, 알리 플랫폼을 적극적으로 활용한다면
"브랜드력 + 유통력 + 실행력"
3박자를 갖춘 K브랜드로 글로벌 진출이 가능합니다.
이제 중요한 건 실행입니다.
작은 시작이, 일본 전역을 누비는 브랜드로 이어질 수 있습니다.
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