데이터로 시장이 보인다, 데이터빌리티 Ep.17

잘 팔리는 영양제의 특징은 무엇일까요?

필요한 기능에 따라, 취향에 따라 다양한 카테고리와 수많은 제품군을 자랑하는 영양제.

이렇게 다양한 영양제들 중 인플루언서 공구 시장에서 높은 인기를 보였던 영양제의 특징은 무엇일까요?

BEST 영양제 공구 진행 횟수 <LAB543>

에디터가 조사한 20-21 매크로-메가 인플루언서 진행 영양제 제품군 공구 횟수는 총 189회였습니다.

그리고 영양제 ‘BEST 3’ 제품 10종의 공구 횟수는 67회로, 영양제 전체 공구 횟수의 3분의 1 이상을 차지했죠. BEST 3 영양제 공구 67회 중 20%로 가장 높은 진행 횟수를 자랑한 공구 1순위 A 영양제는, 2순위 제품들의 공구보다 2배 많은 공구 횟수를 기록했습니다.

가장 인기가 높은 A 영양제는 어떤 특징을 갖고 있을까요?

1년간 4인의 매크로-메가 인플루언서가 공구를 진행한 A 영양제는 낱개 당 1,419원의 가격대로 ‘중고가’ 제품군에 속했습니다. 또 A 영양제 공구에서 주목할 만한 키워드(효과)는 #만병통치약 을 포함해 여러 질환 예방에 관련된 키워드들을 확인할 수 있었으며, 흔한 현대 질병, 만성질환 관리, 면역력 강화, 활력 증진 등 코로나 팬데믹에 건강&면역 관리의 중요성을 강조하고 있었습니다.

그렇다면 총 42%의 공구 비율을 차지한 BEST 2 제품 B,C,D,E 와 37%의 공구 비율을 차지한 BEST 3 제품 F,G,H,I,J는 어떤 특징을 갖고 있을까요?

BEST 영양제 워드클라우드 <LAB543>

먼저 BEST 2 제품들은 #칼슘제 #고농도마그네슘 #흡수율특허 #혈액생성 #에너지생성 등의 키워드들을 확인할 수 있었습니다. 그리고 주원료로는 비타민C와 D가 가장 많이 포함되어 있었고요. 비타민과 칼슘, 마그네슘 등 신체 기능에 꼭 필요하나, 결핍되기 쉬운 영양소를 보충하는 제품군이 주를 이뤘습니다.

BEST 3의 제품군은 #수면장애해결 #집중도향상 #성장호르몬분비 #가족눈건강 등의 키워드와 역시 비타민D와 C, 자일리톨, 철분 등이 주원료로 나타났습니다. 공부하는 데 많은 시간을 보내는 학생, 수험생들과 함께 온 가족이 함께 먹는 범용성 높은 제품군이 포함됐죠.

또한 BEST 2&3 제품들의 또 하나의 공통된 특징은 단맛의 츄어블과 과립형 등, 쓴맛의 정제를 삼키기 어려운 소비자들이 보다 간편하게 섭취할 수 있는 제품들이 있었습니다. 어린이와 노인 모두 부담 없이 섭취할 수 있어 역시 범용성이 높다고 볼 수 있겠습니다.

쇼핑 인사이트에서 클릭량 증가 추세를 꾸준히 보이는 영양제. 이전에는 건강에 신경을 쓰는 소비자들이 주로 구매했다면, 이제는 남녀노소를 가리지 않는 필수품으로 자리를 잡았다고 해도 과언이 아닌 것으로 보입니다.

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