에버콜라겐-성공한 브랜딩과 거짓 효과의 사이에서

광고로 보는 브랜드 (100)

[ 글 싣는 순서 ]

- 건기식 공화국, 대한민국

- 에버콜라겐 브랜딩 캠페인

- 에버콜라겐, 정말 효과 있을까?

- 에버콜라겐의 성장

- 방송이라는 신기루

- 이번 캠페인의 전략적 의미

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건기식 공화국, 대한민국

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평일 아침이면 모든 방송국에서 경쟁하듯이 방송되는 프로그램들이 있습니다.

바로 '건강'과 관련된 프로그램들인데요.

정확하게 말하면 '건강'을 표방하지만, 돈 받고 건강기능식품 (이하 건기식) 광고를 대신해주는 프로그램들입니다.

프로그램에서 소개하고 있는 건기식을 정확하게 같은 시간에 홈쇼핑에서 판매하고 있기 때문입니다.

실제로 뉴스타파 2021년 08월 24일 기사를 보면, 대한민국 아침 프로그램들이 건기식과 관련해서 어떻게 조작해서 방송에 내보내는지를 알 수 있습니다.

방송인가 광고인가 : 아침 방송에서 체리를 팔아봤습니다

이게 가능한 이유는 건강을 활용한 공포 마케팅인데, 그만큼 대한민국 사람들이 건강에 관심이 많다는 얘기라고 할 수 있습니다.

다만 한 가지 아이러니한 것은, 그렇게 건기식에 관심을 가질 정성으로 운동하고, 술과 담배를 끊으면 되는데 그런 것들은 안 하고 오로지 건기식에 의지한다는 것입니다.

에버콜라겐 브랜딩 캠페인

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이런 상황에서 2025년 말, 에버콜라겐은 새로운 브랜딩 캠페인을 진행하기 시작했습니다.

캠페인 영상을 먼저 보시죠.