아이클리어- 시장 대표 브랜드의 브랜딩 교과서

광고로 보는 브랜드 (99)

[ 글 싣는 순서 ]

- 대한민국人의 관심

- 아이클리어 캠페인

- 1위 브랜드 캠페인의 교과서

- 잘못된 점 두 가지

- 요약하면

---

대한민국人의 관심

---

푸드투데이가 2025.11.24에 발표한 2025 건강기능식품 시장 현황 및 소비자 실태조사’ 결과를 보면, 면역력 증진(7.8%), 눈 건강(6.8%), 항노화(6.3%) 순위로 관심이 높았습니다.

[푸드투데이] [2025 건강기능식품 시장 결산②] 면역·피로·항노화가 이끈 소비 세분화…정체기

또한 의학신문 2025.06.17 기사에 의하면, 국내 소비자들은 가장 염려되는 건강문제은 '눈건강'이었습니다.

가장 염려되는 건강은 '눈건강' - 의학신문

이처럼 대한민국 사람들은 눈 건강에 지속적이고 높은 관심을 보이고 있는데요, 아쉽게도 '눈 건강'에 한정된 건강기능식품 (이하 건기식) 시장 규모 자료는 찾을 수가 없네요.

그래도 중요한 건 눈 건강을 그만큼 중요하게 생각하고 있다는 것입니다.

그래서-다른 건기식 카테고리도 마찬가지지만-정말 다양한 브랜드들이 시장 쟁탈전을 벌이고 있는데요, 전통의 강자인 '토비콤', 고려은단은 물론 닥터린, 닥터파이토 등 건기식 브랜드들은 웬만하면 눈 건강 제품을 하나쯤은 갖고 있을 정도입니다.

아이클리어 캠페인

---

이런 상황에서 아이클리어가 2025년 하반기에 브랜딩 캠페인 광고 영상을 집행했었는데요, 먼저 캠페인 영상을 보도록 하겠습니다.