에코백스 로봇 청소기-컨셉만 좋은 캠페인, 나머진 꽝!

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[ 글 싣는 순서 ]

- 로봇 청소기 시장 점유율

- 에코벡스 브랜딩 캠페인

- 훌륭한 컨셉

- 컨셉과 내용의 완벽한 불일치

- 이런 일이 생긴 원인

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로봇 청소기 시장 점유율

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2025년 기준 전 세계에서 로봇 청소기 시장 점유율 1위는 로보락입니다.

무려 17.7%의 시장을 점유하고 있고요.

에코백가 14.3%로 2위, 드리미가 10.5%로 3위였습니다.

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로보락, 로봇청소기 시장 주도...글로벌 가정용 청소 로봇 M/S 17.7%로 1위

국내 시장에서도 마찬가지입니다.

로보락이 시장 점유율 50%를 차지하며 압도적인 1위였고, 특히 130만 원 이상 고가 시장에서는 무려 점유율 70% 이상을 기록했습니다.

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중국 로보락, 韓 로봇청소기 시장점유율 50% 돌파…프리미엄 시장 70% 독주 - 글로벌이코노믹

국내 가전 양대산맥인 삼성과 LG가 전혀 힘을 쓰지 못하고 있는 분야가 바로 이 로봇 청소기 시장인 것입니다.

그리고 로보락, 에코벡스 같은 전 세계 시장 1, 2위 브랜드들은 모두 중국 브랜드입니다.

에코벡스 브랜딩 캠페인

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이런 시장상황에서 2026년 초 에코벡스는 브랜딩 캠페인을 진행했었는데요, 먼저 캠페인 영상부터 보도록 하겠습니다.

인지도 있는 핵심 모델 없이 만들었는데, 지난번에 분석했던 로보락 캠페인도 마찬가지로 특별한 주요 모델이 없었습니다.

어떻게 보면 중국 브랜드들의 특성일 수도 있고, 중국 로봇청소기 브랜드들의 특성일 수도 있어 보이네요.

물론 에코벡스는 몇 년 전에 배우 '현빈'을 모델로 캠페인을 진행한 적이 있긴 합니다.

중요한 것은 에코벡스의 이번 캠페인이 컨셉만 좋고 다른 부분은 정말 '엉망'이라고 할 정도로 실패한 캠페인이라는 건데요.