맨큐의 경제학 (2/6) : 시장의 수요와 공급
MBA에서 제일 처음 배운 과목이 맨큐의 경제학입니다. 경제학은 한정된 자원을 어떻게 관리하는 지를 연구하는 학문이고, 의도되지 않은 결과를 분석하는 학문입니다. 책이 너무 두꺼워 자주 읽기에는 부담스럽습니다. 맨큐의 경제학을 배울 때 정리한 내용을 공유합니다. 가끔 시간날 때 읽기만 해도 맨큐의 경제학 책을 다시 읽는 듯한 느낌입니다.
1. 시장
시장 (Market)
특정한 재화나 서비스를 사고파는 사람들이 모인 곳
시장의 종류
완전 경쟁시장 (Competitive Market)
소비자와 판매자가 매우 많아서 개별 소비자나 판매자가 시장 가격에 거의 영향을 미치지 못하는 시장
가장 단순한 형태의 시장 환경
예) 아이스크림 가게
가격을 올리면 다른 가게에서 소비자들이 구매
독점시장
하나 또는 소수의 기업이 시장을 지배하고, 가격을 직접 결정하는 시장환경
예) 지역 케이블 사업자
한 지역에 하나의 케이블 사업자만 존재, 고객의 선택권을 제한
2. 수요
가격은 수요와 공급에 의해 결정된다.
수요량 (Quantity demanded)
소비자들이 값을 치르고 구입할 의사와 능력이 있는 재화의 양
수요의 법칙 (Law of demand)
다른 조건이 같을 때 재화의 가격이 상승하면 재화의 수요량은 감소하고, 가격이 하락하면 수요량은 증가한다.
수요 곡선 (Demand Curve)
가격과 수요량의 마이너스 상관관계를 보여주는 곡선
가격이 0 일때는 상정하지 않고, 현실을 정확하게 반영하진 못하더라도 가격과 수요의 관계를 설명
수요곡선의 이동
가격이 아닌 다른 원인으로 인한 수요의 변동이 발생하는 것을 표현
수요곡선은 수요량의 결정을 미치는 변수들이 고정되어 있다는 가정하에 가격의 변화에 따른 수요량의 변화를 보여주는 곡선이며, 가격 이외의 다른 변수가 변화하면 수요 곡선은 이동한다.
수요의 증가 (Increase in demand)
그래프를 우측으로 이동하는 경우
수요의 감소 (Decrease in demand)
그래프를 좌측으로 이동
예) 아이스크림을 정기적으로 먹으면 건강에 좋다는 뉴스
수요 곡선을 이동시키는 주요 변수
가격 이외의 원인으로 수요량이 변화하면 수요곡선은 이동한다.
수요의 변화 : 소득
개인의 소득의 변동에 따른 수요의 변화
정상재 (normal good)
소득의 증가에 따라 수요가 증가하고, 소득의 감소에 따라 수요가 감소하는 재화
열등재 (inferior good)
소득의 증가에 따라 수요가 감소하고, 소득의 감소에 따라 수요가 증가하는 재화
예) 교통수단
정상재 : 자동차 또는 택시 (소득의 증가에 따라 수요 증가)
열등재 : 버스 (소득의 증가에 따라 버스 사용자의 감소)
예) 주류
정상재 : 양주
열등재 : 소주
기팬재 (Giffen goods)
열등재의 가격이 오름에 따라 수요가 증가하는 현상
가격이 수요를 결정하는 유일한 변수일 때 가능 (소득효과가 대체효과보다 클때)
예) 값싼 라면의 값이 올라도 가난한 사람들은 다른 음식을 먹을 수 없고 다시금 가격을 올린다
예) 외국에서 주식인 빵의 가격이 올라도 수요량은 그대로
베블렌 효과
사치재의 경우 가격이 올라갈수록 희소성이 증가하여 수요가 증가하는 현상
수요의 변화 : 연관재의 가격
연관계의 가격 변동에 따라 수요가 변화
대체재 (Substitutes)
한 재화의 가격 하락에 따라 다른 재화의 수요가 감소하는 관계
예) 냉동 요구르트의 가격 하락에 따라 아이스크림의 수요 하락
예) 핫도그의 가격 하락에 따라 햄버거의 수요가 하락
예) 짜장면의 가격 하락에 따라 라면의 수요가 하락
보완재 (Complements)
한 재화의 가격 하락에 따라 다른 재화의 수요가 증가하는 관계
예) 승용차의 가격 하락이 휘발유의 사용량을 증가시킴
예) 컴퓨터의 가격 하락이 소프트웨어 수요를 증가시킴
수요의 변화 : 취향
인간의 취향은 역사 및 심리의 영역이지만, 취향의 변화에 따른 현상은 경제학의 영역
예) 아이스크림을 좋아하는 사람은 더 많이 먹는다.
수요의 변화 : 미래에 대한 기대
재화의 가격 변동에 대한 기대감에 따라 수요 변화
예) 아이스크림의 가격이 내일 하락한다면 오늘 덜 사먹을 것이다.
수요의 변화 : 구입자의 수
구매자의 수가 증가
담배의 소비를 감소시키는 방법 두가지 : 수요 곡선을 왼쪽으로 이동시키는 방법
경고문 부착 의무화, 공익광고, 담배 광고의 금지
담배 가격의 인상
3. 공급
가격은 수요와 공급에 의해 결정된다.
공급곡선은 공급량의 결정에 미치는 변수들이 고정되어 있다는 가정하에 가격의 변화에 따른 공급량의 변화를 보여주는 곡선이며, 가격 이외의 다른 변수가 변화하면 공급 곡선은 이동한다.
공급량 (Quantity supplied)
판매자가 팔 의사와 능력이 있는 수량
공급의 법칙 (Law of supply)
다른 조건이 같을 때 재화의 가격이 상승하면 재화의 공급량은 증가
가격이 하락하면 공급량을 줄이거나 페업한다.
공급곡선 (Supply curve)
가격과 공급량의 상관관계를 보여주는 곡선
공급 곡선의 이동
가격이 동일한 상황에서 공급의 변동이 발생하는 것을 표현
공급의 증가 (Increase in supply)
그래프를 우측으로 이동
공급의 감소 (Decrease in supply)
그래프를 좌측으로 이동
Supply Curve를 이동시키는 주요 변수
가격 이외의 원인으로 공요량이 변화하면 공급곡선은 이동한다.
요소 가격
제품의 요소나 부품 가격의 변화
예) 설탕 및 매장 건물의 가격이 변화하면 아이스크림 가격이 변화한다.
기술
제품의 생산 기술
예) 자동화된 아이스크림 기계가 발명되면 생산 인력이 감소하여 비용이 낮아져서 공급량 증가
예) 대량 생산 체제
미래에 대한 기대
미래에 제품 가격의 변동
예) 아이스크림 가격이 오를 것을 기대하면 재고를 늘리고 공급량을 줄임
판매자의 수
판매자의 수가 증가하면 가격이 하락한다
4. 수요와 공급
수요와 공급에 의해 재화량과 가격이 결정된다.
실제 수요곡선은 매끄럽지 않다
사람들의 마음속에 있는 구매량을 예측하고 실제 구매가 일어나면 거래량을 확인할 수 있다.
가격은 수요와 공급에 의해 결정된다.
균형 (Equilibrium)
수요 곡선과 공급 곡선이 만나는 점
균형 가격 (Equilibrium price)
수요 곡선과 공급 곡선이 만나는 점의 가격
가격은 공급과 수요가 맞아 떨어지는 방향으로 움직인다.
균형 가격의 결정 시기에 따른 분류
거래가 빈번하지 않은 시장
부동산
잡지 가격
식당 메뉴 비용
거래가 빈번한 시장
주식 시장
곡물시장
균형거래량 (Equilibrium quantity)
균형가격에서의 수요량과 공급량
공급부족 (Express demand or shortage)
수요량이 공급량을 초과하는 상황
가격이 균형 가격보다 높은 경우로 구매자는 높은 가격에라도 구매하고자 하므로 균형가격으로 수렴됨
균형 가격의 조정
재화의 공급량이 수요량을 초과할 경우
판매자들은 판매가격을 낮추고, 낮은 가격은 수요량의 증가와 공급량 감소를 유발한다.
재화의 수요가 공급량을 초과할 경우
판매자들은 판매 가격을 올릴 것이고, 높은 가격은 수요량의 감소와 공급량 증가를 유발한다.
수요공급의 법칙 (Law of demand and supply)
재화의 가격이 그 재화에 대한 수요량과 공급량이 일치하도록 조정하는 현상
5. 균형의 변화에 대한 3단계 분석
어떤 사건의 발생에 대한 분석
1 단계 : 수요곡선, 공급곡선, 또는 수요공급곡선을 이동시키는 지 판단
2 단계 : 곡선의 이동 방향을 판정
3 단계 : 곡선의 이동이 균형 가격과 균형 거래량에 미치는 효과를 분석
예) 이상 고온으로 인한 아이스크림 수요 변화
1 단계 : 더위로 사람들의 취향이 변화에서 수요곡선이 변화
날씨는 아이스크림 생산량과 무관
2 단계 : 수요 곡선이 오른쪽으로 이동
3 단계 : 균형 가격이 상승하고, 거래량이 증가한다.
예) 태풍으로 인한 설탕 가격의 상승으로 인한 아이스크림 수요 변화
1 단계 : 설탕의 가격으로 아이스크림 생산 비용 증가로 인해 공급량 감소
2 단계 : 공급 곡선은 왼쪽으로 이동
3 단계 : 초과 수요가 발생하여 가격 상승
예) 계란 값의 변화 : 2017년 1월의 생산량이 상대적으로 적고 가격은 높음
1 단계 : AI의 발생으로 공급량이 감소
2 단계 : 공급 곡선이 왼쪽으로 이동
3 단계 : 초과 수요의 발생으로 가격 상승
예) 계란 값의 변화 : 2017년 9월의 생산량이 상대적으로 적고 가격도 낮음
1 단계 : 살충제 파동으로 수요량의 감소
2 단계 : 수요 곡선이 왼쪽으로 이동
3 단계 : 균형 가격이 하락하면서 공급량도 줄어듬
예) 네델란드 튤립 거품 (Tulip Mania)
네델란드 상인들이 중개 무역을 통해 툴립을 정원에 심기 시작하면서 유행
튤립 구근의 가격이 숙련공의 연봉 15배 ~ 20배까지 변화
1 단계 : 미래에 대한 기대로 수요량이 폭발적 증가
2 단계 : 수요 곡선은 오른쪽으로 이동
3 단계 : 초과 수요가 발생하여 가격이 급상승
가격 변동을 설명하는 것은 사람의 마음을 설명하는 것
특히, 심리적 요인은 행동 경제학에서 다룬다.
