Pimary - 감성이 더해진 지속가능성
삶의 기준을 제안하는 ‘라이프 스타일 브랜드
Brand Key Takeaways*
- 지속가능성에 관심 있는 소비자에게, 쉽게 접근가능한 platform을 만들어 나가는 브랜드
- 홍콩의 작고 조용한 마을에서 시작된 로컬 분위기의 감성
- 로컬 및 타 글로벌 브랜드의 제품 collection을 통해 소비자의 관심을 유지해 나감
*Brand Key Takeaways: 소비자가 브랜드를 찾게 되는 이유는 무엇이며, 브랜드의 강점이 무엇인지를 요약한 글
타이 포(Tai Po)에서 시작된 삶의 철학
홍콩 북쪽, 타이포(Tai Po)의 조용한 마을 타이메이턱(Tai Mei Tuk). 이곳의 한 빈티지 하우스에서 피마리(Pimary)는 시작되었다. 도시의 속도에서 벗어난 그 공간은, 단순히 라이프스타일 브랜드의 탄생지가 아니라 ‘어떻게 살 것인가’에 대한 하나의 실험장이었다.
Pimary는 2012년, Dora Lam와 Kai Ping Cheun에 의해 설립된 홍콩 기반의 라이프스타일 브랜드다. 패션, 예술, 디자인을 배경으로 한 이들은 지속 가능한 삶과 감각적인 일상이 공존할 수 있다는 믿음 아래, 브랜드를 직접 공간으로 구현했다. 허브가 자라고, 작가들이 머물며, 소비보다는 ‘생활’을 경험할 수 있는 그 집은 단순한 상점이 아닌 하나의 철학적 공간이었다.
현재는 매장을 4개까지 늘려, Tai Po, The Mills, K11 MUSEA, AIRSIDE에 위치하고 있다.
Brand Overview
Pimary는 세 가지 핵심 가치를 내세운다: Simplicity, Sustainability, Sensibility. 단순함 속의 우아함, 환경을 고려한 선택, 그리고 감성적 직관. 이 정신은 이후 츈완(Tsuen Wan)의 The Mills, 그리고 카이탁(Kai Tak)의 AIRSIDE 매장으로 확장되며, 도심 속에서도 그 뿌리를 잃지 않았다.
이 브랜드의 매력은 공간과 제품을 큐레이션 하는 방식에 있다. 장인의 손에서 만들어진 오브제, 윤리적 생산 과정에서 탄생한 의류, 자연에서 온 향과 맛. 모든 요소는 ‘왜 이것이 여기 있어야 하는가’에 대한 명확한 대답을 품고 있다. 진열이 아닌 배치, 판매가 아닌 제안. Pimary는 ‘느림’과 ‘의미’가 중심이 되는 새로운 소비 방식을 실험하고 있다.
찾았다! Pimary at AIRSIDE
가장 최근에 오픈한 AIRSIDE 점을 방문했다. 벽면을 따라 상품이 전시되어 있고, 가운데 공간에는 기획제품들이 전시되어 있었다. 음료 및 음식 재료부터 생활용품까지 다양한 제품들이 있었는데, 음식 재료들은 Organic 제품이었다. 생활용품은 직접 만들기보다는 다양한 브랜드와 협업하며 그들의 상품을 매장으로 들여오는 방식이었다. 지역의 천연재료를 팔고, 외부에서 만들어진 지속가능의 테마를 가진 제품들을 소개하고 있었다.
물론 모든 이에게 친숙한 브랜드는 아니다. 가격대나 접근성 측면에서는 다소 진입장벽이 있을 수 있다. 하지만 그것이 오히려 이 브랜드의 진정성을 말해준다. 유행을 좇기보다 가치에 집중하고, 양보다 질을 선택하는 사람들에게 Pimary는 조용하지만 확실한 울림을 준다.
디자이너로서, 나는 이 브랜드를 통해 ‘공간은 메시지를 담는 그릇’이라는 사실을 다시 확인했다. 브랜드가 진정한 가치를 품고 있다면, 그 공간 자체가 사람들에게 감동을 줄 수 있다는 것. Pimary는 그런 점에서 ‘디자인’이 아닌 ‘태도’로 기억될 브랜드다.
*Brand Key Takeaways: 브랜드 핵심 요점은 소비자가 브랜드를 찾는 가치는 무엇이며, 강인한 브랜드 스토리를 연결시키는 과정, 그리고 일관된 메시지와 경험을 어떻게 집중하고 있는가에 관한 내용입니다.
Key brand takeaways emphasize aligning with audience values, leveraging a strong brand story, and focusing on consistent messaging and experience. Understanding brand pillars, including purpose, positioning, and personality, is crucial for crafting a successful brand identity. Additionally, measuring and adapting strategies based on data, and actively engaging with the audience are essential for brand growth.
*관련내용1: Pimary official website
https://pimaryhk.com/pages/about-us
https://www.instagram.com/pimaryhk/
*관련내용2: Cult Shop: Pimary, a hidden gem in Tai Po, encourages sustainable living
https://www.voguehk.com/zh/article/art-lifestyle/cult-shop-pimary/
*관련내용3: Editorial Interior Photography
https://tracywongphoto.com/editorial-interior-photography-spaces/
Pimary 브랜드를 경험하며 독자와 공유하고 싶은 작가의 생각
- 지속가능성을 기반으로 감성을 녹인 브랜드
- 소비자에게 새로운 라이프 스타일을 고민하게 하는 브랜드
- 고수익의 소비자를 타켓한 브랜드