국내 스타트업, 작년에 4곳 중 1곳 수익
손익재무 바탕 혁신의숲 집계
2024년 스타트업 영업이익,
분석 결과 4곳 중 1곳 수익
전년도에 얼마나 많은 스타트업이 수익을 냈는지 궁금하신가요? 혁신의숲이 2024년 손익재무 데이터를 바탕으로 국내 스타트업의 영업이익을 분석해보았습니다. 그 결과 스타트업 4곳 중 1곳.
2024년 전체 스타트업의 약 25.3%에 해당하는 1,714개사가 영업이익을 낸 것으로 나타났습니다. 그 중에서도 뷰티·화장품, 광고·마케팅, 교육 분야는 상위를 차지했는데요. 특히 광고·마케팅 분야는 2024년, 40.4%로 2위를 차지, 전년(31.8%) 대비 큰 폭으로 증가했습니다. 해당 산업은 2024년, 플랫폼 및 서비스 구조 고도화나 비용 효율화 전략 등 실질적인 전환이 이뤄졌다는 보도자료가 유난히 많이 쏟아지기도 했는데요.
오늘은 2024년 영업이익을 낸 스타트업은 어느 곳이 있는지,
그리고 산업별로는 23년도와 24년 사이 어떤 수익성 변화가 있었는지 함께 알아봅니다.
1) 2024년 영업이익을 낸 국내 스타트업
2024년 영업이익을 낸 스타트업 : 총 1,741개사
* M&A, IPO 기업 제외, 혁신의숲 등록 기준
이번 분석은 혁신의숲에 등록된 국내 스타트업 약 7,000개 (IPO, M&A 기업 등 일부 제외) 대상으로 진행되었으며, 전체의 약 25%에 해당하는 1,741개사가 2024년 한 해 동안 영업이익을 낸 것으로 집계되었습니다. 이는 4곳 중 1곳이 실질적 수익을 기록한 의미 있는 지표로 평가되는데요. 이들 기업 중 23년 적자에서 24년 흑자전환한 기업은 732개사(25.06기준)로 전체의 약 10%에 해당합니다.
2) 영업이익 산업별 수익 분석
스타트업의 성장성과 지속 가능성을 판단하기 위해서는 단순한 매출 규모나 투자 유치 현황을 넘어, 실질적인 수익 구조 확보 여부를 살펴보는 것이 중요합니다. 특히 2024년 시장 환경에서는 자체적인 수익 창출 역량, 즉 영업이익의 유무가 기업의 재무 건전성과 직결되었습니다.
이에 따라 혁신의숲은 개별 기업의 손익 여부를 넘어, 산업별로 수익성이 어떻게 달라지고 있는지, 또 전년도 대비 어떤 변화가 있었는지를 중점적으로 분석했습니다. 해당 집계 역시 혁신의숲에 등록된 국내 스타트업 (IPO, M&A 기업 등 일부 제외) 대상으로 진행되었습니다.
1위. 뷰티/화장품
여전히 수익성 1위 차지
2024년 영업이익 비율 : 42.2%
2023년 영업이익 비율 : 49.0%
2024년에도 가장 높은 영업이익 비율을 기록한 산업군은 ‘뷰티/화장품’ 분야였습니다. 해당 산업군에 속한 기업 중 42.2%가 영업이익을 기록하며, 여전히 수익성이 가장 높은 산업으로 자리잡고 있는데요. 하지만 2023년에는 이 비율이 무려 49%에 달했기에, 상대적으로는 소폭 하락한 수치입니다. 이는 글로벌 소비 위축과 유통 구조의 변화, 특정 대기업 브랜드와의 경쟁 심화 등이 영향을 미쳤을 것으로 보입니다.
그럼에도 불구하고 뷰티 분야 스타트업들은 상대적으로 회전율이 빠른 소비재, 브랜드 충성도, 해외 진출 가능성 등을 기반으로 일정 수준 이상의 수익을 유지하고 있으며, 디지털 커머스 채널과 인플루언서 기반 마케팅 전략도 주요 수익성 요인으로 분석됩니다.
2위. 광고/마케팅
플랫폼 효율화로 수익성 도약, 전년 대비 8% 이상 상승
2024년 영업이익 비율 : 40.4%
2023년 영업이익 비율 : 31.8%
2위를 차지한 산업은 ‘광고/마케팅’ 분야입니다. 이 산업군은 전체의 40.4%가 영업이익을 기록해 전년도(31.8%)보다 8.2%포인트 상승했습니다. 특히 이 분야는 마진 구조가 약하다는 인식이 있었지만, 최근에는 퍼포먼스 마케팅 툴의 정교화, 고정비 축소, 인하우스형 B2B 플랫폼 전환 등을 통해 비용 대비 수익 구조가 개선되며 수익성에 의미 있는 전환이 일어난 것으로 보여집니다. 또한 SaaS형 광고관리 솔루션, AI 기반 마케팅 자동화 툴, 인플루언서 풀을 효율적으로 연결하는 서비스들도 속속 등장하며, 이전보다 ‘단가 높은 프로젝트’에 집중하는 전략으로 체질 개선이 가속화되고 있습니다.
3위. 교육
조용히 3위로, 안정적 수익성과 순위 상승
2024년 영업이익 비율 : 33.2%
2023년 영업이익 비율 : 33.7%
2024년 영업이익을 낸 산업군 중 3위를 차지한 것은 ‘교육’ 분야였습니다. 해당 산업군의 영업이익 비율은 33%로, 2023년과 동일한 수준을 유지했습니다. 수치상 상승은 없었지만, 작년에는 전체 산업 중 5위였던 데 반해 올해는 3위로 순위가 상승했습니다. 이는 다른 산업군의 수익성 하락 속에서도 교육 분야가 꾸준한 수익 안정성을 보여주었다는 뜻으로도 해석됩니다.
특히 성인 대상의 리스킬링·업스킬링 플랫폼, 비대면 학습 솔루션, B2B 기업교육 서비스 등이 뚜렷한 수익 모델을 확보한 가운데, 구독 기반 학습 플랫폼, 멘토링 중심의 유료 커뮤니티 서비스 등도 안정적인 매출 흐름을 유지한 것이 영향을 미친 것으로 보여집니다.
기타 산업군
일부 산업군에서는 전년 대비 수익성 비율이 가파르게 개선된 사례도 관찰되었습니다.
바료 ‘물류’ 산업군입니다. 2023년 영업이익 비율이 ‘19%’에 불과했던 물류 분야는, 2024년 ‘29.4%’로 약 10.4%포인트 상승하며 의미 있는 개선을 보였습니다. 이는 풀필먼트 자동화, 라스트마일 배송의 IT 고도화, 그리고 플랫폼 기반 물류 매칭 서비스의 확산 등이 비용 구조 개선에 기여했기 때문으로 분석됩니다. 특히 단순 인력 중심의 물류 서비스가 기술 중심 솔루션 모델로 전환되면서, 마진 구조가 상대적으로 좋아졌다는 점이 주요 요인으로 보여집니다.
반면, 수익성이 소폭 하락세를 보인 산업군도 있습니다. ‘환경·에너지’ 분야는 2024년 17.3%를 기록하며 2023년 대비 소폭 하락했습니다. ‘패션’ 산업군도 2024년 31.8%의 영업이익 비율을 기록하며 여전히 높은 수익성을 보였지만, 전년도 대비 소폭 하락한 결과였는데요. 다만, 패션 분야 자체의 수익률은 여전히 평균 이상을 유지하고 있어 충성 고객 기반이 확보된 브랜드나 큐레이션 중심 서비스는 상대적으로 안정적인 성과를 낸 것으로 분석됩니다.
3) 상위 카테고리 주요 기업, 데이터 함께 보기
산업별 영업이익 순위 상위를 차지한 카테고리에서 각각 3개 주요 기업을 혁신의숲 지표와 함께 소개합니다. 이외에 기타 급상승한 물류 카테고리에서도 주목할 만한 기업을 소개합니다. 해당 기업들은 영업이익 이외에도 혁신의숲의 핵심지표가 전반적으로 성장 추이를 보였습니다. 해당 기업들의 최근 36개월간 데이터가 어떻게 성장했는지 확인해 보세요!
*소개 기업 순서는 가나다순입니다.
[뷰티·화장품]
1. 멜릭서 [자세히 보기]
비건 스킨케어 브랜드 '멜릭서'를 운영하는 기업
23년 영업이익 : 1.8억
24년 영업이익 : 5.7억
2. 텐텍 [자세히 보기]
모노폴라 고주파 기반 미용의료기기 '텐써마'를 개발하는 기업
23년 영업이익 : -53.3억
24년 영업이익 : 5.1억
3. 헤렌 [자세히 보기]
뷰티샵 대상 CRM 고객관리 플랫폼 '공비서 원장님' 및 뷰티 용품 쇼핑몰 '공비서 스토어' 운영사
23년 영업이익 : -8.8억
24년 영업이익 : 2.3억
[광고/마케팅]
1. 부스터스 [자세히 보기]
이커머스 브랜드 인수 및 마케팅 솔루션을 제공하는 기업
23년 영업이익 : -8.8억
24년 영업이익 : 2.3억
2. 아임웹 [자세히 보기]
브랜드의 시작부터 성장까지 온라인 비즈니스를 지원하는 브랜드 빌더 '아임웹'을 운영하는 기업
23년 영업이익 : -3.4억
24년 영업이익 : 10.1억
3. 태그바이컴퍼니 [자세히 보기]
빅데이터 기반 인플루언서 대상 컨텐츠 마케팅 플랫폼 '태그바이마켓'을 운영하는 기업
23년 영업이익 : 1.1억
24년 영업이익 : 1.4억
[교육]
1. 월급쟁이부자들 [자세히 보기]
경제 콘텐츠 플랫폼 '월급쟁이부자들'을 운영하는 기업
23년 영업이익 : 216억
24년 영업이익 : 283억
2. 위버스마인드 [자세히 보기]
AI 기반 영어/중국어/일본어 교육 플랫폼 '뇌새김'을 운영하는 기업
23년 영업이익 : 106.8억
24년 영업이익 : 130.1억
3. 클래스카드 [자세히 보기]
스마트 단어장 서비스 '클래스카드', 소리영어 학습프로그램 '클래스5'를 운영하는 기업
23년 영업이익 : 31.8억
24년 영업이익 : 48.2억
[기타 급상승 카테고리 : 물류]
1. 알고랩 [자세히 보기]
온라인 퀵서비스 플랫폼 '알고퀵' 및 오토바이 탁송 서비스 '고바이크'를 운영하는 기업
23년 영업이익 : 8.6억
24년 영업이익 : 12.5억
2. 애즈위메이크 [자세히 보기]
동네마트 기반 온라인 장보기 플랫폼 '큐마켓'을 운영하는 기업
23년 영업이익 : 0.3억
24년 영업이익 : 10.8억
혁신의숲에서 영업이익 데이터 외에도 다양한 지표를 함께 확인하세요.
오늘 살펴본 영업이익 데이터는 단순한 실적 이상의 의미를 담고 있습니다. 외형 성장이 어려운 환경 속에서도 일부 산업군과 기업들은 내실 있는 전략으로 자생 가능한 수익구조를 만들어낸 것이니까요. 2024년에 영업이익을 실현해낸 기업들에게 진심으로 축하의 메세지를 보내며, 25년도 상반기가 넘어가고 있는 지금, 하반기에도 더욱 의미 있는 변화들이 이어지길 기대해봅니다.
앞으로도 혁신의숲은 영업이익 데이터 뿐만 아니라 소비자 거래, 방문자 수, 조직 분석, 투자 흐름 등 다양한 데이터를 통해 스타트업의 성장과 진화를 추적할 예정입니다. 다층적인 지표를 함께 읽고 싶은 분이라면 혁신의숲에서 확인해보세요. 감사합니다.
