데이터 분석 보고서 독학 방법

무료 데이터 활용하기

by Maven

Jul 23. 2025

네이버 검색광고 & 데이터랩으로

트렌드 분석 보고서 작성하기

무료로 제공되는 네이버 자체 도구만으로도, 누구나 손쉽게 트렌드 분석 보고서를 만들고 실력을 키울 수 있습니다. 이 글에서는 검색광고 키워드 도구와 데이터랩 검색어 트렌드를 활용한 전체 워크플로우를 소개합니다.

1. 왜 네이버 검색광고와 데이터랩인가?

접근성 : 네이버 계정만 있으면 별도 비용 없이 바로 사용 가능

데이터 성격 차별화 검색광고 → 실제 사용자가 입력한 키워드 데이터 데이터랩 → 해당 키워드의 검색량 지수(최고값=100) 및 세부 트렌드

실전 연습 : 데이터 수집 → 시각화 → 해석 과정을 한 번에 경험

2. 검색광고 키워드 도구로 연관어 ‘폭풍 수집’

1. 접속 경로
네이버 ▶ [더보기] ▶ [전체 서비스] ▶ ‘ㄱ’ 분류 ▶ 검색광고 ▶ 로그인 ▶ 광고플랫폼 ▶ 도구 ▶ 키워드 도구

2. 키워드 입력
예) 캠핑 ▶ 최대 1,000개 연관 키워드 자동 제안

지표 확인 월간검색수(PC/모바일) 클릭수·클릭률, 경쟁강도, 노출광고수 등

3. 데이터 다운로드
키워드 도구 하단 [다운로드] ▶ Excel(.xlsx) 저장

구조 파악 연관키워드 월간검색수(PC/모바일) 월평균클릭수·클릭률, 경쟁강도, 노출광고수

3. 데이터랩 검색어 트렌드로 시계열 그리기

1. 접속 경로
네이버 ▶ [더보기] ▶ [전체 서비스] ▶ ‘ㄷ’ 분류 ▶ 데이터랩 ▶ 검색어트렌드

2. 주제어 설정

콤마(,)로 복수 키워드를 묶어 하나의 주제어로 지정
예) 캠핑, Camping, 캠핑용품, 글램핑, 캠핑카

차트 옵션 선택 기간: 일간·주간·월간 (최대 2016‑01‑01~어제) 분석 범위: 전체/PC/모바일 성별·연령별 비교 차트 생성 가능

지수화 값 이해 ‘검색량’이 아닌 ‘지수(최고값=100)’로 제공 예) 최고 월 검색량 10,000건 = 100, 9,000건 = 90

3. 데이터 다운로드
차트 하단 [다운로드] ▶ Excel 저장

4. 활용 팁

1. 가설 설정
“왜 이 키워드가 인기일까?”부터 시작

2. 시즌성 파악
월간 지표로 성수기 vs 비성수기 구분

3. 타깃 비교

PC vs 모바일, 성별·연령별 차이 살펴보기

4. 시각화

엑셀·파이썬·ChatGPT로 차트 제작 ▶ Brunch에 삽입

5. 월간 트렌드 분석 보고서 작성법

“한 달에 10페이지 분량의 보고서를 매월 1편씩 완성해 보세요.

반복할수록 분석 설계와 해석 능력이 자연스럽게 향상됩니다.”

< 특정 시장 집중 >
예) ‘아웃도어 용품 시장’, ‘온라인 강의 시장’ 등 하나의 시장을 깊이 파고들기

보고서 구성 타이틀 문구: 핵심 메시지를 압축 설명 내용: 데이터 출처·분석 목적·사용 서비스 명시 분석 설계: 가설 수립 (“이 키워드로 무엇을 알 수 있을까?”) 연관어 선정 (“어떤 연관어를 쓰면 좋을까?”) 분석 지표 계획 (시계열, 성별·연령별 비교 등) 차트·테이블: 시각화 자료 삽입 해석 및 인사이트: 수치 변화 원인, 마케팅 시사점, 다음 전략 제안