허쉬(Hershey) 기업 분석
초콜릿과 스낵 제조업체
허쉬(Hershey)는 전 세계적으로 유명한 초콜릿과 스낵 제조업체로, 미국 펜실베이니아에 본사를 둔 글로벌 기업입니다. 1894년 밀턴 허쉬(Milton Hershey)에 의해 설립된 이 기업은 현재 125년 이상의 역사를 자랑하며, 초콜릿 산업의 선두주자로 자리 잡고 있습니다. 아래에서는 허쉬의 기업 개요, 산업 내 위치, 주요 제품, 전략, 그리고 재무 성과 등을 분석합니다.
기업 개요
기업명: The Hershey Company
설립 연도: 1894년
본사 위치: 펜실베이니아주 허쉬(Hershey), 미국
산업군: 식음료 제조업
주요 제품: 초콜릿, 스낵, 비스킷, 음료
상장: 뉴욕증권거래소(NYSE: HSY)
허쉬는 미국 내 초콜릿 시장의 약 43% 점유율을 차지하고 있으며, 전 세계 80개국 이상에 제품을 공급하고 있습니다.
매출이익
주요 제품군
허쉬의 제품은 크게 초콜릿 제품, 스낵, 그리고 건강 스낵으로 나뉩니다. 주요 제품 라인업은 다음과 같습니다.
1. 초콜릿 제품
허쉬 초콜릿 바(Hershey’s Chocolate Bar)
리세스(Reese’s)
키세스(Kisses)
킷캣(KitKat, 미국 내 제조권 보유)
2. 스낵 및 캔디
저스트본(Jolly Rancher)
브룩사이드(Brookside)
스낵 크래커와 비스킷
3. 건강 스낵
원 프로틴(ONE Protein Bars)
팝콘 및 견과류 기반 제품
허쉬는 최근 건강 및 웰빙 트렌드에 따라 단백질바 및 저당 간식 제품으로도 라인업을 확장하고 있습니다.
산업 내 위치와 경쟁사
허쉬는 초콜릿 시장의 글로벌 리더 중 하나로, 다음과 같은 경쟁사들과 경쟁하고 있습니다:
주요 경쟁사
마스(Mars, Inc.): 스니커즈(Snickers), M&M’s 등 인기 브랜드 보유.
린트(Lindt & Sprüngli): 프리미엄 초콜릿 브랜드.
몬델리즈(Mondelez International): 오레오, 카데버 초콜릿 등.
네슬레(Nestlé): 초콜릿 외에도 다양한 식음료 제품군.
허쉬는 특히 미국 내 점유율이 높은 반면, 글로벌 시장에서는 경쟁사 대비 점유율 확대가 과제로 남아 있습니다.
전략적 성장 요소
1. 제품 혁신
허쉬는 소비자 요구를 반영한 신제품 개발에 적극적입니다. 최근에는 고급화된 초콜릿 라인 및 저칼로리 제품을 출시하며 소비자 다변화 전략을 실행 중입니다.
2. M&A 전략
허쉬는 건강 스낵 및 웰빙 시장 진출을 위해 ONE Brands, Amplify Snack Brands 등을 인수하며 포트폴리오를 확장했습니다.
3. ESG 경영
허쉬는 지속 가능 경영을 위해 초콜릿 원료인 카카오의 공급망 투명성을 강화하고, 윤리적 조달 및 탄소 배출 감축 목표를 설정했습니다.
재무 분석 (2023년 기준)
재무 성과는 미국 내 강력한 브랜드 파워와 혁신적인 제품 라인 덕분에 안정적인 성장을 보이고 있습니다.
향후 과제 및 기회
과제
글로벌 시장 확대: 북미 시장 의존도를 낮추고 신흥 시장에서의 입지를 강화해야 합니다.
원가 상승 문제: 카카오, 설탕 등 원자재 가격 상승이 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다.
건강 트렌드 대응: 고당분 제품에 대한 규제가 강화되며, 웰빙 제품으로 전환 필요성이 커지고 있습니다.
기회
아시아 및 라틴아메리카 시장 성장: 특히, 아시아 시장에서 초콜릿 수요가 빠르게 증가하고 있습니다.
디지털 전환: 전자상거래 플랫폼 확장을 통해 판매 채널을 다변화할 수 있습니다.
지속 가능성 브랜드 구축: ESG 경영 강화를 통해 친환경 이미지를 구축할 가능성이 높습니다.
결론
허쉬는 미국 시장을 기반으로 안정적인 수익을 창출하며 글로벌 시장에서 점유율 확대를 노리는 대표적인 초콜릿 기업입니다. 제품 혁신, M&A 전략, 지속 가능 경영 등 다각적인 노력을 통해 지속 가능한 성장을 도모하고 있습니다. 하지만 글로벌 시장 확대와 건강 트렌드에 대한 대응은 향후 성공 여부를 결정짓는 핵심 요소로 작용할 것입니다.
