2024년 4월 미디어&마켓 이슈
디지털 마케팅 플랜에 참고해야 할 산업 이슈와 디지털 미디어 이슈
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 '유튜브'에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
| MARKET ISSUE
디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
1. 홈쇼핑업계, TV 대신 '유튜브'에서 활로 모색
홈쇼핑업계는 TV 시청자 수 감소와 TV 송출 수수료 인상으로 이중고를 겪으며 TV 의존도를 줄이고 모바일 전환으로 새로운 활로 모색
모바일에 홈쇼핑 앱을 설치하지 않는 젊은 소비층 공략을 위해 유튜브 채널을 개설하고, MZ세대가 좋아하는 아티스트를 기용해 자체 콘텐츠 제작
유튜브에서 제품을 소개해 광고비와 수수료를 절약하고, 단순히 소비자 접점을 확대하는 것을 넘어 상품 판매까지 진행해 직접적인 구매 전환 유도
2. 액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
과거 부양의 대상으로 인식되었던 고령층이 현재는 은퇴 후 탄탄한 경제력과 시간적 여유 가지고 적극적으로 소비하는 액티브 시니어로 변화
기업들은 건강/여가/취미/문화생활을 중시하며, 활발한 활동력을 갖춘 액티브 시니어를 타겟으로 한 ‘시니어 하우징’ 사업을 미래 먹거리로 낙점
시니어 특화 컨시어지 서비스를 기반으로 교통/의료/커뮤니티로 차별화한 새로운 형태의 주거 단지가 서울, 수도권 중심으로 대거 준공될 전망
3. 외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
음식 자체보다 음식을 먹는 공간에 대한 경험, 직접 느낄 수 있는 퍼포먼스 등 이색 경험이 가능한 외식 매장을 찾는 소비자들이 증가
외식업계는 경험을 찾는 소비자를 유인하기 위해 색다른 체험이 가능한 특화 매장을 연이어 오픈
방문 고객들의 자발적인 SNS 경험 공유로 신규고객 유입과 더불어 브랜드 인지도를 높일 수 있는 이색 경험 특화 매장은 더욱 늘어날 것으로 기대
| MEDIA ISSUE
이번달에 주목해야 할 디지털 미디어 이슈를 전해 드립니다.
1. 티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
올 3월, 국내 OTT 플랫폼 중 최초로 광고요금제를 출시한 티빙이 광고주를 위한 다양한 형태의 광고 상품과 신규 광고 지면을 출시
플랫폼 사용자에게는 새로운 광고 경험을, 광고주에게는 인기 콘텐츠와 함께 노출되어 브랜드에 긍정적인 영향과 인식을 제고하는 기회를 제공
티빙을 비롯한 국내외 광고 기반 OTT 서비스가 확산됨에 따라 OTT는 차세대 광고 미디어로써 영향력이 더욱 확대될 것으로 전망
2. 빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
생성형 AI로 인물의 얼굴을 합성하는 딥페이크 기술이 발전하자 이를 악용한 가짜 뉴스, 보이스피싱, 성범죄 등 사회적 문제 증가
이러한 유해 AI 콘텐츠를 근절하기 위해 빅테크 기업들은 콘텐츠에 출처 정보와 진위 여부를 확인하는 워터마크와 같은 식별 기술 개발에 박차
디지털 광고 시장에서도 생성형 AI를 활용한 소재 제작이 증가하고 있어 워터마크가 브랜드 자산을 보호하는 장치가 될 것으로 기대
3. 네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
네이버가 통합검색 결과 및 내외부 페이지에 광고를 노출하는 사이트 검색광고 상품에 반응형 소재를 도입
반응형 소재는 광고주가 여러 개의 제목과 설명문을 등록하면 머신러닝을 통해 효율이 높은 조합을 자동으로 찾아 광고를 노출하는 방식
번거로운 A/B 테스트 없이 자동으로 광고 소재를 게재함으로써 광고 운영 편의성을 높이고, 이용자에 최적화된 광고 소재 노출로 높은 성과 기대
미디어&마켓 리포트 원본은 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다.
>> 리포트 보러가기
빠르게 변하는 디지털 트렌드, 매달 메일로 편하게 받아보고 싶으시다면?
다른 리포트를 확인하고 싶으시다면?
