팟캐스트 형식의 유튜브 콘텐츠 인기
2026년 2월 미디어&마켓 이슈
빠르게 변하는 디지털 트렌드, 매달 메일로 편하게 받아보고 싶으시다면?
[MARKET ISSUE]
이커머스 업계, 대화형 AI 검색 도입에 사활
새로운 마케팅 전략으로 부상한 버추얼 유튜버
팟캐스트 형식의 유튜브 콘텐츠 마케팅 활발
[MEDIA ISSUE]
오픈AI, 광고형 반값 요금제‘ChatGPT Go’ 출시
카카오, 관심사 기반 메시지 광고 ‘카카오톡 브랜드픽’ 채널 오픈
| MARKET ISSUE
디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
1. 이커머스 업계, 대화형 AI 검색 도입에 사활
최근 이커머스 업계는 단순 키워드 매칭 방식의 한계를 극복하고, 고객의 복잡한 의도를 파악하기 위해 대화형 AI 검색 도입에 사활
사용자가 일일이 검색 결과 리스트를 확인하던 ‘검색형 쇼핑’에서 AI가 최적의 정보를 맞춤 제안하는 ‘탐색형 쇼핑’으로 쇼핑 패러다임이 변화
특히 대화형 AI는 고객이 원하는 상품을 찾는 데 소비되는 시간을 단축시키고, 취향 맞춤 추천, 리뷰 요약 등 구매 의사결정을 도와 매출 증진 기대
2. 새로운 마케팅 전략으로 부상한 버추얼 유튜버
버추얼 유튜버(=버튜버)는 실제 사람이지만 자신을 드러내지 않고 2D나 3D 모델링을 통해 구현된 가상 캐릭터를 내세워 인터넷 방송을 하는 스트리머
라이브 스트리밍으로 시청자들과 실시간으로 소통하며 강력한 팬덤을 형성하고 있지만 가상 캐릭터를 사용하므로 사생활 리스크는 적다는 장점 보유
기존에는 게임이나 서브컬처 팬을 겨냥한 버튜버가 많았으나, 최근 다양한 컨셉의 버튜버가 많아지고 대중화되면서 이들과의 협업 마케팅 사례 증가
3. 팟캐스트 형식의 유튜브 콘텐츠 마케팅 활발
과거 팟캐스트(ipod + broadcast)는 오디오 콘텐츠였으나 최근 이러한 형식이 유튜브로 넘어오면서 보이는 오디오 콘텐츠로 진화
청각적 요소로 출퇴근, 운동 등 다양한 일상 활동과 병행하기 좋고, 시각적 요소로 높은 몰입감을 제공하는 팟캐스트 유튜브 콘텐츠에 대한 수요 증가
이에 따라 여러 브랜드 유튜브 채널에서 팟캐스트 시리즈를 론칭하고, 소비자의 일상에 자연스럽게 스며드는 방식으로 브랜딩 마케팅 전개
| MEDIA ISSUE
이번달에 주목해야 할 디지털 미디어 이슈를 전해 드립니다.
1. 오픈AI, 광고형 반값 요금제‘ChatGPT Go’ 출시
오픈AI는 기존 광고가 없었던 Chat GPT에 광고가 삽입되는 저가형 구독 서비스 ‘ChatGPT Go’를 출시하고, 광고 기능을 시범 도입하기로 발표
이번 광고 도입은 상당수의 이용자가 유료 구독을 하지 않는 상황에서 생성형 AI 시장에서 생존을 위한 오픈AI의 수익 모델 다각화 조치로 분석
광고는 미국을 시작으로 로그인한 무료 이용자와 월 8달러의 ‘ChatGPT Go’ 요금제 이용자를 대상으로 우선 적용하고, 점진적으로 글로벌 확대 예정
2. 카카오, 관심사 기반 메시지 광고 ‘카카오톡 브랜드픽’ 채널 오픈
카카오가 데이터 분석을 통해 이용자의 관심사에 맞는 브랜드 소식과 이벤트를 선별해 카카오톡 메시지로 발송해주는 ‘카카오톡 브랜드픽’ 채널 오픈
친구 추가 한 ‘카카오톡 브랜드픽’ 채널이 발송한 메시지 속 광고 페이지로 이동 후 10초 이상 머무르면 쇼핑 포인트 등 리워드가 지급되는 방식
채널 친구 수가 적어 메시지 도달이 제한적이었던 광고주도 브랜드픽 채널의 방대한 사용자 풀을 대상으로 신규 고객 접점을 확대할 수 있을 것으로 기대
미디어&마켓 리포트 원본은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
빠르게 변하는 디지털 트렌드, 매달 메일로 편하게 받아보고 싶으시다면?
다른 리포트를 확인하고 싶으시다면?