디지털 옥외광고(DOOH) 소비자 인식 및 광고 효과
DOOH 소비자 인식 및 광고 효과 조사
| 들어가기에 앞서,
최근 옥외광고, 특히 디지털 옥외광고를 뜻하는 DOOH(Digital Out of Home)에 대한 관심이 뜨겁습니다. 높은 가시성이라는 기존 옥외광고의 장점에 디지털 광고의 장점까지 더해졌기 때문입니다.
DOOH가 광고 시장의 새로운 가능성으로 부상하자 정부는 해당 산업을 부흥시키기 위해 옥외광고물에 대한 규제를 완화하는 '옥외광고 자유표시구역'을 확대하고 있으며, 네이버와 카카오 같은 빅테크 기업들도 DOOH 시장에 뛰어들었습니다.
이렇게 DOOH가 중요해지는 가운데, 과연 소비자들은 이에 대해 어떻게 인식하고 있을까요? 실제로 DOOH 광고를 보고 검색이나 구매를 한 경험이 있을까요? 조사를 통해 소비자들의 인식과 광고 효과를 알아보고 DOOH 광고 집행을 위한 인사이트를 제공하고자 합니다.
DOOH 인지 및 경험
응답자의 61%가 일주일에 1회 이상 DOOH를 접하는 것으로 나타났습니다. DOOH는 규모가 크고 사람들의 이동 동선 곳곳에 위치해 있는 만큼 매일 본다고 답한 비율도 17%에 달했습니다. 주로 고층 건물 외벽에서 가장 자주 접하며, 지하철이나 버스 같은 대중교통을 이용할 때 접촉한 비율도 높았습니다.
DOOH 광고에 대한 인식
응답자 10명 중 8명이 DOOH 광고의 주목도가 높다고 답했으며, 정보의 전달력 역시 긍정적으로 평가하였습니다. DOOH를 통해 접한 브랜드/제품을 온라인 광고에서 다시 보았을 때 기억에 더 잘 남는다고 응답한 비율은 61%로, DOOH가 온〮오프라인을 연결하는 크로스미디어 마케팅 측면에서도 효과적인 매체임을 확인할 수 있습니다.
DOOH 광고 소재에 대한 인식
소비자들이 가장 선호하는 DOOH 영상 소재 1위는 브랜드 이미지 중심의 영상입니다. 따라서 DOOH 광고를 제작할 때는 브랜드 아이덴티티를 시각적으로 잘 드러내는 콘텐츠가 효과적입니다. 여기에 쿠폰〮할인 등 혜택형 요소를 넣거나, 실시간 상황을 반영한 콘텐츠를 제공하면 더욱 호기심을 자극할 수 있습니다.
DOOH 광고 접촉 후 행동
DOOH 광고를 본 후 검색·방문·구매 등의 행동을 한 번이라도 해본 응답자는 77%에 달했습니다. 브랜드나 제품 정보를 검색해 본 경우가 가장 많았으며 웹사이트/앱 방문, 오프라인 매장 방문이 그 뒤를 이었습니다. DOOH 광고가 브랜드 인지나 제품 구매에 영향을 주는지 묻는 질문에 절반에 가까운 사람들이 그렇다고 답했습니다.
| 성공 사례
CJ 메조미디어 DOOH 광고 성공 사례
: 그랜드 조선 부산 - 동아제약 오쏘몰
CJ 메조미디어는 동아제약 광고주와 함께 ‘그랜드 조선 부산 미디어’를 활용한 DOOH 광고를 진행하였습니다. 주목도 높은 초대형 사이니지를 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 확보하고, DOOH 광고와 온라인 광고를 유기적으로 연계해 단순 노출을 넘어 실제 온라인 행동까지 유도한 온·오프라인 통합 마케팅 사례입니다.
CJ 메조미디어 X 동아제약 DOOH 광고 사례| DOOH 전략
12월 크리스마스 시즌을 맞아 동아제약의 건강기능식품 브랜드 ‘오쏘몰’을 연말 선물로 소구
선물 상자에서 제품이 튀어나오는 듯한 입체감 있는 3D 아나모픽 소재를 기획하고 그랜드조선 부산에 광고 송출, 그랜드 조선 부산의 초대형 규모 사이니지에 3D 효과가 더해져 강렬한 시각적 임팩트를 제공하고 주목도 증대
| 온라인 확장 전략
DOOH가 설치된 그랜드 조선 부산 및 인근 지역을 TMAP에 목적지로 설정한 이용자를 대상으로 LMS 문자 광고를 발송, 이를 통해 온라인에서의 전환을 유도하고 이용자 ADID 수집
수집된 ADID를 CJ 메조미디어의 광고 플랫폼 타겟픽과 연계하여 온라인 내 리타겟팅 광고 집행
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