26년 3월 이달의 마케팅&미디어 이슈
2026년 2월 미디어&마켓 리포트
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[MARKET ISSUE]
밀라노·코르티나 동계 올림픽 특수 노린 마케팅 활발
치솟는 금값, 순금 마케팅으로 소비자 공략
AI 동물 캐릭터 인플루언서 활용한 마케팅 활발
[MEDIA ISSUE]
구글, 탐험 가능한 가상세계를 생성하는 ‘프로젝트 지니’ 출시
챗GPT 포 카카오, ‘톡캘린더’ 연동으로 기능 고도화
네이버, 콘텐츠 미디어 플랫폼 ‘네이버라운지’ 출시
| MARKET ISSUE
디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
1. 밀라노 코르티나 동계 올림픽 특수 노린 마케팅 활발
“IT’s Your Vibe!”(같이 꿈꾸다!)라는 슬로건으로 개막된 밀라노·코르티나 동계 올림픽은 약 250만 명의 방문객과 30억 명의 시청자를 예상
총 53억 유로(약 7조 7천억 원) 규모의 이익을 창출할 것으로 추산되는 이번 올림픽 특수를 누리기 위한 기업들의 홍보 마케팅 경쟁이 치열
후원 기업들은 올림픽 기간에 전 세계 소비자와의 지속적인 접점 형성을 통해 글로벌 인지도를 높이고 긍정적인 브랜드 이미지 제고 효과를 기대
2. 치솟는 금값, 순금 마케팅으로 소비자 공략
금 시세가 폭등하고 ‘금테크’ 열풍이 부는 등 소비자들의 관심이 높아지자 기업들은 ‘순금’을 경품으로 내건 마케팅으로 소비자를 공략
0.1g, 1g 단위의 초소형 순금을 모으는 과정을 SNS에 인증하는 금테크 챌린지가 유행하는 등 MZ세대에게 순금 모으기는 재테크 놀이로 자리잡음
재미와 참여형 경험을 결합한 다양한 형태의 순금 마케팅은 바이럴 효과뿐 아니라 브랜드의 프리미엄 이미지 제고 효과로 당분간 활발하게 이어질 전망
3. AI 동물 캐릭터 인플루언서 활용한 마케팅 활발
최근 고품질의 생성형 AI 기술이 발전하면서 동물을 의인화한 가상의 캐릭터인 AI 동물 캐릭터의 인기가 높아지는 추세
실사형 보다 거부감이 적어 전 연령대의 호감을 얻을 뿐만 아니라 독자적인 세계관을 바탕으로 실제 인플루언서처럼 광고 활동까지 활발히 진행
적은 비용으로 기업 메시지를 위트 있게 전달할 수 있고, 콜라보 제품 및 전용 굿즈 등 IP 활용 2차 마케팅 확장이 가능해 기업들이 주목
| MEDIA ISSUE
이번달에 주목해야 할 디지털 미디어 이슈를 전해 드립니다.
1. 구글, 탐험 가능한 가상세계를 생성하는 ‘프로젝트 지니’ 출시
구글이 텍스트와 이미지를 이용해 3D 가상세계를 만들고, 캐릭터가 그 안을 직접 돌아다닐 수 있는 상호작용 가능한 AI 기술 ‘프로젝트 지니’를 공개
단순 영상 생성을 넘어 이용자가 세계 안에서 캐릭터를 조작하며 모든 탐험의 순간에 맞춰 펼쳐질 경로를 실시간으로 자동 생성·확장한다는 것이 특징
향후 프로젝트 지니가 가상의 세계를 직접 창작해 내는 주체로 자리 잡을 수 있을지, 또한 상용화될 경우 산업 전반을 어떻게 재편할지 귀추가 주목
2. 챗GPT 포 카카오, ‘톡캘린더’ 연동으로 기능 고도화
챗GPT를 탑재한 카카오톡이 카카오툴즈에 톡캘린더 기능을 추가해 일정 조회, 친구 생일 확인 등 챗GPT 포 카카오의 기능을 고도화
카카오툴즈는 챗GPT 포 카카오 대화창에서 사용자가 카카오 그룹의 다양한 서비스를 AI와 연결해 호출·사용할 수 있는 AI 에이전트 플랫폼
카카오는 그룹 서비스에서 더 나아가 무신사·올리브영·현대백화점·마이리얼트립 등 외부 플랫폼을 연동해 쇼핑·여행까지 AI 생태계를 확장할 계획
3. 네이버, 콘텐츠 미디어 플랫폼 ‘네이버라운지’ 출시
네이버는 다양한 주제의 최신 트렌드를 한눈에 살펴볼 수 있는 신규 콘텐츠 미디어 플랫폼 ‘네이버라운지’를 출시
네이버라운지는 단순 게시글과 댓글을 넘어 주제별 게시판마다 연동된 오픈톡에서 실시간 채팅이 가능한 관심사 기반의 오픈형 커뮤니티
네이버의 검색·피드·지식iN 등 다양한 서비스 이용자들의 커뮤니티 유입으로 체류시간 증대 및 실시간 반응과 취향 데이터를 확보하겠다는 전략
미디어&마켓 리포트 원본은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
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