26년 4월 이 달의 마케팅&미디어 이슈
2026년 4월 미디어&마켓 리포트
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[MARKET ISSUE]
리커버리노믹스 트렌드로 급부상한 '사우나'
키즈 중심 공간 마케팅으로 부모 소비자 유인하는 유통업계
Z세대 겨냥한 즐거운 음주 경험 마케팅 활발
[MEDIA ISSUE]
구글, 고속·고품질 AI 이미지 생성 모델 '나노바나나2' 출시
네이버, 카페 운영자에게 수익 배분하는 '카페 비즈센터' 오픈
| MARKET ISSUE
디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
1. 리커버리노믹스 트렌드로 급부상한 '사우나'
리커버리노믹스는 ‘회복(Recovery)’과 ‘경제(Economics)’의 합성어로 수면·사우나·각종 테라피 등 회복을 위한 소비가 트렌드가 되는 현상을 뜻함
과거 노년층의 전유물이었던 사우나와 쑥뜸·효소 찜질 등 K-테라피가 회복을 위한 힙한 루틴으로 인식되면서 이를 SNS에 공유하는 Z세대가 증가
브랜드는 디지털 세상에서 벗어나 온전히 내 몸에 집중하는 사우나를 디지털 디톡스 공간으로 재해석한 감각적인 마케팅으로 Z세대와 연결 모색
2. 키즈 중심 공간 마케팅으로 부모 소비자 유인하는 유통업계
온라인 쇼핑이 일상화되면서 매출 정체로 위기를 겪는 유통업계는 가격 경쟁 전략에서 벗어나 오프라인만이 제공할 수 있는 ‘공간 경험’을 강화
특히 자녀를 둔 부모 고객의 방문을 유도하고 가족 전체의 체류 시간을 늘려 매출을 견인할 수 있는 아이 친화형 체류 공간으로 빠르게 변모
골드키즈 트렌드와 맞물려 프리미엄과 다양한 유아동 콘텐츠를 결합한 키즈 중심 공간 전략은 앞으로도 더욱 활발해질 것으로 전망
3. Z세대 겨냥한 즐거운 음주 경험 마케팅 활발
자기 관리와 건강을 중시하는 웰니스 트렌드의 영향으로 Z세대 사이에서 술을 마시는 않는 소버 큐리어스(sober curious) 현상이 확산
주류 소비 감소로 침체 국면을 맞이한 주류업계는 젊은이들에게 건전하고 즐거운 음주 경험 인식을 심어주기 위한 마케팅을 활발히 전개
주류업계는 Z세대의 트렌드에 맞춰 가볍고 건강하게 즐길 수 있는 제품과 마케팅으로 향후 성장 동력을 확보할 것으로 전망
| MEDIA ISSUE
이번달에 주목해야 할 디지털 미디어 이슈를 전해 드립니다.
1. 구글, 고속·고품질 AI 이미지 생성 모델 '나노 바나나2' 출시
구글은 고품질 추론 능력에 빠른 생성 속도를 결합한 차세대 AI 이미지 생성 및 편집 도구인 ‘나노 바나나2’(제미나이 3.1 플래시 이미지)를 출시
실시간 웹 검색과 제미나이의 최신 정보를 반영한 이미지 생성으로 인포그래픽·데이터 시각화 자료 등 정확하게 묘사가 필요한 자료를 만들 때 특히 유용
이전 모델 대비 3배 이상의 생산성 향상을 제공하는 나노 바나나2 출시로 이용자들은 Pro 모델급의 고품질 이미지를 훨씬 빠른 속도로 무료 이용 가능
2. 네이버, 카페 운영자에게 수익 배분하는 '카페 비즈센터' 오픈
네이버가 카페 내 광고 지면과 안전거래 수익을 운영자에게 배분하기 위해 수익화 도구를 관리하고 정산 받을 수 있는 ‘카페 비즈센터’를 공식 오픈
수익 배분을 통한 양질의 UGC 데이터 생성을 위한 동기 부여로 신뢰도 높은 콘텐츠의 축적과 AI 학습으로 네이버 AI의 경쟁력을 높이려는 전략
네이버는 수익화 도구를 지속적으로 다각화하여 카페 매니저와 플랫폼이 함께 성장하는 선순환 생태계를 구축하고 글로벌 SNS 공세에 대응할 계획
미디어&마켓 리포트 원본은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
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