26년 5월 이 달의 마케팅&미디어 이슈
2026년 5월 미디어&마켓 리포트
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[MARKET ISSUE]
야구 팬덤의 일상에 침투하는 ‘KBO 팬덤 마케팅’ 본격화
생성형AI 활용한 개인화 마케팅 활발
등산과 여행이 결합된 ‘산트립’ 트렌드 부상
[MEDIA ISSUE]
네이버, ‘통합 광고주센터’로 광고 플랫폼 전면 개편
X, DM 기능 분리한 독립형 메시지 앱 ‘X챗’ 출시
넷플릭스, 키즈 전용 앱 ‘넷플릭스 놀이터’ 출시
| MARKET ISSUE
디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
1. 야구 팬덤의 일상에 침투하는 ‘KBO 팬덤 마케팅’ 본격화
외식, 금융, 이커머스 등 여러 산업군에서 KBO 리그와 브랜드를 결합한 KBO 팬덤 마케팅을 본격화하기 시작
KBO 리그는 지난해 1200만 명 관중이라는 역대급 흥행을 달성, 특히 2030 여성 팬덤이 주류로 떠오르며 굿즈 구매와 이벤트 참여가 더욱 활발
기업은 야구 팬덤의 일상에 침투하는 KBO 팬덤 마케팅으로 실질적 매출 증대라는 가시적인 성과 창출이 가능할 것으로 기대
2. 생성형AI 활용한 개인화 마케팅 활발
최근 유통업계에서 취향 반영과 재미를 주는 경험을 원하는 젊은 소비자층을 겨냥해 생성형 AI를 활용한 개인화 마케팅이 활발
AI를 활용하면 참여율 제고뿐 아니라 시간과 비용 등 캠페인 운영 효율성 측면, 트렌디한 브랜드 이미지 구축 및 화제성에도 도움이 되기 때문
기업의 소통 방식이 정보 전달에서 경험 공유로 변화하는 가운데 AI가 브랜드에 대한 몰입도를 높이고 개인화된 경험을 더욱 확장 시켜줄 것으로 기대
3. 등산과 여행이 결합된 ‘산트립’ 트렌드 부상
러닝에 이어 등산이 Z세대들에게 힙한 취미로 자리잡으며, 혼자 또는 크루를 결성해 등산을 테마로 한 여행을 즐기는 ‘산트립’이 인기
SNS 인증과 갓생 트렌드가 결합된 Z세대의 새로운 여행 문화로 단순히 정상을 오르는 것을 넘어 건강과 성취감을 동시에 찾는 힐링 여정으로 인식
최근 2030세대를 중심으로 운이 트이는 개운(開運) 산행 ‘관악산 챌린지’ 유행에 힘입어 등산 관련 제품 및 서비스의 인기도 더욱 증가하는 추세
| MEDIA ISSUE
이번달에 주목해야 할 디지털 미디어 이슈를 전해 드립니다.
1. 네이버, ‘통합 광고주센터’로 광고 플랫폼 전면 개편
네이버는 검색 광고와 디스플레이 광고를 통합해 한 화면에서 캠페인 성과 및 주요 지표를 실시간 모니터링할 수 있는 ‘통합 광고주센터’로 플랫폼 개편
기존에는 광고 유형에 따라 서로 다른 시스템을 드나들며 캠페인을 관리해야 했으나 개편 이후에는 전체 캠페인을 한 번에 파악하고 통합 관리·운영 가능
AI 기반 인사이트와 자동화 기능을 통해 광고 운영 효율성을 높이고, 신규 분석 지표로 보다 상세한 데이터를 분석할 수 있을 것으로 기대
2. X, DM 기능 분리한 독립형 메시지 앱 ‘X챗’ 출시
X 플랫폼에서 기존의 DM 기능을 분리해 고도화한 독립형 메시징 애플리케이션 ‘X챗’을 출시
X챗의 분리는 핵심 서비스들을 각각의 앱으로 분리해 완성도를 높이고, 계정 기반으로 다시 묶어 서비스가 연결되는 모듈형 슈퍼앱 구조를 위한 조치
카카오톡이 장악한 국내 메시지 시장에서 암호화 기능을 기반으로 보안과 프라이버시를 강화한 ‘X챗’이 새로운 변수가 될 수 있을지 귀추가 주목
3. 넷플릭스, 키즈 전용 앱 ‘넷플릭스 놀이터’ 출시
넷플릭스가 8세 이하 어린이를 위한 키즈 전용 독립형 앱 ‘넷플릭스 놀이터(Netflix Playground)’를 전 세계로 확대 출시
넷플릭스 구독자라면 콘텐츠 시청 외에도 퍼즐 맞추기, 색칠하기, 스티커 만들기 등 인터랙티브 미니게임을 무료로 이용 가능
체험형 콘텐츠로 어린이 이용자의 플랫폼 체류 시간을 늘리고, 광고 없는 환경과 자녀 보호 기능 제공으로 부모 구독자의 이탈을 방지하기 위한 전략
미디어&마켓 리포트 원본은 여기에서 확인하실 수 있습니다.
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