2023 트렌드 코리아 : 1. 평균실종
평균을 뛰어넘는 차별화된 전략이 답이다.
평균실종
#Redistribution of the Average
최근 트렌드 변화의 근원은 '평균실종'으며 2023년 트렌트 코리아 키워드 중의 키워드라고 할 수 있다.
최근 3년 간 트렌드의 흐름 : 2021년 멀티 페르소나, 2022년 나노사회, 2023년 평균실종
평균실종이란?
시장이나 사회에서는 물론이고 개개인의 삶과 가치관에서 그동안 당연하게 여겨지던 '전형성'이 사라지는 현상을 말한다.
평균으로 생각하지 말자!
모집단의 분포를 정확하게 파악하지 않으면 대응이 쉽지 않은 시대가 왔다. 공급자(생산자)는 더욱 뾰족한 기획을 해야 한다. 타깃 지향적인 사고가 중요하다.
평균실종의 세 가지 모습으로는 중간이 사라지는 '양극화', 다양하게 퍼지는 'N극화', 하나로 쏠리는 '단극화'가 있다.
양극화 현상이 나타나는 배경
자본주의의 본질적인 속성, 네트워크 경제의 발달, 코로나 바이러스 사태 때문이다. 부자는 더 부자가 되고 가난한 자는 더 가난해지는 부익부 빈익빈 현상이 심해지고 있다.
N극화 현상이 나타나는 배경
소비자의 취향이 다극화되고 개인 맞춤 제품에 대한 니즈와 라이프스타일이 다양해졌기 때문이다. (라이프스타일의 다양화 : 같은 나이의 친구라고 해도 전혀 다른 삶을 살고 있다.)
단극화 현상이 나타나는 배경
플랫폼의 발달과 디지털 전환(디지털트렌스포메이션), 메트칼프의 법칙(네트워크의 가치는 참여자 수의 제곱에 비례한다)이 있다.
평균실종이 주는 시사점
양극단의 방향에서 한쪽으로 색깔을 확실히 하는 '양자택일' 전략, 소수 집단(때로는 한 명)에게 최적화된 효용을 제공하는 '초다극화 전략' 경쟁자들이 모방할 수 없는 생태계(네트워크)를 구축하는 '승자독식' 전략을 취할 것이다.
매스 시장은 이제 없다!
정확한 타깃이 있어야 평균실종 시대에 유리한 비즈니스가 가능하다.
기업의 독점 경향이 심화되는 반면에 소비자의 특성은 아주 골고루 퍼져 긴 꼬리를 형성하고 있는 현재에 이를 매칭하는 가장 좋은 방법은 OO테크다. (예를 들면, 핀테크) 디지털 기술을 통해 소비자 각자의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있다.
제작자 : 땡글꼬마
강의 : MKYU 2023 트렌드 코리아
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