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매거진 세미나 행사 후기

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by 작은세상 Feb 18. 2017

동영상시대 돈버는 법 알려드려요?

'미디어커머스로 돈 버는 법' 세미나 후기 PART1

#딜레마

새로운 시장정보, 경쟁자의 성장사례를 배우기 위해 세미나에 참석한다. 시장이 커질때 해당 분야의 관심은 커져가고 그 가운데 작은 성공사례들이 등장한다.

컨퍼런스에서 통해 배운 정보를 재직중인 사업장에 적용할 때 난감함을 겪는 경우를 많이 봤다. 곰곰이 생각해보면 성장하는 회사의 노하우는 그 회사이기에 가능한 시나리오가 많다.

내가 진출하려는 시장에 대한 이해와 재직하고 있는 회사의 역량, 그리고 적절한 타이밍.

이 3가지가 잘 맞아야 실패할 확률을 줄 일 수 있다.

#미디어커머스를 주목하세요!

2016년 미디어 관련 화두 중 MCN과 OTT가 주목을 받았다면 2016년도 후반부터 미디어커머스 (혹은 비디

오커머스)가 주목을 받기 시작한다.

크리에이터 성장이후 등장한 멀티채널네트워크(MCN) 그리고 오리지널콘텐츠 열풍.

다수의 컨퍼런스에서 시장동향과 자사 홍보했던 MCN사업자들이 주춤하고 있는 상황.

빠르게 변화하는 시장속에 적용되고 있는 미디어와 커머스의 결합.

앞으로 우리회사가 미디어 영역에서 성장할 수 있는 힌트를 이 컨퍼런스에서 찾을 수 있을까?

#인사이트

컨퍼런스 발표 내용 중 가장 인상적인 대목.

중국의 라이브동영상 방송앱의 시연을 통해 그들이 돈을 버는 방법을 보여줬다. (펑타이코리아 세션)

서비스를 이용하는 사용자 시나리오를 보라!

'이성을 바라보는 경험'에서 연계되는 '행동' 에서 돈이 나올 수 밖에 없다.

사업자는 사용자의 보고 싶은 사람을 찾는 과정에서 1번, 마음에 드는 방송을 찾아 진행자와 유대감을 형성

하는 과정에서 1번 등장하면 될뿐.

https://www.youtube.com/watch?v=UdkpJKCOz-M

#세션1. 히트콘텐츠의 공식과 떠오르는 미디어 커머스 시장 ( SMCTV 이은영부사장)

1. 미디어커머스의 정의 : 콘텐츠 + 전자상거래

2. 2016년 미디어커머스 사례

1) 타겟 : 피부에 관심많은 남성대상 (그루밍족)

2) 플랫폼 : 페이스북

3) 주요업체

- 블랭크TV (제품 : 블랙몬스터 - 출시 이후 2개월만에 매출 14억)

- 메이크어스 (제품 : 젠틀피버)

- 에이프릴스킨 (제품 : 매직젠틀)

4) 해당업체 수익화방법

OEM : 다운펌 제품류

브랜딩 R/S : 다이어트제품

기획 R/S : 치아미백프로그램

인플루언서 마케팅 : R/S, 프로모션

위탁 : OO몰

구매전환 : 광고대행

#세션2. 왕홍의 지형이 변하고 있다. (One Asia 유재석 Senior Director)

왕홍이란? 생방송왕홍, 이커머스 왕홍, 콘텐츠형 왕홍으로 구성

각기 다른 영역으로 구분되었던 장벽들이 점점 낮아지고 있는 중

왕홍생태계 : 동영상채널, 광고주, 왕홍, SNS, SW개발업체, 제휴기획사 등

국내 광고주는 왕홍을 너무 단선적으로 접근 (그 친구들 팔로워 몇 명, 그러면 영향력 크겠구나?)

우리에게 맞는 분야의 왕홍은 누구인가? 그 친구들은 어떤 방식으로 사용자들과 소통하는가? 채널은?

입체적인 공부가 필요한 시점.

http://ppss.kr/archives/98885

한국 기업이 왕홍 마케팅을 말아먹는 이유

중국에 마케팅하는 기업이 가장 묻고 싶은 말일 것이다. “도대체 왕홍 마케팅을 어떻게 해야 하나요?” 되묻고 싶다. “왕홍이 뭔지는 알고 있나요?” 왕홍 마케팅을 하는 국내 기업 중 상당수가 왕홍에 대한 개념 자체가 정립되어 있지 않다. 어떤 왕홍을 써야 하는지 모르고, 어떤 왕홍이 유리한지 모르기 때문에 어떤 플랫폼이 나의 제품을 소개하는 데 유리한지 모른다. 어떤 플랫폼인지 정하지 못했기 때문에 콘텐츠의 형식도 마구잡이다. 순서는 이렇다. 우선 왕홍 선택이 잘못됐고, 플랫폼 선택이

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