1~2월 판매수치로 연간 판매량을 예측할 수 있을까?

현대자동차 국내 판매량 추정해보기

코비드19의 영향으로 경제적으로 부정적 신호들이 많아지는 요즘입니다.

1월, 2월 실물경제도 영향을 받고 있는데요.

최근 2년 (2018년~2019년) 자동차 판매량과 올해 1월~2월 자동차 판매량을 통해 올해 판매량 추이를 추정해보려고 합니다. 가벼운 마음으로 읽어보길 추천드립니다.

2018년 국내 판매량

2018년 현대자동차는 국내에서 총 632,152대를 판매하였습니다. (제네시스 판매량 별도집계)

전체 판매량 중 41.7%를 차지했습니다. 제네시스까지 포함한다면 점유율은 45.7%까지 올라갑니다.

기아차가 530,370대로 그 뒤를 바짝 추격하는 모습이었죠.

쌍용차가 그동안의 판매부진에서 벗어나는 모습을 보여줬고, 쉐보레도 반등하는 것이 아닌가 하는 희망을 갖기도 했었죠. 폭스바겐의 디젤게이트 (2015~2018년 영향) 와 BMW 5시리즈의 화재발생 (2018년)이 수입차 판매량에 영향을 준 한해였습니다.

수입차는 해당기간 260,688대 (14.7%) 판매하였습니다.

* 다나와 자동차 판매실적은 한국자동차산업협회(KAMA)와 한국수입자동차협회(KAIDA)의 공식자료 가공

2019년 국내 판매량

2019년 현대자동차는 국내에서 658,408대를 판매하였습니다. (제네시스 판매량 56,801대 별도집계)

전체 판매량 중 43.7%를 차지했습니다. 제네시스가지 포함한다면 점유율은 47.5%까지 올라갑니다.

기아차는 519,807대에 그쳐 현대차와의 격차가 더 벌어지게 됩니다.

수입차는 해당기간 241,347대 (13.9%) 판매하는데 그쳤습니다. 일본불매운동 여파 (2019년) 가 일제차 판매량 상승에 급 브레이크를 건 셈이 되었습니다.

볼보가 효과적인 PPL 포함 인식전환을 통해 '안전한 차' 외에 '디자인이 예쁜 차' 포지셔닝을 잡는데 성공한 해 였습니다.

* 다나와 자동차 판매실적은 한국자동차산업협회(KAMA)와 한국수입자동차협회(KAIDA)의 공식자료 가공

2020년 1~2월 현대차 판매량

(제네시스 판매량 6,191대 제외 / 현대차 판매량에 미포함)

2020년 1월부터 코비드19(코로나바이러스)와 유가변동성 등 부정적 경제요인들이 터지게 됩니다. 사회적 거리두기와 재택근무등이 확산되면서 오프라인 활동들이 제약을 받게되자 고객들은 구매를 주저하게 됩니다.

같은 기간 다른 연도의 판매량을 살펴볼까요?

최근 3년간 1~2월 현대차 국내 판매량을 살펴봤습니다.

작년 동기 대비 23% 가량 판매량이 줄었습니다.

특히 2월 판매량 감소가 27%로 폭이 컸습니다.

사람들의 이동이 제한되면서 여가활동을 즐기는 가구들도 줄었습니다.

* 다나와 자동차 판매실적은 한국자동차산업협회(KAMA)와 한국수입자동차협회(KAIDA)의 공식자료 가공

최근 2년간 현대차 월별 국내 판매량을 보면 성수기 시점을 파악할 수 있습니다.

2월과 9월을 기점으로 판매량이 상승하는 추세를 볼 수 있네요.

2018년과 2019년 2년동안 1~2월의 판매량은 연간 판매량의 15% 를 차지하고 있습니다.

(데이터 출처 : 다나와 자동차 판매실적)

* 다나와 자동차 판매실적은 한국자동차산업협회(KAMA)와 한국수입자동차협회(KAIDA)의 공식자료를 가공하여 제공

이를 기준으로 2020년 현대차의 국내 판매량을 예측해 본다면 565,000대 (제네시스 판매량 미포함)로 추정할 수 있습니다.

해당 수치는 작년 연간 판매량보다 14.2%가량 줄어든 수치입니다.

매월 1일 발표하는 전월 국내 차 판매량 지표에서 현대차 3월 판매량이 55,000대로 집계된다면 말이죠.

도쿄올림픽 1년 연기가 확실시 되는 상황에서 대형 스포츠리그들이 중단되니 마케팅 활동을 할수도 없고...

유가폭락으로 인한 전기차 수요도 주춤한 시점에 현대차 국내 판매량이 어떤 이슈를 통해 극복할 수 있을지 응원하며 지켜봐야겠네요.

참고자료

[단독]현대차, 17년만에 연간 국내판매 70만대 돌파 출처 : https://www.sedaily.com/NewsVIew/1VS76ENZI9

현대차 경영연구소, 2020 글로벌 자동차시장 '저성장'

현대차는 올해 국내 73만2,000대와 해외 384만4,000대 등 합쳐 총 457만6,000대를 판매하겠다는 목표를 제시했다.

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(3월 데이터 업데이트)

2020년 3월 현대자동차는 국내에서 65,977대를 판매했습니다.

더뉴그랜저가 전월대비 1만대에 가까운 판매량 상승을 견인했네요.

신차 판매가 호조세를 띄니 예측치도 조정해야겠네요.

제네시스 G80 판매량도 출시 첫날 2.2만대의 판매량 기록을 세웠으니 이 추세가 그대로 이어질지 궁금하네요.( 제네시스 G80, 출시하자마자 2만2000대 계약 '신기록' )