모바일 어트리뷰션 툴이 바라보는 Fraud
모바일 앱 마케팅을 위해 가장 기본적으로 필요한 것은 무엇일까요?
바로 데이터입니다. 유저의 클릭부터 앱설치, 구매와 같은 인앱이벤트까지 퍼넬(funnel) 분석하며 각 단계를 최적화를 이룬다면 보다 성공적인 모바일 앱 마케팅을 진행할 수 있습니다.
그렇다면 데이터는 어떻게 수집하고, 조회할 수 있는걸까요?
일반적인 기업에서 자 광고기여도에 따른 성과측정을 세밀하게 트래킹할수 있도록 자체개발하는것은 굉장히 어려운일입니다. 그래서 트래킹툴. 즉 어트리뷰션 툴을 사용합니다. 트래킹 툴은 SDK 연동을 통해 다양한 광고성과를 분석할 수 있습니다. 단순히 이벤트 물량 체크 뿐만 아니라 리텐션(잔존율)확인, 로우데이터 분석이 가능하고, Fraud 방어기능까지 제공하며 현재 이슈되고 있는 모바일앱 마케팅에 한발짝 먼저 데이터흐름을 선도하고 있습니다.
하지만 트래킹툴 마다 각기 다른 로직과 기능으로 어려움을 느끼는 마케터들도 있으신것 같습니다. 하여 애드네트워크 ‘모비커넥트’에서 마케터분들이 자주 활용하시는 트래킹툴 별 Fraud 기능을 조금 더 쉽고 간략하게 풀어보겠습니다.
Ad fraud의 피해를 최소화시키기 위해서 트래킹툴의 Fraud 방어기능 사용하는것도 중요하지만, 보다 우선적으로 체크해야할 부분은 신뢰감 있는 Ad network사와의 파트너쉽 채결이며, 실시간 리포팅과 완전한 투명성이 보장된 데이터가 그 뒤를 잇고 있습니다.
모비커넥트는 모비데이즈에서 국내외 다수 매체를 직접 집행하며 얻은 최적화 인사이트/ 프라우드 관리 노하우를 적용하여 다양한 카테고리의 논리워드 캠페인을 성공적으로 진행하고 있습니다.
1. IP 패턴 분석 시스템 도입
다수의 알고리즘이 개별적으로 작동하는 것이 아닌, 머신 러닝 부스팅(Machine Learning Boosting) 기술을 통한 다수의 최적화 알고리즘 상호 학습 기능 도입하였습니다. 그리고 IP 기준 Fraud 트래픽 관리 고도화 확립 및 적용하였습니다.
2. 비효율 트래픽 자동 블락/디덕션 처리 기능 고도화 진행
디덕션 및 기타 룰 처리를 위한 로직 상시 개선중입니다. 그리고 CTIT, 국가 등 조건에 맞지 않는 전환에 대한 즉시 디덕션 처리/경고 메시지 발송/서브펍 차단을 합니다. 또한 Blacklist DB를 활용한 Fraud 의심 트래픽 사전 차단하여 비효율적인 트래픽을 처리합니다.
3.클릭최적화 Optimization
실시간 클릭 모니터링 기능을 통한 허수 트래픽 유입 자동 차단하여 비효율 트래픽 관리 및 모니터링합니다. 그리고 Event Auto Control 기능을 통한 실시간 매체 별 효율 체크, 목표 전환율 설정으로 트래픽 관리하고, 디덕션 및 기타 룰 처리를 위한 로직 상시 개선합니다. 이와 같은 fraud 기능을 활용하여 마케터는 서브 퍼블리셔를 빠르게 찾아내어 자사 광고 트래픽의 질을 높여 광고주의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 또한 광고주는 허위 이벤트로 fraud 행위를 저지르는 저품질 트래픽에 불필요한 비용을 지출하지 않아도 됩니다. fraud 관련해서 문의사항이 있으시면 편히 문의주시기 바라며, 강력한 모비커넥트만의 시스템과 함께 최고의 마케팅 경험을 함께 하시길 바랍니다.
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