일본 동영상 서비스 'AbemaTV'가 주목 받은 포인
모바일 앱 분석 미디어 APP APE LAB과 모비인사이드가 파트너십으로 제공되는 자료입니다.
'AbemaTV'는 일본에서 2016년 4월 11일부터 정식으로 시작한 서비스입니다. 스마트폰과 PC로 시청할 수 있는 인터넷 방송으로 구글플레이에서 발매된 지 반년 만에 200만 다운로드를 돌파하며, 선풍적인 인기를 얻고 있습니다.
'AbemaTV'의 최신 데이터를 바탕으로 이 서비스가 화제의 중심에 서게 된 이유를 살펴봤습니다. 참고로 해외 사이트에 'AmebaTV(아메바TV)'라는 비슷한 서비스가 있는데요. 전혀 다른 서비스이니 주의하시기 바랍니다.
'AbemaTV(아베마 TV)'는 사이버에이전트(CyberAgent)와 TV아사히가 공동으로 설립하여 운영중인 동영상 방송 서비스입니다. 유튜브나 아프리카TV와 달리 일반 TV처럼 미리 짜여진 편성표에 맞춰 정해진 프로그램이 방송되며, 회원등록 없이 모든 방송을 무료로 시청할 수 있습니다. 뉴스, 예능, 음악, 스포츠, 애니메이션 등 다양한 장르를 망라한 20개 이상(2016년 5월 시점)의 채널이 24시간 방송되고 있습니다. 모바일 앱이나 PC로 AbemaTV에 접속하면 곧바로 시청할 수 있습니다.
부분 유료 서비스
방송중인 채널을 시청하는 것은 무료지만, 과거 방송분을 다시 보기 위해서는 유료 요금제에 가입해야합니다. 월정액 960엔(2016년 5월 기준 가격)으로 프리미엄 회원에 등록하면, 원하는 방송을 언제든지 다시 볼 수 있습니다.
흔들림 없는 인기
200만 다운로드 달성의 인기는 어느 정도일까요. 2016년 4월 구글플레이 순위를 통해 그 인기를 실감할 수 있었습니다.
AbemaTV는 출시 이후부터 ‘미디어 및 동영상’ 카테고리 부문에서 줄곧 1위를 지키고 있습니다. 또한, 전체 앱 카테고리에서도 꾸준히 상위권을 유지하고 있습니다. 인기의 비결은 무엇일까요. 회원등록 없이 무료로 편하게 즐길 수 있다는게 가장 큰 매력이겠지만, 이 외에도 AbemaTV가 주목받는 이유가 한가지 더 있습니다.
바로 2016년 4월에 일본의 구마모토 지방에서 발생한 지진입니다. 지진이 발생한 직후 피난소로 향하면서 지진에 관한 정보를 확인하기 위해 AbemaTV로 뉴스를 시청한 사람이 많았다고 합니다. 긴급한 상황, 이동 중에도 실시간으로 유용한 정보를 얻을 수 있다는 가치가 주목 받았습니다.
4월 16일, 아베마TV의 구글플레이 랭킹이 크게 뛰어 올랐다.앱 데이터로 본 이용자 분석
어떤 사람들이 AbemaTV를 이용하고 있는지 조사했습니다. 이번 조사에서는 안드로이드용 앱만을 대상으로 했습니다.
40대 남성이 주로 AbemaTV를 사용하고 있었습니다. 10대~20대보다 30대 이상의 이용자가 많은 것으로 나타났습니다. 또한, 남녀 비율에서는 남성이 67.4%, 여성이 32.6%로 남성 비율이 높았습니다. 후지타 사이버에이전트 대표는 마작을 잘 두기로 유명한데요. 그래서인가요. AbemaTV에는 마작 방송이 많습니다. 남성 비율이 높은 것은 마작방송의 영향일 수도 있겠습니다.
다음으로는 시간대별 활성화율입니다.
활성화율이 높은 시간대는 18시, 21시, 22시로 저녁 이후의 시간에 많이 이용되는 것을 알 수 있습니다. 30대 이상의 이용자가 대부분이므로 퇴근 후에 시청하는 사람이 많은 것으로 생각됩니다. 낮 시간대에는 13시에 활성화율이 높은 것을 보아 점심 시간에 시청하는 이용자도 많은 것 같습니다.
동시 소지 앱에는 '755'
이용자층을 보다 깊숙히 이해하기 위해 AbemaTV의 동시소지 앱을 조사했습니다.
동시 소지 앱의 1위는 대화형 커뮤니케이션 앱인 '755'였습니다. 사이버에이전트가 운영하는 앱으로 755에서 AbemaTV로 유입이 성공한 것으로 보입니다.
필수 앱으로 자리 굳히기
일본에서는 다양한 인터넷 동영상 서비스가 등장하여 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 그 중 'HULU', 'Netflix' 등 정액제 유료 서비스가 대표적입니다. 과거에 통신 회사인 NTTdocomo가 자사 회원 전용으로 내놓은 'NOTTV'가 AbemaTV와 비슷한 서비스를 서비스를 제공했지만, 지난 6월말 서비스를 종료했습니다.
AbemaTV의 경우 얼만큼 이용자의 일상과 밀착해있는지에 따라서 서비스의 존패가 결정될 것 같습니다.
이번 기사를 위해 데이터를 제공한 App Ape Analytics는 앱별로 성별 연령대 비율, MAU, DAU, 시간대별 액티브율 외에도 동시 소지 앱, HAU, 평균 실행 횟수등을 조사하실 수 있습니다. 무료판도 있으니 한번 시험해 보세요! 또한, 자세한 데이터에 흥미가 있으시다면 아래 연락처로 문의주세요. service@appa.pe
