"이 기능 다 즐겨야 진짜"
BMW의 6가지 기능들
BMW가 글로벌 혁신 캠페인에서 6가지 디지털 기능을 조명하고 있다. 첨단 기술과 유머를 혼합한 이 캠페인은 이러한 기술들이 운전자의 일상생활을 어떻게 현저히 편리하고 안전하게 만드는지 보여준다.
현재까지 BMW는 애플 워치(Apple Watch)용 BMW 디지털 키, BMW 디지털 키 플러스, 고속도로 어시스턴트, 원격 제어 주차, BMW 커브 어헤드 뷰( BMW Curve-Ahead View)에 대한 재미있는 단편 영상들을 공개했다. 두 편의 추가 영화가 뒤따를 예정이며, 모든 영화는 어떤 매뉴얼도 다루지 않을 것 같은 특이한 상황들을 특징으로 한다.
BMW 디지털 캠페인 개요와 전략
6편의 창의적인 소셜 미디어 영화를 통해 BMW는 현대 기술이 어떻게 운전 경험을 새로운 수준으로 끌어올리는지 보여준다.
BMW 혁신 캠페인은 브랜드의 프리미엄 어필을 강조하며, BMW의 특징이 된 재치 있는 유머를 담고 있다. 영화들은 디지털 기능이 단순한 도우미가 아니라 때로는 친근한 공범자가 되는 짧은 이야기들을 전한다.
주연급 역할로는 BMW i5, BMW iX, BMW X1, BMW X3, BMW X5가 등장하여 많은 BMW 모델 시리즈가 제공하는 광범위한 디지털 기능을 대표한다.
BMW 브랜드 및 제품 관리 수석 부사장 베른트 쾨르버(Bernd Körber)는 “BMW 혁신 캠페인은 기술과 주행 즐거움을 독특한 방식으로 결합한다는 우리의 약속에 관한 것이다. 우리는 유머를 사용하여 디지털 기능이 단순히 운전자를 보조하는 것이 아니라 일상생활에서 충실한 동반자가 되는 방법을 보여준다”고 말했다.
주요 디지털 기능과 창의적 스토리텔링
BMW 디지털 키와 BMW 디지털 키 플러스는 물리적 차량 키를 대체한다. 이 기능은 소유자가 애플 워치를 사용하여 차량을 잠금 해제하고 시동을 걸며 잠글 수 있게 한다.
이것은 “Tight”라는 단편 영화의 주요 플롯 요소다. 주인공은 타이트한 바지에 차량 키를 넣을 공간이 없어 애플 워치를 사용하여 BMW X3를 시동해 밤 외출을 떠난다. 지능형 기술이 주머니 크기가 자유를 제한하지 않도록 보장한다.
하이웨이 어시스턴트는 레벨 2+ 자율 주행 기능을 제공하며 BMW 드라이버 어시스턴스 시스템 범위의 하이라이트다.
고속도로와 자동차 전용도로에서 최대 130km/h 속도로 능동적 조향 지원을 제공한다.
특히 혁신적인 기능은 선별된 시장에서 사용 가능한 시선 활성화 능동 차선 변경 어시스턴트다.
운전자는 항상 책임을 지지만 특정 시간에 핸들에서 손을 뗄 수 있다. 이는 “Mustache”라는 단편 영화에서 매우 유용하게 활용된다. BMW i5의 운전석에 앉은 운전자가 고속도로 어시스턴트를 사용하여 손가락 끝으로 콧수염 끝을 모양으로 비틀고 선글라스를 착용해 최대 쿨 팩터를 연출한다.
“Top Dog” 영화는 배달원이 믿을 수 없는 장면을 목격하는 내용을 담고 있다. 개가 BMW X5의 운전석에 앉아 집중된 표정으로 차량을 차고에서 부드럽게 후진시키는 모습이다.
그러나 이 놀라운 기술은 실제로는 인간과 인공지능의 결과다. 소유자가 My BMW 앱의 원격 제어 주차 기능을 사용하여 스마트폰으로 차 밖에서 차량을 제어하고 있는 것이다.
이를 통해 운전자는 차량 외부에서 정밀한 주차 조작을 수행할 수 있어 좁은 차고나 협소한 주차 공간이 더 이상 문제가 되지 않는다.
혁신적인 차량 내 엔터테인먼트
차량 내 게임은 놀라운 결과를 가져올 수 있다. BMW 혁신 캠페인이 “Race”라는 단편 영화에서 보여주는 바와 같이, 한 사업가가 BMW i5의 배터리를 충전하며 여유로운 휴식을 즐기고 있을 때 머슬카 운전자가 갑자기 나타나 레이스를 도전한다.
그러나 경합은 도로에서가 아니라 BMW i5의 BMW 커브드 디스플레이에서 가상 현실로, 스마트폰을 컨트롤러로 사용하여 진행된다. 캐주얼 게임에서 특이한 대결이 펼쳐진다.
결국 상대의 멋진 선글라스가 BMW i5 운전자에게 승리 트로피로 넘어간다. 차량 내 게임 기능은 낯선 사람의 도전이 없어도 매우 재미있다. 멀티플레이어 모드에서는 최대 4명이 동시에 플레이할 수 있다. BMW 그룹은 차량 내 게임 지원을 위해 에어콘솔(AirConsole) 게임 플랫폼과 파트너십을 맺고 있다.
안전성과 편의성을 높이는 지능형 기술
때로는 아직 보이지 않더라도 앞에 무엇이 있는지 아는 것이 좋다. BMW X1의 BMW 커브 어헤드 뷰가 바로 이를 위해 설계되었다.
다가오는 커브를 인식하고 BMW 헤드업 디스플레이에 컬러로 강조한다. 또한 운전자는 커브 전과 커브 중에 현재 속도에 대한 실시간 피드백을 받는다. 이는 더 나은 제어감을 제공하는 동시에 안전성과 운전 편의성을 증가시킨다.
“Fish” 영화는 이것이 실제로 얼마나 유용한지를 매력적으로 보여준다. BMW X1이 이사 상자들을 운반하고 있고, 그 한가운데 새 집으로 가는 운송 봉지 속 금붕어가 있다.
구불구불한 도로가 앞에 있고, 취약한 승객 바로 옆에는 가시가 돋힌 선인장으로 가득한 상자가 있다. BMW 커브 어헤드 뷰는 BMW OS 9과 BMW 디지털 프리미엄이 장착된 모든 BMW 모델에서 사용할 수 있다.
BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트는 모든 새로운 BMW 모델의 디지털 접점이다.
자연어를 이해하고, 질문에 답하며, 차량 기능을 설명하고, 상황에 따라 유머러스한 동반자나 심지어 공모자가 될 수 있다.
“Bye, Honey” 영화에서처럼 BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트가 BMW iX를 운전하는 엄마를 돕고 부추긴다. 그녀는 딸과 대화를 나누려고 헛되이 노력한다. 심지어 사출 시트 활성화를 위트 있게 요청하는 극적인 카운트다운 “5, 4…”도 반응을 이끌어내지 못한다.
BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트가 사무적으로 “3, 2, 1…”을 계속할 때만 딸이 갑자기 귀를 기울이고 놀라서 엄마를 돌아본다. 수수께끼는 빠르게 해결된다. “그냥 농담이었어요”라고 BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트가 설명하며 즉시 가장 가까운 버거 레스토랑으로의 적절한 경로 추천을 추가한다.
BMW를 더욱 즐겁게 이용할 수 있는 팁을 제공하는 BMW 이노베이션 캠페인은 5월 26일 시작됐으며, BMW의 소셜미디어 채널에서 확인할 수 있다.
