차분한 목소리로 떠들썩한 노래 부르기
해피니스 산스 서체 프로모션
브랜드 고유의 서체를 만드는 일이 유행처럼 번지던 시기를 지나, 이제는 브랜드의 인상을 만드는 주요한 방식으로 자리 잡게 된 것 같습니다. 브랜드 서체라는 개념을 국내에서 처음 공고히 했다고 할 수 있는 현대카드를 비롯해, 긴 시간 강력한 개성의 서체들을 선보여온 배달의민족, 다양한 웨이트의 아름다운 세리프, 산세리프 세트를 제작한 아모레퍼시픽 등을 대표적인 사례로 들 수 있겠습니다. 이외에도 지난 몇 년간, 업종을 불문하고 다양한 기업에서 브랜드 서체를 쏟아냈었죠.
현대카드 'YouandiNew'
배달의민족 '을지로체'해피니스 산스는 작년 이맘때쯤 배포된 현대백화점의 브랜드 서체입니다. 저는 서체 제작이 마무리될 때쯤 프로젝트에 투입되어, 영상과 웹사이트를 만드는 프로모션 단계를 함께했습니다. 해피니스 산스에 대해 간단히 요약하자면, 자세히 보아야 예쁜 서체입니다. 얼핏 봐서는 ‘그냥 고딕 아니야?’ 할 수 있을 법한, 섬세한 디테일이 특징인 휴머니스트 산스이기 때문이죠. 개성 있는 브랜드 서체들이 넘쳐나는 시대에 살아남기에는 조금 차분한 친구일 수도 있겠습니다. 이 서체를 보여주는 방식이 떠들썩해야만 했던 이유입니다. 말 수 없는 친구를 핵인싸로 만들어가는 과정이었달까요.
현대백화점 'Happiness Sans'다른 기업들이 보편적으로 해왔던, 폰트 자체의 특징을 강조하는 정적인 방식으로는 효과적인 포지셔닝이 어렵다고 생각했습니다. 그래서 첫인상을 압도하는 강력한 그래픽을 중심으로 프로모션을 전개하게 되었습니다. ‘해피니스'라는 서체명에서 출발한 6개의 에피소드는 일상 속 행복의 순간을 담고 있습니다. 생일, 휴식, 반려동물과 같이, 디자인 전문가가 아니더라도 공감할 수 있는 대중적인 소재를 골랐습니다. 타이포그래피를 어느 정도는 녹여야 했기 때문에 다소 추상화된 측면은 있으나, 폰트와 도형의 모션만으로 제작된 서체 소개 영상보다는 사람들에게 흥미롭게 다가가지 않았을까 생각합니다.
프로젝트를 진행하며 가장 재미있었던 부분은 그래픽을 진행해 주신 업체와 영상 스토리보드를 함께 고민했던 것입니다. 각 에피소드의 소재를 정한 뒤에 비슷한 분량으로 시퀀스를 구성해 완성도를 높이는 과정이 필요했는데요, 몇몇 장면들에 대한 아이디어는 그대로 반영이 되기도 했습니다. 스틸로만 생각했던 장면이 모션으로 구현되는 모습을 보면서 신기해했던 기억이 나네요.
이런 획기적인 영상에 비해, 웹사이트는 굉장히 단순한 플로우로 만들게 되었습니다. Awwwards에서 볼법한 과감한 레이아웃이나 인터랙션 없이, 레드닷 Website 부문 수상은 의외의 결과였습니다. 좋게 말해서 담백한, 이 웹사이트의 퀄리티가 가장 아쉬웠던 건 직접 디자인을 한 저였으니까요. 그래도 상을 받을 수 있었던 이유를 추측해보자면, 폰트의 생김새 자체에만 머무르지 않고 스토리텔링을 담은 덕분이 아닌가 싶습니다. 특히, 써보기 섹션 플레이스 홀더로 적용되어 있는 서정적인 구절들은, 차분하지만 다정한 해피니스 산스의 목소리가 가장 잘 드러나는 부분인 것 같습니다. 여기에 쓰인 문학 작품은 현대식품관에서 국내 작가 분들과 협업해 만든 것입니다. 이 아이디어를 내고, 타팀과 매끄럽게 어레인지까지 해주신 제 사수 분께 박수를 보냅니다. 쓰면서 돌이켜보니 이 프로젝트는 별도의 화면 기획자가 없이 디자이너 둘이서 진행했었네요. 리소스가 충분하지 않은 상황에서도 어떻게든 잘해보려는 마음 때문에 이렇게 자연스럽게 잡부가 되나봅니다.
웹사이트가 오픈한 지 벌써 1년이 지났습니다. 해피니스 산스는 제목용인 타이틀과, 본문용인 볼드, 레귤러까지 세 가지 웨이트가 있고, 상업적 용도로도 쓸 수 있습니다. 예를 들면 이 폰트로 간판을 만들어도 됩니다. 이 사이트가 언제까지 열려있을지 모르겠습니다만, 많은 분들이 받아서 써주시고, 여기저기서 우연히 보게 된다면 반가울 것 같습니다.
*웹사이트 로딩이 조금 느린 편이에요...
Happiness Sans Award History
- Reddot 2022 Typography / Website Winner
- DFA 2022 Typography Bronze / Website Merit
- IF 2023 / Website Winner
