뛰어난 가독성
초보 저자는 책 한 권에 세상을 다 담겠다며 늘리고 또 늘리지만 유능한 편집자는 자르고 또 자르며 줄이고 또 줄인다.
글이든, 무엇이든 단순성, 직관성, 가독성이 뛰어나야 한다. 간명할 뿐만 아니라 곧장 이해되고 사용될 수 있어야 한다.
RXBAR는 포장지에 원재료 표시를 짧고 큰 글자로 굵직하게 새겼다. 명쾌한 가독성 덕분에 최고의 단백질 바로 부상했다.
미국의 베베는 라인 확장으로 망했다가 다 버리고 드레스 한 품목에 대해 직관적인 접근성을 높임으로써 재기에 성공했다.