#3 콘텐츠 기획, 어떻게 시작할까?
4가지 질문으로 시작하는 뉴스레터 콘텐츠 기획
콘텐츠 기획, 왜 중요한가?
플랫폼을 정했다면, 이제 가장 중요한 질문과 마주합니다.
"무슨 내용을 담을 건가?"
많은 분들이 이 단계에서 막힙니다.
매주 무슨 내용을 쓰지?
카테고리를 나눠야 하나?
다른 뉴스레터랑 비슷하면 어떡하지?
일관성을 유지할 수 있을까?
하지만 콘텐츠 기획은 뉴스레터의 정체성입니다.
명확한 콘텐츠 기획이 없으면
매주 소재 찾기에 지쳐 중단
일관성 없는 내용으로 구독자 이탈
차별화 없이 수많은 뉴스레터 중 하나로 묻힘
장기 운영이 불가능
그래서 처음부터 명확한 콘텐츠 기획이 필요합니다.
STEP 1: 4가지 핵심 질문으로 시작하기
콘텐츠 기획의 시작은 4가지 질문에 답하는 것입니다.
저는 이재훈님(테크잇슈 발행인)의 뉴스레터 강의를 들으며 이 질문들을 정리했습니다.
질문 1: 나의 뉴스레터를 누가 읽고 싶어 할까?
타깃 독자를 명확히 정의하세요.
* 내 경험: "커리어를 고민 중인, 커리어를 이어가는, 커리어를 새롭게 만드는 모든 사람들"
구체적으로는
커리어를 새롭게 시작하거나 전환을 고민하는 분
남의 기준이 아닌, 나만의 기준으로 일하고 싶은 분
스펙보다 진짜 나의 강점을 찾고 싶은 분
단순히 먹고살기 위한 일이 아닌, 의미 있는 커리어를 만들고 싶은 분
혼자가 아닌, 함께 성장하고 싶은 분
질문 2: 나의 뉴스레터를 왜 읽어야 할까?
독자가 구독해야 하는 이유를 만드세요.
* 내 경험: "그동안 다루지 않은 커리어에 대한 고민, 사람, 기업의 이야기를 들려주기에"
단순한 채용 정보나 이직 팁이 아니라
현실판 먹고사는 이야기
표면적인 성공담이 아닌 진짜 과정
숨겨진 기업과 사람들의 이야기
질문 3: 내 뉴스레터에서 줄 수 있는 '메리트'는 무엇일까?
구독자가 얻어갈 수 있는 가치를 명확히 하세요.
* 내 경험: 세 가지 메리트를 제공하기로 했습니다.
① 현실판 먹고사는 이야기
이론이 아닌 실제 사례
15년 HR 경험에서 나온 생생한 현장 이야기
② 처음 접하는 정보
남들이 다루지 않은 숨겨진 이야기
현직자만 아는 인사이트
③ 오프라인 커뮤니티까지의 확장
온라인을 넘어 오프라인에서 만남
독서 모임, 글쓰기 모임, AI 툴 스터디
질문 4: 내가 뉴스레터를 통해 전달하고 싶은 '메시지'는 무엇일까?
핵심 메시지를 한 문장으로 정리하세요.
* 내 경험: "결국 나다움이 담긴 커리어가 진짜 커리어다."
모든 콘텐츠는 이 메시지로 수렴됩니다.
나답게 레터 답변
나답게 레터 바로가기
STEP 2: 카테고리 구조 설계하기
4가지 질문에 답했다면, 이제 카테고리를 만들 차례입니다.
카테고리를 만들 때 고려한 것
① 나의 여정과 나다움
뉴스레터는 오래 해야 합니다
내가 가장 관심 있고 즐겁게 오래 할 수 있는 것
인사이트를 뽑을 수 있는 것
② 향후 커뮤니티 확장 가능성
온라인에서 오프라인으로
독서/글쓰기/AI 툴 모임으로 연결
③ 전문가 피드백
여러 안을 만들어 스스로 정리
이재훈님 등 전문가에게 피드백
나답게 레터의 5가지 카테고리
* 오늘의 나다움
목적: 매주 시작하는 마음을 담아
매주 레터를 시작하는 인사와 함께, 이번 주 핵심 메시지를 전합니다. 나다움과 관련된 짧은 이야기로 독자와 연결됩니다.
* 한 줄 커리어
목적: 빠르게 전달하는 필수 정보
매주 꼭 알아야 할 채용 트렌드와 AI 시대 커리어 이슈를 한 줄로 정리합니다. 현장의 생생한 정보를 놓치지 않도록 합니다.
예시 주제:
이번 주 주목할 채용 공고
AI로 달라지는 직무
최신 HR 트렌드
* 이번 주 깊게
목적: 표면을 넘어 진짜 인사이트 전달
단순한 정보가 아닌, 깊이 있는 이야기를 다룹니다.
3가지 소재:
현직 인사담당자의 솔직한 이야기
숨겨진 기업 탐구
'나답게' 일하며 성장하는 사람들의 진짜 이야기 (메인)
나답게 인사이트 칼럼
* 성장 레시피
목적: 정보를 아는 것과 실천하는 것은 다릅니다
바로 적용 가능한 실전 방법을 공유합니다.
예시 주제:
글쓰기로 나를 브랜딩 하는 법
AI 툴을 활용한 업무 혁신
커리어 성장을 돕는 독서
* 함께하는 나답게
목적: 혼자서는 외롭고, 함께하면 멀리 갑니다
온라인을 넘어 오프라인 커뮤니티로 확장합니다.
예시 모임:
독서 모임
글쓰기 모임
AI 툴 스터디
카테고리 정리
나답게 레터 바로가기
STEP 3: 참고 뉴스레터 분석하기
카테고리를 만들기 전, 기존 뉴스레터들을 분석했습니다.
참고한 커리어 뉴스레터 4개
저는 커리어 정보를 다루는 뉴스레터들을 찾아봤습니다.
① 커리업 (Careerly) ② 메가레터 ③ 위클리리딧 ④ 커리어레터
참고 뉴스레터 비교표
분석하며 발견한 것
① 대부분 정보 전달 중심
채용 공고
이직 팁
트렌드 정리
② 부족한 부분
현실판 먹고사는 진짜 이야기
표면이 아닌 깊이 있는 인사이트
온라인을 넘어선 커뮤니티
* 내 경험: 이 부족한 부분이 바로 나답게 레터의 차별화 포인트가 되었습니다.
차별화 포인트 찾기
나답게 레터만의 3가지 차별점
① 현실판 먹고사는 이야기
이론이 아닌 실제 사례
15년 HR 현장에서의 생생한 경험
성공담이 아닌 과정의 이야기
② 처음 접하는 정보
남들이 다루지 않은 숨겨진 이야기
커리어에 대한 새로운 관점
나다움을 찾아가는 여정
③ 오프라인 커뮤니티까지 확장
온라인에서 시작, 오프라인으로 연결
독서/글쓰기/AI 툴 모임
혼자가 아닌 함께 성장
차별화 포인트
나답게 레터 바로가기
콘텐츠 기획 실전 팁
TIP 1: 완벽하지 않아도 괜찮습니다
처음부터 완벽한 카테고리를 만들 수 없습니다.
저도 여러 번 수정했습니다
초기 구상 → 전문가 피드백
3~4회 발행하며 조정
독자 반응 보며 개선
* 중요한 것: 시작하면서 계속 다듬어가는 것입니다.
TIP 2: 나의 강점에서 출발하세요
내가 가장 잘할 수 있는 것
오래 경험한 것
남들보다 깊이 아는 것
즐겁게 할 수 있는 것
* 내 경험: 15년 HR 경험과 커리어 전환 여정이 콘텐츠의 핵심이 되었습니다.
TIP 3: 장기 운영을 염두에 두세요
확장 가능성을 고려
지속 가능한 소재인가?
커뮤니티로 확장 가능한가?
유료화 전환이 가능한가?
TIP 4: 참고는 하되, 따라 하지 마세요
참고 뉴스레터의 역할
구조와 형식 배우기
부족한 부분 발견하기
차별화 포인트 찾기
❌ 하지 말아야 할 것
똑같은 구조 복사
비슷한 콘텐츠 재생산
나다움 잃어버리기
체크리스트: 콘텐츠 기획 완료?
☐ 4가지 핵심 질문에 답했는가?
☐ 타깃 독자가 명확한가?
☐ 핵심 메시지가 한 문장으로 정리되는가?
☐ 카테고리가 3~5개로 정리되었는가?
☐ 각 카테고리의 목적이 명확한가?
☐ 참고 뉴스레터를 분석했는가?
☐ 차별화 포인트를 찾았는가?
☐ 장기 운영이 가능한 구조인가?
다음 편 예고
다음 편에서는 브랜딩 작업에 대해 다룹니다.
뉴스레터 이름 정하기
컬러 선택 과정
헤더 이미지 디자인
일관된 브랜드 느낌 만들기
'나답게 레터'의 브랜딩이 탄생하기까지의 과정을 공유하겠습니다.
마무리: 콘텐츠가 뉴스레터의 정체성입니다
중요한 것은 완벽한 기획이 아닙니다.
내 이야기를 담은 진짜 콘텐츠를 만드는 것입니다.
콘텐츠 기획은
나의 강점에서 출발하고
독자의 필요를 채우며
차별화된 가치를 만듭니다
당신만의 이야기로 채워진 뉴스레터를 기다리는 독자들이 있습니다.
지금 바로 콘텐츠 기획을 시작해 보세요.
