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by 모비스타 코리아 Apr 19. 2021

'최애돌-케이팝 아이돌'의 중국 안드로이드 스토어 진출

한국의 아이돌 순위 투표 모바일 앱 ‘최애돌 ♡ - 케이팝 아이돌 랭킹’이 네이티브엑스의 안드로이드 솔루션을 통해 중국 안드로이드 앱 마켓에 성공적으로 안착했습니다. 개발사 엑소더스 주식회사가 중국으로 건너간 이유, 네이티브엑스가 펼친 중국 앱 론칭 현지화 전략 등 좀 더 자세한 내용을 살펴보겠습니다.

최애돌 ♡ – 케이팝 아이돌 랭킹이란?

2011년에 설립된 한국의 모바일 앱 개발사 엑소더스 주식회사는 최근 네이티브엑스와 손을 잡고, 중국 앱 안드로이드 시장 진출에 성공했습니다. ‘최애돌 ♡ – 케이팝 아이돌 랭킹’ 앱은 자신이 좋아하는 K-pop 아이돌 스타를 최애로 설정하고 투표를 하여 레벨을 올리는 방식입니다. 투표를 통해 그 날의 아이돌 인기 순위가 정해집니다. 케이팝 팬들은 최애돌 앱에서 사진, 영상 등의 자료를 공유하며 서로 소통하고 다양한 커뮤니티 이벤트에 참여하거나 스타에 관한 최신 뉴스를 접할 수 있습니다. 최애돌 앱은 현재까지 500만 건 이상의 다운로드 수를 기록하고 있습니다.

목표

방탄소년단(BTS), 블랙 핑크 등 K-pop 스타와 음악이 전 세계 문화 시장에 새로운 반향을 일으키면서 케이팝의 글로벌 팬을 위한 커뮤니티에 대한 니즈도 급격히 커졌습니다. 특히 중국의 2019년 팬 커뮤니티 마켓의 유저는 약 5억 명으로 추정되었으며, 이 중 36%는 자신이 좋아하는 아이돌 가수를 위해 매달 100-500위안($15-$75)를 지불할 수 있다고 합니다.

2020년에는 중국 팬 커뮤니티 마켓의 예상 가치가 1억 위안($150억) 이상으로 증가했는데요. 엑소더스 주식회사는 ‘최애돌 ♡ – 케이팝 아이돌 랭킹’ 앱 서비스를 통해 중국 시장에서의 큰 성공의 기회와 잠재력을 활용하고자 중국 안드로이드 앱 마켓 진출을 지원해줄 파트너를 찾았습니다.

중국 안드로이드 시장 진출

앱 다운로드 수 및 사전 체험 구독자 증대

전략

[론칭 사전 전략]

현지화: 앱의 텍스트를 중국어로 정확하게 번역하고, 앱이 중국 유저 습관에 맞게 작동할 수 있도록 최적화합니다.

앱 스토어 선별 및 론칭: 가장 효과적인 앱 론칭 채널을 파악하기 위해 약 30개의 중국 안드로이드 앱 스토어를 심층적으로 분석합니다. 그리고 각 안드로이드 스토어에 앱이 출시될 수 있도록 신청하는 절차를 처음부터 끝까지 함께 준비합니다.

[론칭 사후 전략]

앱 수익화: 심층적인 시장 조사를 통해 엑소더스 주식회사의 수익 창출 목표에 가장 적합한 파트너를 선별합니다. 글로벌 모바일 광고 플랫폼 민티그럴이 엑소더스 주식회사의 수익 창출 파트너로 선정되었습니다.

주요 결과 및 성과

중국 안드로이드 시장은 서로 다른 30개의 안드로이드 앱 스토어가 존재하는 만큼 매우 복잡하고 다양합니다. 네이티브엑스는 중국 모바일 앱 생태계에 대한 깊은 이해도를 바탕으로 ‘최애돌 ♡ – 케이팝 아이돌 랭킹’ 앱이 가장 효과적으로 출시될 수 있는 안드로이드 앱 스토어 4개를 선별했고, 이를 통해 중국 안드로이드 시장의 유저 40% 이상에 도달했습니다.

이뿐만 아니라 중국에서 앱을 런칭하기 위한 복잡한 법규 시스템을 성공적으로 통과하고, 최애돌 앱 론칭을 통해 MAU(월별 활성 유저 수)를 10만명까지 증가시켰습니다.

[안드로이드 앱 스토어: 오포 앱마켓(OPPO App Market), 비보 앱스토어(VIVO App Store), 샤오미 스토어(Xiaomi Store) 및 360 모바일 어시스턴트(360 Mobile Assistant)]

“중국에서 K-pop의 인기가 날로 뜨거워지는 것을 보며 이 트렌드에 빠르게 올라타야겠다고 생각했습니다. 네이티브엑스의 전문적이고 현지화된 솔루션 덕분에 최애돌 앱을 중국 인기 안드로이드 앱 스토어에 성공적으로 론칭할 수 있었습니다. 성공적인 협력 관계를 이끌어준 네이티브엑스에게 감사의 인사를 전합니다.”

- 한성호, 엑소더스 주식회사 CEO

중국 모바일 시장에 진출하는 것은 수많은 안드로이드 앱 스토어들 중 여러분들에게 가장 적합한 채널과 타깃 유저를 찾아야 한다는 것을 의미합니다. 네이티브엑스의 안드로이드 솔루션은 중국의 핵심 안드로이드 스토어에서의 앱 론칭 및 성장을 지원합니다. 자세한 내용이 궁금하다면, 여기서 문의해주세요.

[Reference] 네이티브엑스

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