현실적인 SEO는 키워드 연구입니다
오늘날 디지털 마케팅에서 성공하려면 검색 엔진 최적화(SEO)가 필수적입니다. SEO개선을 하는 방법에는 여러 가지가 있는데요, 그 중 가장 현실적이고 정석적인 방법이 키워드 연구입니다. 대부분의 비즈니스에서 웹사이트의 노출을 늘리는 것 자체는 큰 의미가 없습니다. 중요한 건 구매로의 전환이죠. 아무리 알고리즘을 기술적으로 분석해서 노출을 늘리더라도 결국 콘텐츠가 잠재 고객에게 필요한 정보를 주지 못해 전환이 되지 않으면 아무 쓸모가 없습니다.
키워드 연구는 단순히 고객이 사용하는 검색어를 찾는 것이 아니라, 고객의 요구와 의도를 이해하고, 그에 맞는 콘텐츠를 제공하는 과정입니다. 키워드를 제대로 분석해서 콘텐츠에 포함시키면 더 많은 사람들이 당신의 글을 클릭하고, 더 오래 읽고, 더 많은 상호작용을 하겠죠. 구글은 이런 글을 ‘품질이 좋은 글’로 인식할 테고요. 품질이 더 좋은 글을 상위에 노출시킬겁니다. 그러면 더 많은 사람들이 당신의 글을 클릭하겠죠. 이런 선순환을 만드는 것이 키워드 연구의 핵심입니다. 이번 글에서는 SEO를 위한 키워드 연구 방법을 알아볼게요.
키워드 연구의 중요성
앞에서도 이야기했지만 키워드 연구는 SEO 전략의 기초입니다. 올바른 키워드를 선택하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 얻어 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한, 타겟 오디언스의 검색 의도와 관련성이 높은 콘텐츠를 제공함으로써 전환율을 향상시킬 수 있습니다.
키워드 연구 방법
1. 타겟 오디언스 이해하기
키워드 연구의 첫걸음은 타겟 오디언스가 누구인지, 그들이 어떤 정보를 찾고 있는지 이해하는 것입니다. 공책을 펴고 내 고객이 궁금해할만한 정보를 10개 적어 보세요.
2. 검색량과 경쟁 분석
각 키워드의 월간 검색량과 경쟁 정도를 분석합니다. 높은 검색량과 낮은 경쟁 수준을 가진 키워드가 이상적입니다. 여기서부터는 툴의 도움을 받아야 하는데요, 키워드 분석 웹사이트에 키워드를 입력하면 검색량과 경쟁 수준을 알려줍니다. 몇 가지 웹사이트를 추천해 드릴게요!
- Google Keyword Planner (구글 키워드 플래너): 구글의 공식 키워드 연구 도구로, 키워드의 월간 검색량, 경쟁 수준 등을 파악할 수 있습니다. 구글 광고 계정이 있어야 사용할 수 있지만, 무료입니다.
- SEMrush (세마러시): 다양한 SEO 작업에 유용한 종합적인 디지털 마케팅 툴입니다. 키워드 연구 뿐만 아니라 경쟁사 분석, 사이트 오디트 등 다양한 기능을 제공합니다.
- Ahrefs (에이치레프스): 링크 분석에 강점을 가진 툴이지만, 키워드 탐색과 경쟁 분석 기능도 매우 우수합니다. 사용자 친화적인 인터페이스와 정확한 데이터로 많은 전문가들에게 추천됩니다.
- Moz Keyword Explorer (모즈 키워드 익스플로러): 키워드의 난이도, 월간 검색량, SERP 분석 등을 제공합니다. 사용하기 쉽고, 키워드에 대한 유용한 인사이트를 제공합니다.
- Ubersuggest (우버서제스트): 닐 파텔(Neil Patel)이 제공하는 무료 SEO 도구로, 키워드 아이디어, 검색량, 경쟁 수준 등을 확인할 수 있습니다. 초보자에게 친숙한 인터페이스를 제공합니다.
3. 의도와 관련성 분석
키워드가 타겟 오디언스의 검색 의도와 얼마나 관련이 있는지 평가합니다. 정보적, 탐색적, 거래적 의도 등을 고려해야 합니다.
4. 최종 키워드 선정
분석을 종합해 가장 유망한 키워드를 선정합니다.
실행 단계
선정된 키워드를 바탕으로, 웹사이트의 콘텐츠와 메타데이터(제목, 설명, 헤더 등)에 키워드를 효과적으로 통합합니다. 이는 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 이해하고, 관련 검색어에 대해 높은 순위를 부여할 수 있도록 도와줍니다.
마치며…
키워드 연구는 시간과 노력이 필요한 과정이지만, SEO 성공의 핵심입니다. 타겟 오디언스의 검색 행동을 이해하고, 그에 맞는 최적의 키워드를 선정함으로써, 검색 엔진에서의 가시성을 높이고, 웹사이트의 트래픽과 전환율을 증가시킬 수 있으니까요.
쓰다 보니 키워드를 선정할 때 검색량과 경쟁 수준은 어느 정도가 적당한지, 메타데이터는 뭐고 타겟 오디언스의 검색 의도는 어떻게 알 수 있는지 더 자세한 설명이 필요하겠다는 생각이 들었는데요, 하나의 글에 모두 포함하면 글이 너무 방대해질 것 같아 다음 글에서 하나씩 차근차근 설명해 보겠습니다.
감사합니다.
