[ Case Study ] #02 BAYC
NFT 프로젝트 케이스 스터디
지난번 프로젝트 스터디에서는 크립토펑크(CryptoPunks)에 대해 알아보았습니다. 오늘은 이어서 크립토펑크와 한 식구가 된 떠오르는 NFT의 거물, BAYC (Bored Ape Yacht Club)에 관해 소개하려 합니다.
https://boredapeyachtclub.com/#/gallery2021년 12월, BAYC는 크립토펑크를 제치고 가장 높은 값에 거래된 NFT 1위를 차지했습니다. 2021년 4월 출시 당시 0.08 ETH (한화 약 25만원)에 민팅됐던 BAYC는 약 1년 후인 현재 (5월 18일 기준) 바닥 가격 99.98 ETH (한화 약 2억 6천만원)로 거래되고 있습니다. 1년만에 최소 1000배 이상 가치가 뛴 BAYC 원숭이를 소유하는 것은 높은 사회적 지위에 대한 증서가 되었죠. BAYC는 어떻게 이토록 놀라운 성장세를 보일 수 있는 걸까요?
https://boredapeyachtclub.com/지루한 원숭이들, 그게 뭔데?
BAYC는 Bored Ape Yacht Club의 약자로, ‘지루한 원숭이들의 요트 클럽’을 의미합니다. 2021년 4월 23일 처음 민팅된 BAYC는 1만 개로 이루어진 원숭이 NFT PFP입니다. 원숭이들은 하나같이 지루한 표정을 짓고 있는데요, 암호화폐의 가치가 급등해 하루 아침 떼부자가 되어 모든 것이 귀찮게 느껴지기 때문입니다. 삶이 지루해진 원숭이들은 늪지에 아지트를 만들어 숨어버리죠.
독특한 세계관은 여기서 그치지 않습니다. BAYC는 발매 이후에도 원숭이들의 이야기를 확장해나가며 홀더에게 끊임없이 베네핏을 제공했습니다. 늪에서 “종종 외로움을 느끼는 원숭이에게는 네 발 달린 친구가 필요하다”며 원숭이들의 반려견 NFT PFP인 Bored Ape Kennel Club 1만 개를 새롭게 민팅하였는데요. 이 강아지들은 오직 BAYC 홀더 1만 명에게만 무료로 분양되었습니다.
이후 혈청을 통해 돌연변이가 된 원숭이들의 클럽인 Mutant Ape Yacht Club을 선보이며 홀더들에게 또 다른 뮤턴트 NFT PFP를 제공하였습니다. 현재 강아지의 최저가격은 약 2,500만원, 뮤턴트는 약 6,000만원으로 기존 홀더들은 BAYC를 소유하고 있다는 이유 하나로 최소 8,500만원 정도의 이익을 얻을 수 있는 것이죠. 이처럼 세계관을 확장시키고 그에 따른 보상을 홀더들에게 나눠주며 BAYC를 소유해야하는 이유를 제공해주었습니다.
최근에는 Otherside를 발표하며 대중들의 기대를 한껏 높였습니다. Otherside는 현재까지 가장 규모가 큰 세계관의 확장으로, BAYC 멤버십을 가지고 있지 않은 World of Women, Cool Cats, 그리고 CryptoPunks 등 다른 NFT 커뮤니티도 참여할 수 있는 자체 메타버스입니다. Otherside는 BAYC 생태계와 연결된 다중접속역할수행게임 (MMORPG: Massively Multiplayer Online Role-Playing Game)으로, 유저는 이 안에서 땅을 소유하고 다른 생태계와 그 안에서 사는 캐릭터들과 상호작용할 수 있습니다. 앞으로 Otherside의 세계관이 어떻게 펼쳐질 지 기대됩니다.
BAYC가 커뮤니티의 최강자인 이유
BAYC의 끊임없는 세계관 확장과 그에 따른 홀더 베네핏은 BAYC의 폭발적인 인기를 설명하기에 충분합니다. 하지만 그외에도 BAYC를 커뮤니티의 최강자로 만드는 요소들이 있는데요. 바로 커뮤니티 결속력을 높여줄 온오프라인 공간, 셀럽들의 ‘내돈내산’ 구매, 그리고 제한없는 상업적 활동 입니다.
먼저 BAYC만의 온오프라인 공간입니다. 가상의 화장실 벽에 낙서를 할 수 있는 온라인 페이지인 The Bathroom에서는 BAYC 홀더만이 모여 15분마다 한 픽셀씩 그림을 그립니다. 단순한 낙서일지도 모르지만, 홀더만의 특권이자 프로젝트에 대한 애정과 관심을 키워갈 수 있는 장의 역할을 하죠. 현실 세계에서는 홀더에 의한, 홀더을 위한 파티도 열렸는데요. 2021년 10월 31일부터 11월 6일까지 일주일 간 ‘Ape Fest’를 열어 요트 파티, BAYC를 보유하고 있는 셀럽의 공연 등 다양한 즐길거리를 선사하며 커뮤니티 결속력을 더욱 높였습니다.
BAYC 홀더로 알려진 셀럽도 많습니다. 일론 머스크, 에미넴, 스눕독, 포스트 말론, 저스틴 비버까지 수많은 유명인이 BAYC를 구매하며 자연스러운 홍보 효과를 일으킬 수 있었습니다. 셀럽들의 구매 소식은 전 세계의 미디어를 통해 보도되며 대중들의 구매 욕구를 증대시켰습니다.
https://www.jenkinsthevalet.com/BAYC는 상업적 활동이 가능하다는 또 하나의 강점이 있습니다. 단순히 원숭이 캐릭터를 보유하는 것을 넘어 자신의 캐릭터를 활용한 모든 수익 활동이 가능하다는 의미입니다. 대표적으로 원숭이 #1798로부터 파생된 프로젝트가 있습니다. #1798의 홀더는 자신의 원숭이를 ‘Jenkins the Valet (주차원 젠킨스)’이라고 칭하며 BAYC 세계관을 확장시키기 위해 ‘The Writer’s Room (라이터스 룸)’ 프로젝트를 시작했습니다.
주차원 젠킨스가 자신이 일했던 가장 흥미로웠던 원숭이들에 대한 이야기를 들려주겠다며 참여형 소설 프로젝트 NFT를 발행하였습니다. 홀더들은 소설의 방향성에 대해 투표할 권리를 가지며 책이 발행될 시 발생하는 이익을 공유합니다. 젠킨스는 폭발적인 인기를 끌며 100만 달러 이상의 수익을 창출 했고, 나아가 유명 할리우드 에이전시인 Creative Artists Agency (CAA)와 계약도 했습니다. 이렇듯 자유로운 상업적 활용이 가능한 BAYC는 커뮤니티 주도적인 세계관의 확장뿐만 아니라 다양한 수익 창출의 기회까지 제공해 줍니다.
지금까지 BAYC가 놀라운 성장세를 보일 수 있는 이유에 대해 알아보았습니다. 끊임없이 확장되는 세계관, 커뮤니티 충성도를 높이는 홀더 보상, 결속력을 강화시키는 온오프라인 공간, 셀럽을 통한 홍보 효과, 그리고 자유로운 IP 사용을 통한 컨텐츠의 재생산까지 BAYC는 요즘 세대가 요구하는 ‘유틸리티’를 충족해주고 있습니다. 무궁무진한 BAYC의 로드맵이 기대됩니다.
다음 프로젝트 스터디에서 다시 봐요.
본 기사는 NFT 제작에 입문하는 창작자들을 대상으로, NFT에 대한 유용한 정보를 전달하는 목적으로 제작되었습니다. 건전하고 올바른 NFT 시장을 함께 만들어가요!
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썸네일 디자인 김소연
