[5월 4주차]마케터들이 많이 읽은 10개 아티클
일일일에서 한 주간 마케터들이 많이 읽은 상위 10개의 아티클들을 소개합니다.
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01. 브랜드하는 네 명의 브랜딩적 생각 | 쏘카 조준형 CMO / Seaside City 전우성 대표 / 더워터멜론 우승우 공동대표 / LMNT 최장순 대표
✔ 브랜딩적 생각은 브랜드의 가치를 만들어가는 과정에 중점을 둡니다.
✔ 브랜딩의 중요한 요소는 '오랜 친구 되기'로, 지속성을 갖는 것이 중요합니다.
✔ 브랜딩은 감정과 기분을 다루며, 기분을 중시하는 것은 브랜드의 감성적 경험을 고민하는 것입니다.
✔ 브랜딩은 합의가 아닌 '선언'이며, 시장에서 적용하기 어려운 경우에는 리브랜딩을 고려해야 합니다.
✔ 브랜딩의 성과는 브랜드의 팬을 만들어 성장하는 것으로 측정되며, 브랜딩은 세일즈에 도움이 될 수 있습니다.
https://oneoneone.kr/content/4711a634
02. 상세페이지의 기본 구성 요소와 중요한 요소는? - 2편
✔ 상세페이지 기획과 제작 방법 2편을 공개했습니다.
✔ 상세페이지의 구성요소와 중요성을 상세히 설명했습니다.
✔ 이미지, 카피, 인트로, 상세내용 등이 중요하며, 페인포인트를 공략해야 합니다.
✔ 고객 리뷰, 사회적 근거 자료, 숫자적 증빙 자료 등을 활용하여 고객의 손실과 손해에 대한 심리를 극대화해야 합니다.
✔ 상세페이지를 만들 때는 각 요소를 다양한 방식으로 보여주고, 읽기 쉬운 문장으로 고객에게 전달해야 합니다.
https://oneoneone.kr/content/5059ccb6
03. 모르면 억울한 '2024 인스타그램 계정 트렌드'
✔ 인스타그램은 브랜드의 아이덴티티를 드러내는 곳이자 실험적인 시도를 하는 곳이다.
✔ 트렌드에 따라 변화하고 발전하는데, 요즘은 팔로워들의 참여가 중요하다.
✔ 야옹 히어로즈와 아보카도는 참여를 유도하며 팔로워들의 관심을 끌고 있다.
✔ 컨템포러리 아트밈과 디비피아는 밈과 유머를 활용해 호응을 이끌어내고 있다.
✔ 데일리 패션 뉴스와 패스트페이퍼는 빠른 업로드와 다양한 이슈를 다루며 성장 중이다.
https://oneoneone.kr/content/a254ddee
04. 'AI 프로필' 가고 'AI 만화동산' 온다! 그 시절 기억 소환하는 브랜드의 AI 활용 사례
✔ 브랜드가 AI를 활용하여 빠르게 변화하는 트렌드를 파악하고 소비자의 참여를 유도하는 방법을 소개하고 있습니다.
✔ 스노우는 AI 만화동산 서비스를 출시하여 유저들의 인기를 끌었습니다.
✔ 농심은 AI를 활용한 광고로 제품의 장점을 부각시켰어요.
✔ 배스킨라빈스는 AI를 활용한 그래이맛 콘테스트를 통해 소비자 참여를 유도하고 있어요.
https://oneoneone.kr/content/e9de92c7
05. 브랜드, 소비자의 거울이 되다
✔ 소비자는 브랜드를 통해 자신의 가치와 신념을 표현하며 사회적 평판을 고려합니다.
✔ 소비자의 SNS 활동은 브랜드 선호와 사회적 평판에 영향을 미칩니다.
✔ 브랜드는 사회적 평판을 성장을 위한 무기로 여기고 방어적이 아닌 공격적으로 다가가야 합니다.
✔ 파타고니아의 '언패셔너블 챌린지'는 환경을 위한 오래 입기를 장려하는 캠페인입니다.
✔ 파타고니아의 진정성과 사회적 평판은 소비자와의 유기적인 연결성을 형성합니다.
https://oneoneone.kr/content/a4893c3d
06. (해외) LTV는 언제 사용해야 하나요?
✔ LTV를 사용하는 4가지 일반적인 마케팅 시나리오
✔ LTV/CAC에 따라 우선순위를 정하는 방법
✔ 유저 세그먼트를 우선순위에 따라 분류하는 방법
✔ LTV 유저 세그먼트에 맞는 제안을 하는 방법
✔ 마케팅 투자의 성공 여부를 판단하는 LTV/CAC 비율
https://oneoneone.kr/content/39c7194f
07. AIDA 모델로 고객을 전환하는 법
✔ AIDA 모델은 19세기 후반에 등장한 고전적인 마케팅 방법론이다.
✔ AIDA 모델은 소비자의 주의, 흥미, 욕망, 행동 단계를 거쳐 구매를 유도한다.
✔ AIDMA 모델과 AISAS 모델은 AIDA 모델의 단점을 보완한 현대적인 구매 패턴 모델이다.
✔ AIDMA 모델은 주의, 흥미, 욕구, 기억, 행동 단계를 나타내며, AISAS 모델은 Attention → Interest → Search → Action → Share의 구매 과정을 거친다.
✔ AIDA 모델은 고전적인 방법론이지만, 현대적인 마케팅에도 영향을 미치며, 적절히 변형하여 적용하면 우수한 성과를 얻을 수 있다.
https://oneoneone.kr/content/35d55d4a
08. 미르_ 브랜드가 진심을 풀어내는 법
✔ 미르는 착한 브랜드로 알려져 있으며, 착한 의도를 실천하는 기부 프로젝트를 추진합니다.
✔ 고객들은 미르 제품을 통해 지속가능한 가치를 느끼며, 브랜드의 진심을 체감합니다.
✔ 미르는 기능적인 디자인으로 텀블러 시장을 선도하며, 다양한 파트너와의 협업을 통해 브랜드 가치를 높입니다.
✔ 고객을 브랜드의 본질 속으로 초대하여 모든 경험을 나누고 체감하도록 하는 것이 미르의 브랜드 가치입니다.
✔ 미르는 착한 브랜드로 알려져 있으며, 착한 의도를 실천하는 기부 프로젝트를 추진합니다.
https://oneoneone.kr/content/280bfdeb
09. 2024년 콜드메일의 종말? 더욱 엄격해진 규제에 대응하기
✔ 콜드메일은 잠재 고객에게 보내는 이메일로, 비즈니스 성장에 중요합니다.
✔ 콜드메일은 신규 리드 생성과 비용 효율적인 마케팅에 중요한 역할을 합니다.
✔ 콜드메일은 스팸으로 분류되는 기준과 피하는 전략을 알아야 합니다.
✔ 이메일 규제가 강화되면서 개인화된 콜드메일이 필수적이며, CRM 마케팅 솔루션을 활용할 필요가 있습니다.
✔ 신뢰도 높은 이메일 업체 사용과 이메일 인증, 개인화된 이메일 작성 등이 중요합니다.
https://oneoneone.kr/content/3a23ccbf
10. '코카콜라X에센셜' 콜라보 캠페인에서 내가 주목한 것
✔ 2022년 코카콜라는 NHN벅스와 '코카콜라 X 에센셜' 콜라보 캠페인을 진행했다.
✔ 캠페인은 옥외광고와 제품 패키지를 활용하여 브랜드 경험을 중시했다.
✔ 코카콜라는 성과뿐만 아니라 브랜드 경험과 브랜딩에도 주목했다.
✔ 캠페인은 디지털과 오프라인을 연결하여 다양한 브랜드 경험을 제공했다.
✔ 마케터의 브랜드 탐색법에서 '코카콜라 x 에션셜' 콜라보 캠페인을 주목한 이유를 설명한다.
https://oneoneone.kr/content/51849111
✅ IT 제품 팀을 위한 오늘의 브리핑
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