이전에 썼던 글에서 마케팅의 본질은 ‘고객’에게 있다 했다. 실무에서 업무 중 상당 부분을 차지하는 것은 보고서 작성이다. 매일 매일 작성하는 ‘일일 보고서’, 매주 작성하는 ‘주간 보고서’, 매월 작성하는 ‘월간 보고서’, 분기별로 작성하는 ‘분기 보고서’, 매년 작성하는 ‘연간 보고서’. 전략을 기획하고, 아이디어를 만들고, 콘텐츠를 만드는 일의 다음은 늘 보고서에 수렴했다. 그러면 보고서에 작성하는 수많은 숫자는 무엇일까? 바로 ‘고객의 발자취’다.

https://ppss.kr/archives/203348

그래서 어떻게 하나 애국 마케팅

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그래서 어떻게 하나 애국 마케팅 - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

앞서 살펴봤듯 이제 애국이라는 프레임만으로 사람들의 마음을 사로 잡기란 쉽지 않다. 더군다나 시대가 변함에 따라 주요 소비 세대 그리고 소비 행태 등이 이전과는 분명 달라졌기에, 애국을 외치는 기업 역시 기존의 낡은 방식을 버려야 한다. 애국 마케팅, 그렇다면 어떻게 해야 다시 환영 받을 수 있을까? 그럼에도 애국 마케팅 먼저 밝히지만, 애국(심)이라는

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서른살 된 한국PR에 지금 필요한 것

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서른살 된 한국PR에 지금 필요한 것 - The PR

[더피알=홍두기 기자] 대한민국 PR의 현재를 진단하고 미래를 논의하는 자리가 마련됐다.한국PR협회는 창립 30주년을 기념해 지난 17일 서울 중구 서울클럽에서 PR포럼을 개최했다. 혼돈기 속 PR의 비전을 놓고 ...

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“숏-롱 오가는 지속가능한 콘텐츠 만들어야”

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“숏-롱 오가는 지속가능한 콘텐츠 만들어야” - The PR

[더피알=안해준 기자] 올해 서울에서 열리는 칸 라이언즈 페스티벌의 세 가지 화두는 지속가능발전목표(SDGs), 다양성, 그리고 접근성이다. 전 세계적으로 각국 정부 정책에 영향을 미치면서 글로벌 기업 마케팅...

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펜디는 왜 휠라를 선택했을까

https://ppss.kr/archives/202528

펜디는 왜 휠라를 선택했을까

브랜드가 진부하다고 생각될 무렵 손쉽게 찾을 수 있는 대안으로 '컬래버레이션(collaboration)'을 진행하는 게 유행이었습니다. 의류, 식음료, 리테일, 항공 등 B2C 산업 전방위적으로 컬래버레이션은 지난 몇 년간 마케팅과 콘텐츠 전략의 중심에 있었습니다. H&M이 하이엔드 브랜드와 1년에 몇 차례 컬래버레이션 상품을 내놓는 등 대중적인 이미지의 브랜드가 하이엔드 감성을 받아들인다거나 카카오, 라인 등 캐릭터 상품이 다른 소비재와 결합하여 없던

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1909_FWA가 선정한 크리에이티브

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1909_FWA가 선정한 크리에이티브 - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

01. The Frontier Within The Frontier Within은 인체의 순환계, 호흡기, 신경계를 초상화로 바꿔주는 웹사이트다. 이러한 경험을 통해 우리의 몸이 어떻게 구성됐는지 알 수 있다. URL: frontierwithin.thorne.comCREDIT: Active Theory, Plan8, Marshmallow Laser Feast

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‘현대 마케팅 모델’을 소개합니다

https://ppss.kr/archives/145604

‘현대 마케팅 모델’을 소개합니다

※ Econsultancy의 「Introducing the Modern Marketing Model (M3)」를 번역한 글입니다. 새로운 채널과 기술의 증가는 마케팅 환경을 완전히 바꾸어버렸습니다. 하지만 우리가 마케팅을 배우고 이해하며 이를 실행하는 방식은 그 변화의 속도를 따라가지 못하는 것이 현실입니다. 기업은 전통 마케팅과 디지털 마케팅을 새로운 마케팅 모델에 통합할 필요가 있습니다. 현대 마케팅이 나아가는 방향에 관해서 참고할 수 있는 통합된 마

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마케터 열에 여덟, “온라인 동영상 광고 증가할 것”

https://platum.kr/archives/128323

마케터 열에 여덟, "온라인 동영상 광고 증가할 것" - 'Startup's Story Platform’

스타 유투버들의 고수입이 국내에서도 연일 화제인 가운데, 온라인 동영상 광고는 전 세계적으로 계속 각광받을 전망으로 나타났다. 컨설팅 기업 칸타의 연례 연구인 ‘미디어 바로 보기(Getting Media Right)’ 2019년 보고서에 따르면, 2020년 디지털 광고 예산이 대폭 증가할 것으로 전망했다. 해당 연구 설문에 …

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페이스북 관련성 점수, 과연 ROAS랑 관련이 있을까?

https://ppss.kr/archives/194420

페이스북 관련성 점수, 과연 ROAS랑 관련이 있을까?

페이스북 광고관리자 지표 중 관련성 점수라는 지표가 있다. 이 지표는 '관련성'이 내포한 의미 그대로 우리의 광고가 타기팅한 타깃과 관련성이 얼마냐 있느냐를 1에서 10점으로 수치화한 지표이다. 이 지표는 절대적인 지표가 아니라 상대적인 지표다. 즉 동일한 타깃을 타기팅한 경쟁사의 광고에 비해 우리의 광고는 해당 타깃과 얼마큼의 관련성이 있는지 보여주는 점수가 바로 관련성 점수다. 절대평가가 아니라 상대평가를 기준으로 측정하는 광고 지표라고 보면 된다.

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IT/BUSINESS

동남아 시장, 넥스트 유니콘 이 분야에서 나온다

https://www.venturesquare.net/790965

동남아 시장, 넥스트 유니콘 이 분야에서 나온다

동남아시아 시장이 핫하다. 스타트업, 대기업, 벤처캐피털 등 앞다투어 동남아 시장 문을 두드리고 있는 상황에서 앞으로 이 시장은 어떻게 변화하게 될지 비샬 하날 500스타트업 동남아시아 지역 파트너가 의견을 전했다. 하날 파트너는 2013년부터 동남아시아에 투자를 시작해

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디지털 세상서 12억8천만개 눈동자 사로잡는 법은(*)

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디지털 세상서 12억8천만개 눈동자 사로잡는 법은 - The PR

[더피알=문용필 기자] 국내 기업들이 6억4000만명의 소비자를 공략하기 위해 ‘남쪽’으로 진격하고 있다. 신흥 이머징 마켓으로 부상하고 있는 아세안(ASEAN, 동남아시아국 가연합)이 그곳이다.식품 등 전통적인...

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U.X. 이해하기 – 사용자 경험의 정의

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U.X. 이해하기 - 사용자 경험의 정의 - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

드디어, UX입니다. ux가 무엇인지 알아봅시다. 01. UI 이해하기 – 인터페이스란 무엇인가02. UI 이해하기 – 인터페이스의 성질03. GUI 이해하기 – GUI의 탄생과 변천사04. GUI 이해하기 – 스큐어모피즘과 플랫디자인05. Interaction 이해하기 – 상호작용의 기본, 소통06. U.X. 이해하기 – 사용자 경험의 정의07. U.X.

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‘무신사 스타일’은 어떻게 만들어졌나(*)

http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43361

‘무신사 스타일’은 어떻게 만들어졌나 - The PR

[더피알=이승윤] 무신사(MUSINSA)는 30대 이상이라면 이름조차 생소할 수 있는 온라인 쇼핑몰이다. 그러나 특유의 철학을 바탕으로 입점 브랜드가 3000개를 훌쩍 넘으며 1020세대들이 신발을 구매할 때 가장 먼저...

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“라운지엑스는 공간 플랫폼.. 스타트업 협업 열려있다”

https://www.venturesquare.net/791398

"라운지엑스는 공간 플랫폼.. 스타트업 협업 열려있다"

"(혼자서) 다 할 수 없다. 각 분야에서 잘하는 스타트업과 협력이 필요하다. 라운지엑스가 여러분을 필요로 하거나 여러분이 라운지엑스를 필요로 할 시점이 있을 것. 서로 협력하면 큰 성공 만들 수 있다" 황성재 라운지랩 대표가 말했다. 지난 6월 문을 연 라운지엑스는 푸드테크

https://www.venturesquare.net/791398

토스, 번개장터, 아이디어스, 지그재그가 대세인 한국 Z세대

https://platum.kr/archives/128163

토스, 번개장터, 아이디어스, 지그재그가 대세인 한국 Z세대 - 'Startup's Story Platform’

Z세대는 이전 세대(25세 이상)와 비교 했을 때 게임 앱 사용량은 보다 적으며, 비게임 앱에서 두드러지게 높은 사용량을 보이는 것으로 나타났다. 앱애니(App Annie)가 발표한 ‘2019 앱애니 세미나(2019 App Annie Seminar)’에 따르면, Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반생) 전체의 96%가 스마트폰을 보유하고 있어 커뮤니케이션, 쇼핑, 은행 …

https://platum.kr/archives/128163

100억원 이상 투자 받은 스타트업 절반 강남, 서초 소재

https://platum.kr/archives/128185

100억원 이상 투자 받은 스타트업 절반 강남, 서초 소재 - 'Startup's Story Platform’

스타트업얼라이언스가 18일 발표한 스타트업 분포 현황에 따르면, 스타트업 중 90% 이상이 수도권에, 80% 이상이 서울에, 절반 정도가 강남구/서초구에, 그리고 3분의 1 정도가 테헤란로 인근에 위치하였다. 판교밸리, 대덕밸리 등 각 지역의 스타트업 클러스터 뿐 아니라 공유 오피스, 대학 캠퍼스나 대기업 운영 …

https://platum.kr/archives/128185

다방 “부동산 AI 분석 공개.. 부동산 안전 사고 제로 도전”

https://www.venturesquare.net/791505

다방 "부동산 AI 분석 공개.. 부동산 안전 사고 제로 도전"

다방을 운영하는 스테이션3가 SK C&C, 법무법인 한결과 부동산 AI분석 서비스(이하 AI분석)를 다방 앱에서 제공한다고 19일 밝혔다. AI분석은 부동산 인공지능이 다방에 등록된 부동산 매물 등기부등본과 건축물대장을 발급받아 부동산 권리관계를 분석, 해당 매물의

https://www.venturesquare.net/791505

“쿠팡과 함께하는 작지만 강한기업들” 리포트로 나왔다

https://www.venturesquare.net/791510

"쿠팡과 함께하는 작지만 강한기업들" 리포트로 나왔다

쿠팡은 ‘2019 쿠팡 미니기업 성장 리포트-쿠팡과 함께하는 작지만 강한기업들’을 발행했다고 19일 밝혔다. 쿠팡 미니기업 성장 리포트는 쿠팡과 함께하는 미니기업 현황과 사회경제적 가치를 조사, 분석한 것으로 이때 미니기업은 쿠팡에서 제품을 판매하는 파트너사 중에서도

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암호화폐로 진짜 물건 살 수 있을까 ② 콘텐츠 프로토콜, 테라와 차이

http://www.bloter.net/archives/353881

암호화폐로 진짜 물건 살 수 있을까 ② 콘텐츠 프로토콜, 테라와 차이

지난 '암호화폐로 진짜 물건 살 수 있을까 ① 페이 프로토콜' 편에서 페이 프로토콜을 이용해 편의점에서 암호화폐로 결제를 해봤습니다. 이번 시간에는 콘텐츠 프로토콜의 암호화폐 'CPT'와 테라의 블록체인 간편결제 ‘차이(CHAI)’ 두 서비스 사용기를 소개합니다. 본 만큼 보상받는다, 콘텐츠 프로토콜 콘텐츠 프로토콜은 블록체인을 기반으로 한 콘텐츠 유통 플랫폼입니다. 콘텐츠 프로토콜을 이용하면 콘텐츠 제작사와 공급사는 사용자의 데이터를 구입할 수 있습니다

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네이버 파트너스퀘어 6년간 41만명 사업자와 창작자 다녀간 지원공간

https://platum.kr/archives/128257

6년간 41만명 사업자와 창작자 다녀간 지원공간 - 'Startup's Story Platform’

네이버가 서울 종로구에 스몰 비즈니스와 창작자를 위한 지원 공간인 ‘파트너스퀘어 종로’를 19일(목) 공식 오픈했다. 파트너스퀘어 종로는 서울 역삼, 부산, 광주에 이은 4번째 지원 공간으로, 네이버는 연내에 서울 홍대와 상수 지역에 콘텐츠 창작자를 위한 ‘파트너스퀘어’도 오픈할 예정이다. 파트너스퀘어 종로 개관식에 참여한 …

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OTT 춘추전국시대…시장이 들썩인다

http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43370

OTT 춘추전국시대…시장이 들썩인다 - The PR

[더피알=홍두기 기자] 오리지널 콘텐츠를 앞세운 대어(大漁)들이 하반기 OTT 시장 격전을 예고하고 있다. 디즈니와 애플이 연말께 출사표를 던진 가운데, 국내선 그보다 앞서 SK텔레콤과 지상파가 손잡은 웨이브(...

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[갑과 을의 평행선 ①] 제안요청서(*)

http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43379

[갑과 을의 평행선 ①] 제안요청서 - The PR

“구구절절 공감하고 (이런 일이) 비일비재합니다. 혹시 피해사례 인터뷰 안 하시나요? 한 3건 정도는 있는 것 같네요.”관행이란 이름으로 행해지는 커뮤니케이션업계 갑질 관련 기사 아래 달린 댓글이다. 그래...

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주인 바뀐 여기어때 “고도화·M&A·해외 공략 나선다”

https://www.venturesquare.net/791550

주인 바뀐 여기어때 “고도화·M&A·해외 공략 나선다”

사모펀드 CVC캐피탈이 여기어때를 운영 중인 위드이노베이션 경영권을 확보했다. 9월 20일 CVC캐피탈이 위드이노베이션 인수를 최종 완료한 것. 이에 따라 CVC캐피탈은 위드이노베이션 지분 85%와 경영권을 확보하게 됐고 별도 유상 증자를 통해 성장을 지원할 계획이다.

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이짝워뗘, 여어떻노, 여그어뗘. 모두가 ‘여기어때’다.

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이짝워뗘, 여어떻노, 여그어뗘. 모두가 ‘여기어때’다. - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

허각의 디저블고 싶단 말밖에(죽고 싶단 말밖에), 박진영의 느그 엄니 누군디(어머님이 누구니). 인터넷 커뮤니티를 휩쓸었던 ‘사투리로 바꾼 노래 제목’ 시리즈가 떠오른다. 숙박 앱 ‘여기어때’의 여름 캠페인 전국숙소자랑은 이처럼 사투리를 ‘갖고 노는’ 감성을 정확하게 집어냈다. 각 영상의 메인 카피격인 ‘이짝워뗘’, ‘여어떻노’, ‘여그어뗘’는 모두 브랜드

5주년 클룩, 2019년 전세계 여행 예약 6천만건 돌파 전망

https://platum.kr/archives/128313

5주년 클룩, 2019년 전세계 여행 예약 6천만건 돌파 전망 - 'Startup's Story Platform’

글로벌 여행 액티비티 서비스 예약 플랫폼 클룩(Klook)이 창립 5주년을 맞이하여 그간 성장 수치와 글로벌 확장 계획을 공개했다. 글로벌 여행업계에서 가장 빠르게 성장하는 기업 중 하나인 클룩은 현재 350곳 이상의 여행지에서 현지 사업자와 직접 파트너십을 맺고 10만개 이상의 액티비티와 서비스를 제공하고 …

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샌드박스·안다르·OTD “지금에 이르기까지 배운 것은…”

https://www.venturesquare.net/791392

샌드박스·안다르·OTD "지금에 이르기까지 배운 것은..."

17일 패스트캠퍼스가 서울 중구 밀레니엄서울힐튼호텔에서 코리아 CEO 콘퍼런스를 열고 '뜨는 기업'이라 불리는 5곳 대표를 소개했다. 자리에 참석한 이는 이필성 샌드박스 대표, 신애련 안다르 대표, 손창현 OTD 대표, 박용준 삼진어묵 대표와 이의현 로우로우 대표. 첫번째

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“팁스그라운드에 모여 먹고 놀아라, 혁신은 그렇게 나온다”

https://www.venturesquare.net/791648

“팁스그라운드에 모여 먹고 놀아라, 혁신은 그렇게 나온다”

역삼동 팁스타운 1층에 우레탄 러닝 트랙과 관중석, 테이블 벤치로 구성된 작은 경기장 하나가 들어섰다. 한쪽에는 카페가, 다른쪽에는 주방이 한창 커피와 음식을 내놓고 있었고 메뉴를 주문하기 위한 키오스크도 몇 대 배치됐다. 식당인 듯 놀이공간인 듯 아니면 라운지인 듯한 공간이

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Z세대가 궁금해? 이 흐름에 몸을 맡겨봐! 영상통화 플랫폼 웨이브

https://outstanding.kr/wave20190920/

Z세대가 궁금해? 이 흐름에 몸을 맡겨봐! 영상통화 플랫폼 웨이브

독자님들! 지금 손으로 전화받는 포즈 취해보세요! 뜬금포같지만 이게 나름 정확한 밀레니얼 세대와 Z세대를 구분하는 테스트랍니다.

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실리콘밸리·남미서 당당히 자리 잡은 황 자매 이야기

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실리콘밸리·남미서 당당히 자리 잡은 황 자매 이야기

19일 스타트업 얼라이언스 런치클럽을 찾은 레베카 황과 지니 황 자매. 둘은 한국에서 태어나 어릴 적 아르헨티나로 이주, 각각 실리콘밸리 투자자이자 기술 경영학 교수, 변호사이자 한국문화 전문 유투버로 성장한 이들이다. 함께 모국으로 돌아온 황 자매가 이날 자리를 통해 전한

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TREND

스타들의 책방

http://www.vogue.co.kr/2019/09/17/%ec%8a%a4%ed%83%80%eb%93%a4%ec%9d%98-%ec%b1%85%eb%b0%a9/

스타들의 책방 | 보그 코리아 (Vogue Korea)

요즘처럼 책 읽기 좋은 계절이 또 없습니다. 창문 살짝 열어놓고, 따뜻한 차 한 잔 옆에 두고 한 문장 또 한 문장. 찬찬히 책장을 넘기며 읽어 내려가다 보면 나도 모르게 빠져들게 되죠. 책의 매력이 좋아서, 책을 읽는 사람이 좋아서 직접 책방을 연 스타들이 있습니다. 종이 책 내음이 가득한 그곳에서 우리를 기다리는 책방 주인장을 소개합니다. # 노홍철 해방촌에 '철든 책방'을 열었던 자유로운 방송인 노홍철. 그가 처음 책방을 열었을 때, 의아하다는 반응

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유튜브 스타를 꿈꾸며.

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유튜브 스타를 꿈꾸며 | 보그 코리아 (Vogue Korea)

즘 패션계에서 가장 주목 받는 미디어는 유튜브입니다. 신비주의의 끝을 보여주던 패션 디자이너들도 하나둘씩 유튜브 채널을 개설하며 자신의 일상을 공개하기 시작했어요.

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푸드 리퍼브를 아세요?

http://www.vogue.co.kr/2019/09/20/%ed%91%b8%eb%93%9c-%eb%a6%ac%ed%8d%bc%eb%b8%8c%eb%a5%bc-%ec%95%84%ec%84%b8%ec%9a%94/

'푸드 리퍼브'를 아세요? | 보그 코리아 (Vogue Korea)

새로운 식품 트렌드로 떠오르고 있는 '푸드 리퍼브'. 소비자의 기준에 못 미치는 '부족한 외모'라는 이유로 버려진 농산물을 적극적으로 구매하고, 또 그 농산물을 활용해 훌륭한 식품으로 재탄생시키는 트렌드를 의미합니다. 마트에서 과일을 살 때 '이왕이면 매끈하고 흠도 없는 걸로 고르자'는 사람이 대부분일 겁니다. '보기 좋은 음식이 맛도 좋은 법'이라고 당연히 생각해왔으니까요. 하지만 모두의 이런 생각 때문에 모양이 매끈하지 않거나 흠집이 있는 농산물은 소

http://www.vogue.co.kr/2019/09/20/%ed%91%b8%eb%93%9c-%eb%a6%ac%ed%8d%bc%eb%b8%8c%eb%a5%bc-%ec%95%84%ec%84%b8%ec%9a%94/

가을에 어울리는 타이포그래피

http://www.gqkorea.co.kr/2019/09/21/가을에-어울리는-타이포그래피/

가을에 어울리는 타이포그래피 | 지큐 코리아 (GQ Korea)

패션과 음악처럼 서체에도 유행이 있다. 물론 고유한 개성도 있다. 각자의 또렷한 특질을 지닌 4인의 타입 디자이너에게 가을을 주제로 타이포그래피를 받았다. Ohno Blazeface Italic by James Edmonson, Ohno Blazeface Italic Hangeul by Ham Minjoo, Illustration by Mark Frömberg. 함민주 한국에서 타입디자이너로 근무한 후 네덜란드 헤이그 왕립예술학교에서 타입미디어 석사 과정

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내일 우리는 과학을 먹습니다

http://www.vogue.co.kr/2019/09/21/%eb%82%b4%ec%9d%bc-%ec%9a%b0%eb%a6%ac%eb%8a%94-%ea%b3%bc%ed%95%99%ec%9d%84-%eb%a8%b9%ec%8a%b5%eb%8b%88%eb%8b%a4/

내일 우리는 과학을 먹습니다 | 보그 코리아 (Vogue Korea)

지구촌의 환경오염과 물 부족, 식재료 부족 문제로 새롭게 대두되고 있는 대체 음식. 불투명할 것 같던 미래의 식문화가 과학기술로 점점 진화하고 있습니다. 미국에서는 이러한 기후변화와 동물권 침해 열풍 속에서 '대체육'을 개발한 '비욘드 미트'나 '임파서블 푸드' 등이 인기를 끌고 있죠. 대체육을 넘어 '대체 달걀' 그리고 '대체 스시'까지, 우리의 식문화를 바꿔놓을 과학기술로 완성한 대체 음식을 소개합니다. 식물이 낳은 달걀 닭이 먼저일까요, 달걀이 먼저

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그레이트 그레이 성공전략 Are You Ready?

https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2019/09/748318/

그레이트 그레이 성공전략 Are You Ready? - 매일경제

‘오늘은 내 생애 가장 젊은 날이다’ ‘Forget Your Age’. 지성언 차이나다 공동대표가 쓴 베스트셀러 ‘그레이트 그레이(Great Grey)’에 담긴 주제다. LG패션(현 LF) 상하이법인장을 거쳐 온라인 중국어 교육 스타트업으로 제2의 인생을

https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2019/09/748318/

아웃소싱의 무한진화 ‘대행서비스 시대’

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?sc=50000001&sID=500&rss=Y&sc=40000002&year=2019&no=748507

아웃소싱의 무한진화 ‘대행서비스 시대’ 퇴직·이별·사랑…무엇이든 맡겨주세요 - 매일경제

미국의 사회학자 앨리 러셀 혹실드는 2013년 국내 출간된 저서 ‘나를 빌려 드립니다’에서 “머지않아 사생활의 모든 영역을 아웃소싱하는 시대가 올 것”이라고 예견했다. 일종의 아웃소싱 자본주의와 사생활의 시장화를 내다본 것이다. 그

https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2019/09/748507/

90년대생이 본 ‘90년생이 온다’

http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43383

90년대생이 본 ‘90년생이 온다’ - The PR

[더피알 대학생 기자=이지영] 문재인 대통령이 청와대 직원들에게 선물했다는 ‘90년생이 온다’를 봤다. 교보문고 8월 기준 무려 5주간 베스트셀러를 차지한 책이다.Z세대를 아슬아슬하게 빗겨 간 90년대생 입장...

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