[인사이트] 마케터가 알아야 할 2026년 트렌드 2편
트렌드코리아 2026으로 살펴보는 브랜드 가치와 마케팅 전략
모든 것이 자동화되고 AI로 수백 개의 콘텐츠를 생성하는 시대, 사람의 마음을 움직이는 브랜드의 비법은 가치에 있습니다. 트렌드코리아 2026은 이런 흐름을 인간다움이라 설명합니다. 그루비는 이런 변화의 전환점을 마케터의 시선에서 되짚어봅니다.
2편에서는 픽셀라이프(Pixelated Life), 프라이스 디코딩(Price Decoding), 그리고 근본이즘(Returning to the Fundamentals) 키워드를 중심으로 AI 시대에도 유효한 브랜드 가치와 진정성까지 살펴봅니다.
Pixelated Life, 픽셀라이프
이미지 출처: SSG
이제 한 브랜드와 트렌드에만 머무르지 않습니다. 여러가지 소비 트렌드를 짧게, 많이, 그리고 즉시 소비합니다. 디지털 이미지의 최소 단위를 의미하는 ‘픽셀(Pixel)’과 ‘라이프(Life)’의 라이프의 합성어인 픽셀라이프는 트렌드를 빠르게 탐색하고 이동하는 소비자 행동을 보여줍니다. 픽셀라이프는 크게 3가지 유형으로 구분됩니다.
최소 단위로 소비하기: 향수 본품 대신 샘플 세트로 구성된 디스커버리 세트를 구매하는 것처럼 최소 단위로 소비하며 ‘체험’에 의의를 두는 소비자가 늘고 있습니다.
다양하게 소비하기: 소비자는 하나의 브랜드가 아닌 여러 브랜드를 탐색합니다. 올리브영의 연매출 100억 이상의 브랜드가 24년 100개를 돌파1)하며, 한두 개의 대형 브랜드가 아닌 중소 인디 브랜드가 동시에 선택받고 있는 소비 문화를 잘 보여줍니다.
지금 이 순간만 가능한 소비하기: ‘즉시성’도 소비 욕구를 자극하는 핵심 요인입니다. 짧은 시간 동안 진행되는 오프라인 팝업스토어와 이벤트가 큰 인기를 끄는 이유입니다.
마케터가 주목해야 하는 이유
최소 단위로 더 빨리, 더 많이 소비하는 픽셀라이프는 충성 브랜드의 시대가 저무는 것처럼 보이지만 새로운 브랜드에 대한 발견이 늘어나는 시대이기도 합니다. 고객이 어디서든지 브랜드를 발견할 수 있고 소비할 준비가 된 것은 또 다른 기회이기 때문입니다. 마케터는 전통적인 마케팅 퍼널에 집중하기보다 고객의 눈에 띄는 방안과, 즉각적인 체험 유도에 집중해야 합니다.
최소 단위 상품: 무료 체험권, 샘플을 비롯한 소용량 세트, 단기 구독형 상품 등으로 고객의 진입 장벽 낮추기
다양한 노출 경로: SNS·AI 추천은 물론 다양한 커머스 플랫폼 등에서 노출, 일관된 브랜드 경험 전달
즉시성 중심 캠페인: 24시간 타임딜, 실시간 리워드 등으로 즉각적인 반응 유도
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