플러스마하 프로젝트 : 르네뜨 클리닉 2
브랜드가 실제로 보이기 시작한 순간
안녕하세요. 피부과 & 병원 전문 디자인 에이전시 플러스마하입니다.
지난 글에서는 르네뜨 클리닉 브랜딩 프로젝트의 기획과 전략 수립 과정을 중심으로 이야기를 나눴습니다. 이번 글에서는 그 연장선으로, 정의된 브랜드 전략이 실제 디자인에서는 어떤 모습으로 표현되었는지 소개해 드리려 합니다.
브랜드는 말로만 존재하지 않습니다. 결국 고객이 마주하는 것은 보이는 형태, 즉 시각적 경험이기 때문입니다.
브랜드의 핵심은
정체성(Identity)에서 시작됩니다
가장 먼저 브랜드의 목표를 정의합니다브랜드를 이루는 가장 기본적인 요소는 무엇일까요? 바로 브랜드의 정체성입니다. 브랜드의 목표와 에센스(슬로건)를 정의하고, 이를 시각적으로 풀어낸 결과물이 로고와 그에 따른 다양한 응용 디자인입니다.
이렇게 정의된 브랜드 목표는 르네뜨 클리닉이 앞으로 나아가야 할 기준이자 방향이 됩니다. 이 과정에서 플러스마하는 르네뜨 클리닉의 브랜드 에센스를 다음과 같이 정리했습니다.
브랜드 에센스는 곧 브랜드의 철학입니다Balance creates beauty.
의학적 전문성과 개인의 고유한 특성을 균형 있게 조율해 나만의 아름다움을 완성한다는 의미입니다. 이 문장은 르네뜨 클리닉의 철학이자 앞으로도 변하지 않을 브랜드의 중심이 됩니다.
브랜드의 시각화,
로고 디자인
로고는 브랜드를 함축하는 상징물입니다브랜드 정체성이 정의되면 그다음 단계는 이를 시각 언어로 구현하는 일입니다. 플러스마하는 브랜드의 철학을 로고에 담아냈습니다.
르네뜨 클리닉의 로고는 의학적 정밀함과 감성적 배려가 조화를 이루는 순간을 상징적으로 표현한 심볼입니다. 서로 마주 보는 곡선은 건강한 피부의 결을 은유적으로 나타내며, 의료와 감성이 공존하는 브랜드 철학을 담고 있습니다. 전체적으로 꽃처럼 부드럽게 피어나는 형태를 통해 자연스럽고 지속 가능한 아름다움을 표현했습니다.
로고는 단순한 장식이 아닙니다. 브랜드의 정체성을 함축한 핵심 요소이며, 아름다운 브랜드는 결국 잘 설계된 로고에서 출발합니다.
브랜드의 확장,
오프라인 UX 디자인
오프라인 환경의 고객의 접점을 설계합니다정의된 로고와 디자인 시스템은 병원 내부 사이니지, 리플릿, 가이드북 등 다양한 오프라인 요소로 확장됩니다. 통일된 디자인 환경을 경험한 고객은 무의식적으로 브랜드에 대한 신뢰를 형성하게 됩니다.
Edelman, PwC, Deloitte, NNG 등의 조사에 따르면 신뢰 기반 정보 제공은 구매 의향을 최대 88%까지 높이고, 고객 유지율은 30~50%, 전환율은 20~30%까지 증가하는 것으로 나타났습니다. 브랜드 경험이 강화될수록 가격에 대한 민감도는 30~67% 감소하며, 고가 시술 선택률 또한 함께 높아집니다.
브랜드의 확장,
온라인 UX 디자인
온라인 환경의 고객의 접점을 설계합니다고객은 병원을 온라인에서 먼저 만납니다. 병원 내부 공간만큼이나 온라인 환경에서의 경험 역시 중요합니다.
Google Health와 Pew Research에 따르면 20~40대의 80~90%는 모바일로 의료 정보를 탐색하며, SNS는 병원 선택에 직접적인 영향을 미칩니다. 또한 Google UX 보고서는 모바일 최적화만으로 예약 전환율이 최대 36%까지 상승할 수 있다고 말합니다.
이러한 이유로 플러스마하는 모바일 최적화 디자인, SNS 콘텐츠, 블로그 디자인 등 온라인 전반에서 고객이 경험하는 흐름을 세심하게 고려해 디자인을 진행하고 있습니다.
피부과 브랜딩,
왜 플러스마하일까요
지금 바로 플러스마하와 상담하세요플러스마하가 브랜드에 집중하는 이유는 분명합니다. 브랜딩은 단순한 디자인 작업이 아니라, 전문성과 신뢰를 전달하고 운영과 마케팅의 기반을 만드는 핵심 전략이기 때문입니다.
브랜딩이 잘 설계된 피부과는 출발선부터 다르게 시작합니다. 플러스마하는 브랜드 전략 수립부터 시각 디자인, 콘텐츠 실행까지 브랜드 운영 전 과정을 이해하고 설계하는 파트너입니다. 피부과의 시작과 성장, 플러스마하와 함께 완성해 보세요.