이커머스 SEO는 어떻게 전략을 구성해야할까?
필터 페이지의 동적 타이틀 최적화는 한 번 더 고민해보기
이커머스 SEO를 설계할 때 '필터 조합에 따른 동적 타이틀 생성'은 기술적으로 효과가 있는 전략입니다.
하지만 실제 비즈니스 환경에서 리소스 대비 효율을 따져본다면, 이 작업이 반드시 최우선 과제여야 하는 지에 대해서는 비판적인 검토가 필요하다 생각합니다.
1. 국가별 SERP 환경의 차이 인지
일본의 라쿠텐이나 유니클로 같은 플랫폼은 필터 페이지를 세분화하여 인덱싱하고 타이틀을 동적으로 관리하는 전략을 적극 활용합니다.
하지만 한국의 구글 검색 환경은 조금 다릅니다. 특정 필터 조합 페이지가 노출되기보다는, 플랫폼의 검색 결과 페이지나 상품 상세 페이지가 우선적으로 매칭되는 경향이 뚜렷하게 보입니다.
국가별 검색 엔진의 알고리즘 특성에 따라 필터 최적화의 영향력은 달라질 수 있습니다.
(마찬가지로 미국이나 영문은 그런 최적화 작업이 CRO 관점의 매출로 직결되는 효과가 오지만, 한국은 다른 나라에 비해 매출로의 직결이 생각보다 많이 미비하게 되죠)
2. 검색 의도와 노출 페이지 유형의 불일치
"남성 브라운 울 니트"와 같은 롱테일 키워드를 분석해 보면, 구글은 리스트 형태의 카테고리 페이지(PLP)보다 개별 상품 상세 페이지(PDP)를 더 많이 노출하는 경우가 많습니다.
사용자의 검색 의도가 특정 제품을 바로 확인하는 것에 있다면, 막대한 공수를 들여 필터 조합별로 동적 타이틀을 생성하더라도 실제 SERP 점유율에는 큰 변화가 없을 수 있습니다. 이미 PLP가 해당 키워드를 선점하고 있다면, 필터 페이지의 최적화는 리소스 낭비에 가까울 수 있습니다.
3. 쿠팡의 프로그래메틱 SEO 전략 분석
이전에도 항상 말하듯이 제가 생각하는 국내에서 방대한 SKU(상품 수)를 바탕으로 프로그래메틱 SEO를 가장 잘 수행하는 업체는 쿠팡입니다.
흥미로운 점은 쿠팡은 필터 조합에 동적 변수를 넣어 타이틀을 개별화하는 방식에 집착하지 않는다는 것입니다.
효율적 인덱싱:쿠팡은 필터 하나하나를 쪼개기보다, 방대한 상품 데이터를 구조화하여 검색 엔진이 훑기 좋은 환경을 만드는 데 집중합니다.
(URL의 파라미터 물론 단어로 구성되면 좋지만, 쿠팡, 아마존 다른 플랫폼도 단어 기준으로 구성하진 않습니다. 즉, 노출되는 현상을 바탕으로 최선의 작업을 하고 있다 볼 수 있죠. 구글 공식문서를 100% 따를 필요는 없는 게 여기서 나옵니다.)
내부 검색 결과 페이지 활용
필터 조합 페이지를 억지로 만들기보다, 내부 검색 결과 자체를 인덱싱하여 대응하는 방식이 훨씬 빠르고 강력하게 작동합니다.
(최근 공공기관에 텔레/도박 관련 공격이 들어온 방식이 내부 검색을 통해 생기는 페이지 방식이었던 것처럼요)
쿠팡이 필터 동적 변수화를 하지 않는 것은 기술력이 부족해서가 아니라, 검색 엔진의 노출 로직과 관리 효율성을 고려했을 때 실익이 적다는 판단일 가능성이 높다 생각합니다.
4. 한정된 리소스와 실행 우선순위
SEO 컨설팅에서 중요한 것은 '이상적인 상태'를 만드는 것이 아니라 '현재 상황에서의 최적화''를 찾는 것이라 생각합니다.
필터 조합에 따른 모든 동적 변수를 타이틀에 반영하는 작업은 개발 리소스를 상당히 소모하며, 유지보수 비용도 높습니다.
이미 주요 키워드들이 검색 결과나 상세 페이지를 통해 충분히 노출되고 있다면, 기대 효과가 미미한 필터 최적화에 힘을 쏟기보다 더 큰 트래픽을 가져올 수 있는 구조적 개선에 집중하는 것이 전략적으로 유리합니다.
결과적으로,
변수화를 통한 SEO 구조 설계 시, 단순히 키워드 존재 여부만 볼 것이 아니라 다음의 세 가지를 반드시 자문해야 합니다.
1. 해당 키워드가 실제 어떤 유형의 페이지(PDP vs PLP)로 노출되고 있는가?
2. 타겟 시장(국가)의 검색 엔진이 필터 페이지의 가치를 높게 평가하는가?
3. 작업에 투입되는 리소스 대비 유입 증대 효과가 충분한가?
이러한 현실적인 고려가 선행될 때, 이론에 매몰되지 않고 비즈니스 성장에 기여하는 더 좋은 방향으로의 SEO 컨설팅이 가능해지지 않을까 생각해봅니다.
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