컨셉 수업

컨셉 수업

'컨셉 수업'은 컨셉을 체계적으로 개발하는 방법을 소개하는 책이다. 1장에서 컨셉의 본질과 조건을 정의한 후, 2-5장에서 컨셉을 찾고 만드는 구체적인 방법을 설명한다. 2장에서는 질문 만들기를 통해 새로운 관점을 발견하고, 3-4장에서는 이를 두 가지 유형의 스토리(인사이트형/비전형)로 발전시키는 방법을, 5장에서는 스토리를 한 문장과 한 문구로 정리하는 방법을 다룬다.

이 책에서 다루는 컨셉은 브랜딩에서 브랜드 아이덴티티의 핵심을 정의하는 과정이다. 즉, '우리는 누구이며 무엇을 하는가'라는 본질적 질문에 대한 답을 찾는 것이다. 이렇게 정립된 컨셉은 이후 브랜드 비주얼, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 경험 등 브랜드 아이덴티티의 구체적 요소들을 일관되게 만드는 기준이 된다.

[토론 질문]

1부: 컨셉의 본질 (1장)

1. 컨셉의 4가지 조건(고객 눈높이, 단 하나뿐인 아이디어, 규모 예측, 심플한 말) 중에서 가장 중요한 것은 무엇인가?

2. 선전문구, 아이디어, 테마와 컨셉은 어떻게 다른가? 각각의 한계는 무엇인가?

2부: 컨셉 만들기 (2-5장)

3. 저자는 컨셉 만들기를 '질문'으로 시작한다. 왜 해결책이나 아이디어가 아닌 질문으로 시작하는가?

4. 저자는 좋은 질문을 자유도와 임팩트가 높은 질문으로 정의한다. 임팩트는 알겠는데 왜 자유도가 중요한가?

5. 나쁜 질문을 재구성하는 8가지 방법 중 어떤 질문이 자유도를, 어떤 질문이 임팩트를 높이는가?

6. 왜 질문을 먼저 스토리 형식에 대입하는가? 즉, 스토리로 전개하는 특별한 이유가 있는가?

7. 인사이트를 'A이지만 B'라는 모순된 구조로 정의하는 이유는 무엇인가? 여기서 B는 왜 숨겨진 욕구인가?

8. 인사이트형 스토리는 4C(Customer, Competitor, Company, Concept)로 구성된다. 비전형 스토리는 사명-미래-현재를 연결한다. 두 방법론의 차이는 무엇인가?

9. 스토리를 한 문장으로 만든 후, 다시 한 문구로 만드는 이유는 무엇인가? 한 문장과 한 문구는 어떤 차이가 있으며, 각각의 역할은 무엇인가?

3부: 크리에이터의 관점

10. 기업의 컨셉과 크리에이터의 컨셉은 어떻게 다른가?

- 4가지 조건의 우선순위

- 컨셉 찾기의 출발점

- 컨셉 만들기의 과정

11. 크리에이터는 인사이트형과 비전형 중 어떤 접근이 더 적합한가?

- 각 방식의 장단점

- 선택 기준

- 적용 방법

[토론 진행]

- 각 부분별 30분 토론

- 실제 사례 중심 논의

- 참가자 경험 공유