926) 보편적 구조와 와우포인트에서 특별한 이야기가!

롱블랙 2024년 12월24일 no. 926

롱블랙 2024년 12월24일 no. 926

야나기사와 쇼 : 포카리 / 시세이도 '원테이크 광고 장인'의 와우 포인트 기획법

본문 https://www.longblack.co/note/1277

1. 흥미로운 이야기는 보편적인 '구조'와 신선한 '와우포인트'에서 나와요. 안정적인 구도로 틀을 잡고, '와우'로 시선을 끄는거죠.

인터뷰에서 자신의 공식 문서를 보여주는 야나기사와 쇼 감독. 그는 ‘시나리오 작법서’에서 배운 이야기 구조를 바탕으로 그만의 공식을 만들었다. ⓒ롱블랙

2. 인간은 본능적으로 자신의 눈에 뭔가 들어오면 계속해서 다른 생각과 연결. 가령 길에 놓은 캔버스를 보면 '누가 신발을 잃어버렸다'고 생각. 이런 자연스러운 생각을 끊으면 사람들은 놀라요. 초밥집 레일위에 놓인 캔버스. 그 순간 우린 '이건 무슨 상황이지?'하며 궁금해하죠.

2022년 포카리스웨트 광고 - 날개는 필요없어

https://showyanagisawa.com/works/you-dont-need-wings/

ShowYanagisawa - 柳沢翔

야나기사와 인스타(8447) https://www.instagram.com/showyanagisawa/