[251203] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
Threads 콘텐츠 공유 편의성 개선, 숏폼 알고리즘의 민감성 증가 등
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 3일)
Threads, 콘텐츠 공유 편의성을 개선하여 '좋아요' 및 '저장'한 게시물을 작성창에서 바로 불러올 수 있게 업데이트했습니다.
YouTube는 Spotify의 'Wrapped'와 유사한 연말 결산 기능 'Recap'을 도입하고, 2025년 주요 트렌드를 발표했습니다.
Meta, TikTok, LinkedIn은 연말 시즌을 겨냥해 마케터들을 위한 캠페인 팁과 B2B 브랜딩 가이드를 각각 공개했습니다.
Google은 검색 결과 페이지에서 AI 모드로 바로 연결되는 링크를 테스트하며 AI 검색 경험의 통합을 가속화하고 있습니다.
YouTube Shorts 크리에이터들 사이에서 지난 9월 알고리즘 변경 이후 조회수가 감소했다는 보고가 나오며, 숏폼 콘텐츠 전략의 재검토 필요성이 제기되었습니다.
Meta는 언론사 이름과 기자 사진을 도용한 허위 광고 문제로 유럽 언론사들로부터 소송을 당하며 광고 신뢰성에 대한 이슈가 부각되었습니다.
2. 핵심 인사이트
연말 결산 콘텐츠의 부상: YouTube의 'Recap' 출시는 연말 개인화된 데이터 기반 콘텐츠가 사용자 참여를 유도하는 핵심 전략임을 재확인시켜 줍니다. 브랜드는 이를 활용해 한 해를 마무리하는 고객 참여 캠페인을 기획할 수 있습니다.
숏폼 알고리즘의 민감성 증가: YouTube Shorts의 조회수 감소 보고는 플랫폼이 지속적으로 알고리즘을 미세 조정하고 있음을 보여줍니다. 마케터는 단일 플랫폼에 의존하기보다, 변화에 빠르게 대응하며 멀티 플랫폼 전략을 구사해야 합니다.
AI 검색의 전면화: Google이 검색 결과에 AI 모드 직접 링크를 테스트하는 것은 AI Overviews와 같은 생성형 AI 검색 경험을 핵심 기능으로 만들려는 의도를 보여줍니다. 이는 기존 SEO 전략의 변화를 요구하며, AI가 생성하는 답변에 브랜드 정보가 어떻게 노출될지에 대한 고민이 필요합니다.
플랫폼의 공식 가이드 적극 활용: Meta, TikTok, LinkedIn이 연이어 마케터 가이드를 배포하고 있습니다. 이는 플랫폼이 원하는 콘텐츠의 방향성을 명확히 제시하는 것으로, 마케터는 이를 충실히 따를 때 더 나은 광고 효율과 유기적 도달을 기대할 수 있습니다.
3. Next Action
YouTube Recap 캠페인 기획: YouTube 채널을 운영 중이라면, 'Recap' 트렌드에 맞춰 채널의 2025년 인기 콘텐츠를 요약하거나, 시청자들의 참여를 결산하는 콘텐츠를 제작하여 커뮤니티 참여를 유도하세요.
숏폼 콘텐츠 성과 분석: 운영 중인 YouTube Shorts 채널의 9월 이후 데이터(조회수, 시청 지속 시간 등)를 분석하여 알고리즘 변화의 영향을 받았는지 확인하고, 필요시 콘텐츠 형식이나 주제에 변화를 주세요.
Threads 공유 기능 테스트: Threads에서 '좋아요'나 '저장'했던 게시물을 인용하여 새로운 콘텐츠를 작성하는 기능을 테스트하고, 이를 활용해 기존 콘텐츠 재활용 및 사용자 인터랙션 증대 방안을 모색하세요.
Google AI 검색 최적화: 현재 타겟팅하는 핵심 키워드를 Google 검색 시 'AI 모드'에서 어떻게 답변이 생성되는지 확인하고, AI 답변에 자사 정보가 인용될 수 있도록 구조화된 데이터(Schema) 및 콘텐츠 전략을 점검하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Threads가 게시물 작성 시 '좋아요' 또는 '저장'한 게시물을 쉽게 찾아 공유할 수 있는 기능을 추가했습니다. 또한, Meta는 효과적인 Reels 제작을 위한 공식 마케팅 팁을 공유했습니다. 한편, 유럽 다수 언론사는 자사 언론인과 브랜드를 도용한 사기성 광고에 대해 Meta를 상대로 소송을 제기했습니다.
왜 중요한가: Threads의 업데이트는 사용자가 과거 상호작용했던 콘텐츠를 재참조하고 확산시키는 과정을 간소화하여, 콘텐츠의 생명 주기를 연장하고 대화의 연속성을 강화합니다. Reels 팁은 마케터들이 플랫폼 알고리즘에 부합하는 콘텐츠를 제작하도록 돕는 가이드라인 역할을 합니다. 반면, 광고 사기 소송은 플랫폼의 광고 신뢰도와 브랜드 안전성에 대한 중요한 질문을 던집니다.
마케터 적용 팁: Threads에서 과거 반응이 좋았던 게시물이나 업계 주요 뉴스를 '좋아요' 해 둔 뒤, 이를 인용하며 새로운 관점을 더하는 콘텐츠를 기획해 보세요. Meta가 공유한 Reels 팁을 참고하여 연말 캠페인 영상을 제작하고, 광고 집행 시 자사 브랜드가 사기성 광고에 도용되지 않는지 모니터링을 강화해야 합니다.
한 줄 요약: Threads는 콘텐츠 공유를 간소화했고, Meta는 Reels 제작 팁을 공유했으나 허위 광고 문제로 법적 도전에 직면했습니다.
참고 링크:
(1) Threads Makes it Easier to Share Posts That You’ve Liked and Saved
(2) Meta Shares Reels Tips for Marketers
https://www.socialmediatoday.com/news/meta-shares-reels-tips-for-marketers/806808/
(3) Publishers sue Meta over fake ads that used journalists and brand names
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 연말연시 이후의 'Q5' 시즌(1월 초) 마케팅 캠페인을 위한 주요 팁을 인포그래픽 형태로 공개했습니다. 또한, 사용자의 한 해 활동을 요약해 주는 'TikTok Wrapped 2025' 기능이 출시되었습니다.
왜 중요한가: 'Q5'는 연말 쇼핑 시즌의 연장선으로, 새해 결심이나 선물 교환 등과 맞물려 새로운 소비가 일어나는 중요한 시기입니다. TikTok의 가이드는 이 시기에 맞는 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. 'TikTok Wrapped'는 사용자들이 자신의 활동을 공유하며 자발적으로 바이럴을 일으키는 중요한 이벤트로, 브랜드가 참여할 경우 높은 주목도를 얻을 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 공개된 'Q5' 팁을 활용해 1월 초까지 이어지는 마케팅 캠페인을 기획하세요. '새해 결심', '자기 계발' 등 관련 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 제작하는 것이 좋습니다. 'TikTok Wrapped' 트렌드에 맞춰 브랜드의 한 해를 결산하는 콘텐츠나, 사용자들이 참여할 수 있는 챌린지를 기획하여 바이럴 확산을 유도해 보세요.
한 줄 요약: TikTok이 연초 마케팅 팁을 공개했으며, 사용자 데이터 기반 연말 결산 기능 'Wrapped'를 출시했습니다.
참고 링크:
(1) TikTok’s Top Q5 Campaign Tips [Infographic]
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktoks-top-q5-campaign-tips-infographic/806823/
(2) It’s time! Here’s how to get your TikTok Wrapped 2025
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 2025년의 인기 동영상, 크리에이터, 트렌드를 발표하고, 개인화된 연말 결산 기능인 'Recap'을 선보였습니다. 한편, 일부 Shorts 크리에이터들은 지난 9월 알고리즘 변경 이후 조회수가 급감했다고 보고하며 플랫폼의 변화에 대한 우려를 표했습니다.
왜 중요한가: 'Recap' 기능은 사용자들이 자신의 시청 기록을 소셜 미디어에 공유하도록 유도하며, 이는 YouTube 플랫폼 자체의 바이럴 마케팅 효과를 낳습니다. 반면, Shorts 알고리즘 변화에 따른 조회수 감소는 숏폼 콘텐츠의 성과가 얼마나 플랫폼의 보이지 않는 변화에 민감하게 반응하는지를 보여주는 사례입니다.
마케터 적용 팁: 'Recap' 트렌드를 활용해 브랜드 채널의 2025년 성과를 정리하는 콘텐츠를 발행하거나, 구독자들과 함께 한 해를 돌아보는 라이브 스트리밍을 진행해 보세요. Shorts 채널의 성과가 감소했다면, 최근 인기 있는 Shorts 포맷이나 사운드를 벤치마킹하여 새로운 형식의 콘텐츠를 테스트할 필요가 있습니다.
한 줄 요약: YouTube가 연말 트렌드 발표 및 'Recap' 기능을 출시했으나, 일부 Shorts 크리에이터는 알고리즘 변화로 인한 조회수 감소를 겪고 있습니다.
참고 링크:
(1) YouTube Highlights Top Trends of 2025, Adds Personal Recaps
(2) YouTube creators report drops in Shorts viewership after September algorithm change
4-4) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn이 B2B 비즈니스를 위한 브랜딩 전략 포인트를 담은 55페이지 분량의 상세 보고서를 발행했습니다.
왜 중요한가: 이 보고서는 B2B 마케터들이 LinkedIn 플랫폼을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객과 효과적으로 소통할 수 있는 구체적인 방법론과 데이터 기반 인사이트를 제공합니다. 단순한 기능 업데이트를 넘어, 플랫폼이 권장하는 성공 전략을 엿볼 수 있는 기회입니다.
마케터 적용 팁: 보고서를 다운로드하여 현재 진행 중인 B2B 마케팅 전략을 점검하고, '브랜드 스토리텔링', '핵심 오디언스 타겟팅', '성과 측정' 등 보고서에서 강조하는 영역을 강화할 구체적인 실행 계획을 수립하세요.
한 줄 요약: LinkedIn이 B2B 마케터를 위한 심층 브랜딩 전략 가이드를 발표했습니다.
참고 링크:
LinkedIn Provides Branding Pointers for B2B Businesses
https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-provides-branding-pointers-for-b2b-businesses/806820/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google이 메인 검색 결과 페이지 상단에 AI 기반 검색(AI Mode)으로 바로 전환할 수 있는 링크를 추가하는 테스트를 시작했습니다. 또한, 12월의 웹마스터 리포트가 발행되어 최근의 검색 순위 변동성에 대한 정보를 공유했습니다.
왜 중요한가: 검색 결과 페이지에 AI 모드 진입점을 눈에 띄게 배치하는 것은 사용자들이 전통적인 링크 검색 방식에서 생성형 AI 기반의 답변형 검색으로 자연스럽게 넘어가도록 유도하는 중요한 변화입니다. 이는 AI Overviews가 검색 경험의 표준이 될 가능성을 시사하며, SEO 전략의 근본적인 수정을 요구합니다.
마케터 적용 팁: 지금 바로 주요 타겟 키워드로 검색했을 때 AI 모드 링크가 노출되는지 확인하고, 해당 모드에서 어떤 정보가 어떻게 요약되어 제공되는지 분석해야 합니다. 자사 콘텐츠가 AI 답변의 출처로 인용될 수 있도록, 명확하고 구조화된 정보를 제공하는 데 집중하세요.
한 줄 요약: Google이 검색 결과에 AI 모드 바로 가기 링크를 테스트하며, AI 검색 경험의 대중화를 준비하고 있습니다.
참고 링크:
(1) Google Tests Direct Link To AI Mode From Search
https://www.socialmediatoday.com/news/google-tests-direct-link-to-ai-mode-from-search/806741/
(2) December 2025 Google Webmaster Report
https://www.seroundtable.com/december-2025-google-webmaster-report-40524.html
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 연말 결산 콘텐츠와 내년 마케팅 가이드를 제공하는 동시에, AI를 검색과 콘텐츠 경험의 중심으로 더욱 깊숙이 통합하고 있습니다.
#Meta #TikTok #YouTube #LinkedIn #GoogleSearch #SEO #AI #연말결산 #숏폼 #B2B마케팅
한파의 예고에도, 한파가 막상 다가오니 대책을 세우지 못한 것 마냥 추위가 매우 크게 느껴집니다.
마케팅 현업도 마찬가지인데요. 실제 디지털 마케팅 플랫폼의 환경 변화에 계속 예방접종처럼 느끼고 있어야 언젠가 다가올 현상에 대해 대응을 할 수 있는데요.
오늘도 그런 불확실성에 대응할 수 있는 내용들이 되었으면 합니다.
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'도 매일 새로워지는 내용을 좀 더 쉽게 정리하도록 노력하겠습니다.
매일매일 좀 더 보기 편한 내용으로 전달드리도록 할게요!
플랫폼, 소셜 미디어, 디지털 쪽의 이슈 변화들이 매우 빠르게 변화하는데요.
오늘도, 해당 콘텐츠를 통해서 실제 업무에 도움이 되셨으면 합니다.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
