[251223] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
메타와 인스타그램의 알고리즘 리셋 + AI기반 광고모델 공개
어느덧,
크리스마스이브의 이브네요 ^^
뭔가 설레는 기분이 가득한 오늘입니다.
크리스마스이브와 크리스마스 휴일을 기대하면서
오늘도 메타와 링크드인 등등 소셜 미디어 빅 플랫폼들의 소식이 다양하오니
소셜 미디어의 최신 동향을 토대로, 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2025년 12월 23일)
Meta, Instagram의 알고리즘 리셋을 통해 크리에이터 콘텐츠 규칙을 명확히 하고, AI 기반 광고 모델 'GEM'의 세부 정보를 공개했습니다. 동시에 AI 스마트 안경의 소음 감소 기능 업데이트를 발표했습니다.
TikTok, 연말을 맞아 개인화된 'Year in Review' 요약 기능과 계절별 애니메이션 효과를 추가했습니다. 또한, 미국 사업부 매각 딜이 타결되며 불확실성이 해소되자 신규 판매자 대상 인센티브를 제공하고 디지털 기프트 카드를 출시했습니다.
YouTube, 크리에이터가 직접 게임을 제작할 수 있는 AI 기반 'Playables Builder'를 공개했으며, AI로 만든 가짜 영화 예고편 채널들을 폐쇄 조치했습니다.
X(Twitter), 2026년 마케팅 캘린더를 발행하여 광고주와 마케터들이 연간 주요 이벤트를 미리 계획할 수 있도록 지원합니다.
LinkedIn, 사용자 활동을 요약해 주는 개인화된 'Year in Review' 기능을 제공하기 시작했으며, 중소기업(SMB)을 위한 브랜드 구축 가이드를 인포그래픽 형태로 배포했습니다.
Google, 광고 관리 효율성을 높이기 위해 Performance Max(PMax) 캠페인의 채널 리포팅 기능을 MCC(관리자 계정) 수준으로 확장했습니다.
2. 핵심 인사이트
개인화와 연말 회고 콘텐츠의 부상: TikTok과 LinkedIn이 연말을 맞아 'Year in Review' 기능을 동시에 선보였습니다. 이는 사용자 개인의 데이터를 활용한 맞춤형 콘텐츠가 높은 참여를 유도하는 핵심 전략임을 보여줍니다. 마케터는 고객 데이터 기반의 개인화된 연말 결산 캠페인을 기획하여 참여를 극대화할 수 있습니다.
AI의 콘텐츠 제작 및 광고 자동화 가속: YouTube의 'Playables Builder'와 Meta의 'GEM' 광고 모델은 AI가 단순 콘텐츠 추천을 넘어 제작과 광고 집행 전반으로 확장되고 있음을 시사합니다. 이제 마케터는 AI를 활용해 게임형 인터랙티브 콘텐츠를 만들거나, 광고 모델링 자체를 AI에 맡기는 등 새로운 차원의 접근이 필요합니다.
플랫폼의 책임 강화 및 정책 집행: YouTube가 AI 생성 허위 콘텐츠 채널을 폐쇄하고, Instagram이 반유대주의 상품 추천 알고리즘으로 비판받는 등 플랫폼의 콘텐츠 책임 문제가 다시 부상하고 있습니다. 브랜드는 신뢰할 수 있는 콘텐츠 전략을 유지하고, 플랫폼의 정책 변화에 민감하게 반응하여 브랜드 안전성을 확보해야 합니다.
광고 관리 효율성 및 데이터 접근성 증대: Google이 PMax 리포팅을 MCC 계정으로 확대한 것은 다수 계정을 운영하는 대행사 및 대규모 광고주의 운영 효율성을 개선하려는 의도입니다. 마케터는 상위 계정에서 통합된 데이터를 분석하여 더 넓은 시야의 최적화 전략을 수립할 수 있게 되었습니다.
3. Next Action
'Year in Review' 캠페인 즉시 기획: TikTok과 LinkedIn의 트렌드를 활용하여, 고객 데이터 기반의 '올해의 OOO' 같은 개인화된 연말 회고 콘텐츠나 이벤트를 기획하고 소셜 미디어에 공유를 유도하세요.
AI 콘텐츠 제작 도구 테스트: YouTube의 'Playables' 기능이 출시되면 브랜드 채널에서 간단한 게임을 만들어 참여형 콘텐츠로 활용하는 방안을 검토하세요. Meta의 AI 광고 기능을 적극적으로 테스트하여 광고 효율 개선 가능성을 확인하세요.
Google Ads MCC 계정 PMax 리포트 확인: 여러 PMax 캠페인을 운영 중이라면, MCC 계정에 접속해 새롭게 추가된 통합 채널 리포팅 대시보드를 확인하고 캠페인 간 성과 비교 분석을 시작하세요.
X 2026년 마케팅 캘린더 활용: X가 발표한 2026년 캘린더를 다운로드하여 내년 주요 시즌별, 이벤트별 마케팅 활동의 사전 기획 자료로 활용하세요.
LinkedIn SMB 가이드 리뷰: LinkedIn이 제공한 중소기업용 브랜드 구축 가이드를 참고하여 현재 자사/고객사의 LinkedIn 페이지 운영 전략을 점검하고 개선점을 도출하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Instagram이 알고리즘 리셋을 통해 규칙을 명확히 했으며, 이로 인해 크리에이터들의 콘텐츠 전략 수정이 불가피해졌습니다. 또한 Meta는 LLM 스케일 학습, 하이브리드 병렬 처리, 지식 전송 기술을 사용하는 새로운 AI 광고 모델 'GEM(Generative Ads Model)'의 세부 정보를 공개했습니다. 이와 함께 Ray-Ban 스마트 안경의 소프트웨어 업데이트를 통해 주변 소음을 줄여주는 '소음 감소' 기능을 추가했습니다.
왜 중요한가: Instagram 알고리즘의 변화는 콘텐츠 도달률에 직접적인 영향을 미치므로 마케터와 크리에이터는 새로운 규칙에 빠르게 적응해야 합니다. GEM 광고 모델의 등장은 향후 Meta의 광고 효율성과 타기팅 방식이 한 단계 더 진화할 것임을 예고하며, AI 스마트 안경의 기능 강화는 웨어러블 기기를 통한 새로운 마케팅 채널의 가능성을 열어줍니다.
마케터 적용 팁: 변경된 Instagram 알고리즘 가이드라인을 숙지하고, 이에 맞춰 콘텐츠 형식과 포스팅 전략을 재점검하세요. 단기적으로는 Meta의 AI 기반 광고 상품을 적극 테스트하며 GEM 모델의 효율성을 미리 경험하고, 장기적으로는 스마트 안경과 같은 새로운 디바이스에서의 콘텐츠 소비 행태를 주시하며 선도적인 마케팅 방안을 구상해야 합니다.
한 줄 요약: Meta, Instagram 알고리즘 규칙 명확화, 차세대 AI 광고 모델 'GEM' 공개, AI 안경 기능 업데이트로 생태계 고도화에 나섰다.
참고 링크:
(1) Instagram’s Algorithm Reset Clarifies The Rules, But Raises The Stakes For Creators https://www.netinfluencer.com/instagram-algorithm-reset-clarifies-the-rules-but-raises-the-stakes-for-creators/
(2) Meta Details GEM Ads Model Using LLM-Scale Training, Hybrid Parallelism, and Knowledge Transfer https://www.infoq.com/news/2025/12/meta-gem-ads-model/
(3) Meta Platforms, Inc. (META) Bolsters AI Glasses with new Software Update for Noise Reduction https://finance.yahoo.com/news/meta-platforms-inc-meta-bolsters-133947303.html
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 연말 시즌을 맞아 한 해 동안의 활동을 요약해 주는 'Year in Review' 기능을 출시하고, 영상에 적용할 수 있는 계절 테마 애니메이션 효과를 추가했습니다. 한편, 수년간 지속된 미국 사업부 매각 이슈가 Oracle 주도의 컨소시엄과 최종 타결되었습니다. 이를 계기로 TikTok Shop은 신규 입점 판매자를 위한 수수료 면제 등의 인센티브 프로그램을 시작하고, 플랫폼 내에서 구매 및 선물이 가능한 디지털 기프트 카드를 출시했습니다.
왜 중요한가: 'Year in Review'는 사용자의 높은 참여와 공유를 유도하는 강력한 바이럴 콘텐츠입니다. 미국 사업부 매각 타결은 지정학적 리스크를 해소하여 브랜드들이 보다 안정적으로 TikTok을 마케팅 채널로 활용할 수 있게 되었음을 의미합니다. 또한, 기프트 카드와 신규 판매자 지원 정책은 TikTok Shop의 커머스 생태계 확장을 가속화할 것입니다.
마케터 적용 팁: 브랜드도 자체적인 'Year in Review' 콘텐츠를 제작하여 사용자의 연말 회고 트렌드에 동참하세요. TikTok Shop에 입점했거나 계획 중이라면, 신규 판매자 인센티브를 최대한 활용하여 초기 비용 부담을 줄이고, 출시된 디지털 기프트 카드를 활용한 프로모션을 기획해 연말연시 매출을 증대시키세요.
한 줄 요약: TikTok, 'Year in Review' 등 연말 기능 추가와 함께 미국 사업부 매각 타결 후 커머스 기능 강화에 본격적으로 나섰다.
참고 링크:
(1) TikTok Adds Seasonal Animations, Personalized Year in Review Summaries https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-seasonal-animations-personalized-year-in-review-summaries/808555/
(2) TikTok signs deal with Oracle consortium for US business https://www.musicbusinessworldwide.com/tiktok-signs-deal-with-oracle-consortium-for-us-business1/
(3) TikTok Shop Launches Digital Gift Cards to Challenge Amazon, eBay https://www.webpronews.com/tiktok-shop-launches-digital-gift-cards-to-challenge-amazon-ebay/
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 크리에이터들이 AI를 활용해 직접 간단한 게임을 제작하고 채널에 게시할 수 있는 'Playables Builder' 툴을 공개했습니다. 이와 함께, AI를 이용해 실제 존재하지 않는 영화의 예고편을 만들어 수백만 조회수를 기록하던 다수의 채널을 '스팸 및 현혹 행위' 정책 위반으로 폐쇄했습니다. 또한, TV 환경에서의 팟캐스트 콘텐츠 시청 시간이 하루 7억 시간을 돌파했다고 발표했습니다.
왜 중요한가: 'Playables Builder'는 동영상 시청을 넘어 상호작용이 가능한 콘텐츠로 크리에이터 생태계를 확장하려는 YouTube의 새로운 시도입니다. AI 생성 허위 콘텐츠 채널 폐쇄는 플랫폼이 AI 기술의 오남용에 대해 본격적으로 제재를 가하기 시작했음을 보여주는 중요한 사례입니다. TV에서의 팟캐스트 시청 시간 급증은 거실 스크린이 새로운 오디오 콘텐츠 소비의 중심지로 부상하고 있음을 의미합니다.
마케터 적용 팁: 'Playables Builder'가 정식 출시되면 브랜드 스토리를 담은 간단한 게임을 제작하여 사용자 참여를 유도하는 새로운 마케팅 캠페인을 시도해 볼 수 있습니다. AI 활용 콘텐츠 제작 시, YouTube의 가이드라인을 철저히 준수하여 채널이 제재받는 위험을 방지해야 합니다. 팟캐스트를 운영 중이라면 TV 시청 환경에 최적화된 비주얼 요소를 강화하여 시청자 경험을 개선하는 것을 고려해 보세요.
한 줄 요약: YouTube, AI로 게임 만드는 'Playables' 기능을 도입하는 한편, AI 악용 허위 콘텐츠 채널은 강력히 제재하며 양면적 정책을 보였다.
참고 링크:
(1) YouTube's AI-powered Playables Builder will let creators make games https://www.pocketgamer.biz/news/83013/youtubes-ai-powered-playables-builder-will-let-creators-make-games/
(2) YouTube Terminates AI-Generated Fake Movie Trailer Channels https://www.netinfluencer.com/youtube-terminates-ai-generated-fake-movie-trailer-channels/
(3) YouTube podcast consumption: 700 million hours on TV https://podnews.net/update/youtube-on-tv
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X(구 트위터)가 2026년 전체 마케팅을 미리 계획할 수 있도록 주요 글로벌 이벤트, 공휴일, 문화적 모멘텀을 정리한 '2026년 마케팅 캘린더'를 공식 발표하고 배포를 시작했습니다.
왜 중요한가: 이 캘린더는 광고주와 마케터들이 연간 캠페인 전략을 수립할 때 핵심적인 시점을 놓치지 않도록 돕는 유용한 가이드 역할을 합니다. 특히 X 플랫폼 내에서 어떤 주제가 언제 활발히 논의될지 예측하고, 관련 해시태그 캠페인이나 광고를 미리 기획하는 데 효과적입니다.
마케터 적용 팁: 지금 바로 X의 2026년 마케팅 캘린더를 다운로드하여 내년 브랜드 활동 계획에 반영하세요. 주요 시즌별 이벤트와 자사 브랜드의 핵심 메시지를 연결할 수 있는 기회를 찾아 선제적으로 콘텐츠 및 광고 소재를 기획하는 데 활용할 수 있습니다.
한 줄 요약: X, 광고주와 마케터를 위한 '2026년 마케팅 캘린더'를 공개하며 연간 캠페인 사전 기획을 지원한다.
참고 링크:
X Publishes 2026 Marketing Calendar https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-launches-2026-marketing-calendar/808449/
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn이 사용자의 한 해 동안의 네트워킹 활동, 콘텐츠 성과, 주요 마일스톤 등을 요약하여 보여주는 개인화된 'Year in Review' 기능을 선보였습니다. 더불어, 중소기업(SMB)이 LinkedIn 플랫폼에서 효과적으로 브랜드를 구축하고 성장시킬 수 있는 전략과 팁을 담은 인포그래픽 가이드를 공개했습니다.
왜 중요한가: 'Year in Review'는 사용자들이 자신의 전문적인 성장을 시각적으로 확인하고 이를 네트워크에 공유하도록 유도하여 플랫폼 내 참여도를 높이는 역할을 합니다. SMB를 위한 맞춤형 가이드는 B2B 마케팅에 어려움을 겪는 중소기업들에게 실질적인 도움을 주어 LinkedIn 광고 및 콘텐츠 생태계의 저변을 확대하려는 전략의 일환입니다.
마케터 적용 팁: 개인 프로필의 'Year in Review'를 확인하고, 이를 활용해 개인 브랜딩 콘텐츠를 제작하여 공유해 보세요. 기업 페이지 관리자는 공개된 SMB 가이드를 참고하여 현재 페이지 운영 전략의 문제점을 진단하고, 콘텐츠 발행 빈도, 타기팅, 임직원 참여 유도 방안 등을 개선하는 데 즉시 적용할 수 있습니다.
한 줄 요약: LinkedIn, 개인화된 연말 회고 기능과 중소기업용 브랜드 구축 가이드를 통해 사용자 참여 및 B2B 마케팅 지원을 강화했다.
참고 링크:
(1) LinkedIn Provides Personalized ‘Year in Review’ Summaries https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-provides-personalized-year-in-review-summaries/808548/
(2) How SMBs Can Build Their Brand on LinkedIn [Infographic] https://www.socialmediatoday.com/news/how-smbs-can-build-their-brand-on-linkedin-infographic/808460/
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Ads가 Performance Max(PMax) 캠페인의 채널별 성과 리포팅 기능을 개별 계정을 넘어 여러 계정을 총괄하는 MCC(내 고객 센터) 계정 수준으로 확대 적용한다고 발표했습니다.
왜 중요한가: 이 업데이트는 여러 클라이언트나 하위 브랜드를 관리하는 대행사 및 대규모 조직의 광고 운영 효율성을 크게 향상합니다. 기존에는 각 계정에 개별적으로 접속해야만 PMax 캠페인의 채널별 성과를 확인할 수 있었지만, 이제는 MCC 대시보드에서 통합적으로 데이터를 분석하고 비교할 수 있게 되어 더 빠른 의사결정과 전략 수립이 가능해집니다.
마케터 적용 팁: 다수의 Google Ads 계정을 MCC를 통해 관리하고 있다면, 즉시 MCC 대시보드에 접속하여 Performance Max 캠페인들의 성과를 채널(예: YouTube, Display, Search 등) 별로 통합 비교 분석해 보세요. 이를 통해 어떤 채널이 전반적으로 높은 성과를 내는지 파악하고, 계정별 예산 배분 및 최적화 전략에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
한 줄 요약: Google Ads, PMax 캠페인 채널 리포팅 기능을 MCC 계정으로 확장하여 다계정 관리 효율성을 높였다.
참고 링크:
Google expands Performance Max channel reporting to MCCs https://searchengineland.com/google-expands-performance-max-channel-reporting-to-mccs-466634
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 연말을 맞아 개인화된 회고/결산 콘텐츠로 사용자 참여를 유도하는 한편, AI를 활용한 콘텐츠 제작 및 광고 자동화 기능을 고도화하며 미래 시장 선점에 나서고 있습니다.
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오늘도
'알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'을 통해서,
업무에 보탬이 되는 하루를 보내셨으면 합니다!
매일 새로워지는 내용으로 한결 가볍게 보실 수 있도록 정리. 전달드리도록 노력하겠습니다.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
