[260109] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
틱톡, 월드컵 파트너쉽 발표를 했다네요.
금요일 아침입니다! 안녕하세요!
소셜 미디어의 최신 동향을 실무자 관점에서 알기 쉽게 정리해 드립니다.
오늘자 주요 소셜 미디어 뉴스와 함께 바로 실무에 적용할 수 있는 인사이트를 확인해 보세요!
오늘도 상콤하게, 하루를 잘 보내셨으면 합니다!
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 9일)
TikTok이 FIFA 월드컵과의 파트너십을 발표하고, 2026년 중소기업용 마케팅 캘린더를 공개하며 마케팅 지원을 강화했습니다.
YouTube는 사용자가 Shorts 영상을 검색 결과에서 제외할 수 있는 새로운 필터 기능을 도입하여 콘텐츠 소비 경험 제어를 강화했습니다.
X(Twitter)는 Premium 구독자 전용 '인기 기사(Top Articles)' 기능을 제거했으며, AI 챗봇 Grok이 생성하는 딥페이크 이미지에 대한 논란이 커지고 있습니다.
Google은 Workspace 사용자를 대상으로 Gmail 내에서 이메일 내용을 검색하고 질문에 답하는 AI 기능을 도입했습니다.
Meta는 Ray-Ban 스마트 안경에 손글씨로 메시지를 보내는 기능을 추가하는 등 웨어러블 기기 역량을 확장하고 있습니다.
2. 핵심 인사이트
숏폼 경쟁의 심화: Disney+가 TikTok, Reels, Shorts와 경쟁하기 위한 숏폼 기능을 준비 중입니다. 이는 주요 엔터테인먼트 플랫폼까지 숏폼 시장에 진입하며 콘텐츠 소비의 중심이 숏폼으로 이동하고 있음을 시사합니다. 마케터는 숏폼 콘텐츠 제작 역량을 필수적으로 확보해야 합니다.
사용자 제어권 강화: YouTube의 Shorts 검색 제외 필터 도입은 사용자에게 더 많은 피드 제어권을 제공하려는 플랫폼들의 최근 경향을 보여줍니다. 이는 개인화된 경험을 중시하는 사용자 니즈에 부응하는 것으로, 마케터는 타깃 고객이 원하지 않는 콘텐츠 유형을 파악하고 광고 피로도를 관리해야 합니다.
AI의 양면성 (기회와 위기): Google이 Gmail에 AI 검색 기능을 도입하며 생산성 향상을 꾀하는 반면, X의 Grok은 유해한 딥페이크 이미지 생성 문제로 규제 압박에 직면했습니다. 마케터는 AI 기술을 활용한 효율화 기회를 포착하되, AI가 야기할 수 있는 브랜드 안전성 문제에 대해서도 경계해야 합니다.
플랫폼의 수익 모델 다각화: X가 Premium 구독자 전용 기능을 제거한 것은 구독 모델의 재조정을 암시합니다. 플랫폼들은 광고 외 새로운 수익원을 지속적으로 실험하고 있으며, 이는 마케터가 활용할 수 있는 유료 기능의 변화로 이어질 수 있습니다.
3. Next Action
숏폼 콘텐츠 전략 점검: Disney+의 시장 진입 선언에 발맞춰, 이번 주 내 우리 브랜드의 TikTok, Reels, Shorts 콘텐츠 전략이 경쟁력을 갖추고 있는지 재검토하고, 새로운 아이디어를 기획합니다.
YouTube Shorts 광고 효율 분석: YouTube의 Shorts 필터 기능 도입에 따라, Shorts 광고 캠페인의 노출 및 성과 데이터를 모니터링하고, 잠재적 영향에 대비한 대체 동영상 광고 전략을 준비합니다.
Gmail AI 기능 테스트: Google Workspace를 사용 중이라면, 새로 도입된 Gmail 내 AI 검색 기능을 테스트하여 이메일 마케팅 및 고객 커뮤니케이션 효율을 높일 방안을 탐색합니다.
X(Twitter) 광고 집행 현황 확인: 공식적으로 중단된 것으로 알려진 X 플랫폼에 Google Ads가 집행되고 있는 현상이 발견되었습니다. 현재 집행 중인 광고 캠페인 중 의도치 않게 X에 노출되고 있는 사례가 있는지 확인하고 필요시 조치합니다.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta가 Ray-Ban 스마트 안경에 새로운 기능을 추가했습니다. 사용자는 안경을 통해 보는 것을 기반으로 손글씨를 써서 메시지를 보낼 수 있습니다. 또한, Instagram의 '좋아요' 수가 과거보다 줄어든 이유에 대한 분석 기사가 보도되었는데, 이는 알고리즘이 '저장'과 '공유' 같은 다른 상호작용을 더 중요하게 평가하기 때문으로 분석됩니다.
왜 중요한가: Meta는 스마트 안경을 단순한 영상 녹화 장치를 넘어, 일상과 디지털 상호작용을 결합하는 핵심 도구로 발전시키고 있습니다. 마케터에게 이는 새로운 형태의 인터랙티브 콘텐츠나 광고 채널의 등장을 예고합니다. 또한, '좋아요' 외의 지표가 중요해짐에 따라 콘텐츠의 질과 정보성이 더욱 중요해졌습니다.
마케터 적용 팁: Ray-Ban 스마트 안경의 기능 업데이트를 주시하며, 향후 증강현실(AR)과 결합된 마케팅 캠페인 아이디어를 구상해 볼 수 있습니다. Instagram 콘텐츠 기획 시, '좋아요' 수치에만 연연하지 말고 정보 가치가 높아 사용자들이 저장하거나 공유하고 싶어 하는 콘텐츠를 제작하는 데 집중해야 합니다.
한 줄 요약: Meta, Ray-Ban 스마트 안경에 손글씨 메시지 기능 추가 및 Instagram 참여 지표 변화.
참고 링크:
(1) Handwriting is my new favorite way to text with the Meta Ray-Ban Display glasses https://www.engadget.com/wearables/handwriting-is-my-new-favorite-way-to-text-with-the-meta-ray-ban-display-glasses-213744708.html
(2) The actual reason you get fewer likes on Instagram than you used to, explained https://thetab.com/2026/01/08/the-actual-reason-you-get-fewer-likes-on-instagram-than-you-used-to-explained
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 FIFA 월드컵과의 '선호 플랫폼(Preferred Platform)' 파트너십을 체결했으며, 중소기업(SMB)을 위한 '2026년 마케팅 캘린더'를 공개했습니다. 이와 함께 글로벌 크리에이터 총괄이 회사를 떠난다는 소식도 전해졌습니다.
왜 중요한가: FIFA와의 파트너십은 TikTok이 스포츠 이벤트 마케팅의 핵심 플랫폼으로 자리매김하려는 의지를 보여줍니다. 마케팅 캘린더 배포는 중소기업 광고주들을 적극적으로 유치하고 지원하려는 전략의 일환입니다. 마케터들은 이를 통해 주요 시즌별 캠페인 아이디어를 얻고 플랫폼의 지원을 활용할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트와 연계된 챌린지나 콘텐츠 캠페인을 기획해 보세요. 공개된 마케팅 캘린더를 다운로드하여 2026년 콘텐츠 계획을 수립하고, TikTok이 제안하는 주요 모멘텀을 활용한 캠페인을 준비하는 것이 좋습니다.
한 줄 요약: TikTok, FIFA 월드컵 파트너십 체결 및 2026년 SMB 마케팅 캘린더 공개.
참고 링크:
(1) FIFA, TikTok sign Preferred Platform deal for World Cup https://inside.fifa.com/organisation/media-releases/tiktok-preferred-platform-enhance-coverage-world-cup-2026
(2) TikTok Releases 2026 Marketing Calendar For Small & Medium Businesses https://www.netinfluencer.com/tiktok-releases-2026-marketing-calendar-for-small-medium-businesses/
(3) TikTok's Global Head of Creators Is Leaving the Company a Amid Reorg https://www.businessinsider.com/tiktok-global-head-creators-leaving-company-amid-reorg-2026-1
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: YouTube가 검색 결과 필터에 'Shorts' 항목을 추가했습니다. 이를 통해 사용자는 검색 결과에서 Shorts 영상만 보거나, 반대로 Shorts 영상을 제외하고 긴 형식의 동영상만 필터링하여 볼 수 있게 되었습니다.
왜 중요한가: 이 기능은 사용자에게 콘텐츠 소비 형태에 대한 더 많은 제어권을 부여합니다. 특히 긴 형식의 깊이 있는 정보를 찾는 사용자들에게 유용하며, 이는 Shorts와 긴 영상 간의 내부 경쟁 및 시청 행태 분화를 가속화할 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 브랜드 채널의 콘텐츠가 Shorts와 긴 영상 중 어느 쪽에 더 집중되어 있는지 분석하고, 각 포맷에 맞는 검색 최적화(SEO) 전략을 수립해야 합니다. 사용자들이 특정 포맷을 선호하여 검색할 경우를 대비해, 양쪽 포맷 모두에서 브랜드가 발견될 수 있도록 콘텐츠를 다양화하는 것이 중요합니다.
한 줄 요약: YouTube, 검색 결과에서 Shorts 영상을 제외하거나 모아볼 수 있는 필터 기능 도입.
참고 링크:
YouTube Introduces Search Filter to Hide Shorts
https://innovation-village.com/youtube-introduces-search-filter-to-hide-shorts/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X(구 트위터)가 Premium+ 구독자에게만 제공되던 '인기 기사(Top Articles)' 기능을 모든 Premium 구독자에게 확대 적용한 지 얼마 되지 않아 해당 기능을 완전히 제거했습니다. 한편, X의 AI 챗봇 'Grok'이 생성하는 성적인 딥페이크 이미지에 대한 문제가 제기되며 EU 등 규제 당국의 우려가 커지고 있습니다. 또한, Google이 공식적으로는 X 광고를 중단했음에도 불구하고, 여전히 Google Ads가 X에 노출되고 있는 현상이 발견되었습니다.
왜 중요한가: '인기 기사' 기능의 갑작스러운 제거는 X의 구독 모델 및 기능 제공 전략이 여전히 불안정함을 보여줍니다. Grok의 딥페이크 문제는 플랫폼의 브랜드 안전성(Brand Safety)에 심각한 위협이 될 수 있으며, 광고주 이탈을 가속화할 수 있는 요인입니다.
마케터 적용 팁: X의 정책 및 기능 변화가 잦으므로, X를 주요 채널로 활용하는 경우 단기적인 변화에 빠르게 대응할 수 있는 유연한 전략이 필요합니다. Grok 관련 논란처럼 브랜드 안전성이 우려되는 이슈가 발생할 경우, 광고 캠페인을 즉시 중단하거나 타기팅에서 제외하는 등의 위기관리 계획을 마련해야 합니다.
한 줄 요약: X, Premium 구독자용 '인기 기사' 기능 제거 및 Grok 딥페이크 이미지 생성 논란.
참고 링크:
(1) X has removed Top Articles feature for Premium users, and iOS app loses Media previews toggle https://piunikaweb.com/2026/01/08/x-premium-top-articles-removed-ios-media-preview-toggle-missing/
(2) Google Ads quietly buys ads on X https://ppc.land/google-ads-quietly-buys-ads-on-x/
4-5) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google이 Workspace 유료 구독자를 대상으로 Gmail 내에 새로운 AI 검색 기능을 도입했습니다. 사용자는 Gmail 검색창에 자연어 질문을 입력하여 특정 이메일을 찾거나, 이메일 본문 내용을 요약하고 관련 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다.
왜 중요한가: 이는 Google이 자사 생산성 도구에 AI를 깊숙이 통합하여 사용자 경험을 혁신하려는 시도입니다. 단순 키워드 검색을 넘어, 문맥을 이해하는 시맨틱 검색(Semantic Search)이 이메일 관리에도 적용되면서 정보 검색 및 관리의 효율성이 크게 향상될 것으로 기대됩니다.
마케터 적용 팁: 내부 커뮤니케이션 및 자료 검색의 효율을 높이기 위해 이 기능을 적극 활용해 볼 수 있습니다. 예를 들어, "지난 분기 마케팅 캠페인 결과에 대한 모든 이메일을 요약해 줘"와 같은 명령으로 빠르게 정보를 취합하고 업무 시간을 단축할 수 있습니다.
한 줄 요약: Google, Gmail 내에서 이메일 내용을 검색하고 질문하는 AI 기반 검색 기능 출시.
참고 링크:
Gmail now answers your email questions like Google Search — but you'll have to pay for it https://www.androidauthority.com/gmail-search-ai-overview-proofread-3630933/
5. 전체 한 줄 요약
플랫폼들은 사용자에게 더 많은 콘텐츠 제어권을 부여하는 동시에, AI를 활용한 기능 고도화와 새로운 마케팅 기회 창출에 집중하고 있습니다.
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1월 첫째 주의 공식적인 첫 번째 금요일이네요.
새해가 시작된 한주간, 여러가지 일들로 바쁘셨을텐데요.
하루 마무리 잘 하셨으면 하고요.
다음 주에도, 계속 업데이트 되는
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 보내세요.
다음주에 뵙겠습니다!
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
