[260108] 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식
각 플랫폼들이 사용자의 체류시간과 AI 양면성에 대한 방향 개선
(1월 7일은 뉴스 전달을 못해서 많이 아쉬웠는데요)
하루를 못 채운 만큼, 1월 8일 소식은 매우 풍성하네요.
스레드는 사용자의 체류시간을 위해서 DM을 개선하고 있고,
틱톡부터 유튜브, 구글까지 각 플랫폼에 AI를 도입하는 속도가 매우 빨라지고 있습니다.
이러한 정보를 토대로, '알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'
1월 8일 버전을 공유드립니다.
아래 내용으로, 오늘의 남은 시간도 유용하게 활용하셨으면 합니다.
1. 마케팅 뉴스 요약 (2026년 1월 8일)
Threads, 사용자의 DM(다이렉트 메시지) 내에서 플레이할 수 있는 미니 게임을 테스트하며 새로운 상호작용 방식을 모색합니다.
TikTok은 광고주가 TikTok 계정 없이 광고를 집행하던 'Custom Identity' 옵션을 단계적으로 폐지하고, 광고 제작을 돕는 AI 기능을 발표했습니다.
X(Twitter)는 모든 프리미엄 구독자에게 '아티클(Articles)' 기능을 확대 적용하고, AI 챗봇 Grok의 이미지 생성 기능이 생성하는 유해 콘텐츠로 인해 규제 압박에 직면했습니다.
YouTube는 베트남에서 건너뛸 수 없는 광고를 5초로 제한하는 법규를 적용받게 되며, TV 스타일의 광고 효과 측정 지표를 도입하기 위해 Comscore와 파트너십을 맺었습니다.
Google은 사기성 광고주를 탐지하기 위한 새로운 AI 모델을 Google Ads에 도입했으며, 1월 6일경 검색 순위 알고리즘에 변동성이 관측되었습니다.
LinkedIn은 AI 기반 채용 공고 검색 기능을 더 많은 언어로 확장하고, AI 관련 직무가 급부상하고 있다는 데이터 리포트를 공유했습니다.
오늘의 뉴스 - 스레드, 틱톡, 구글, 링크드인, 구글 검색, 유튜브, X 순 / 이미지, Google Nano Banana Pro(with Gemini)2. 핵심 인사이트
AI의 양면성, 규제와 활용 사이: X의 Grok AI가 생성한 유해 콘텐츠는 AI 기술의 잠재적 위험성을 드러내며 규제 기관의 주목을 받고 있습니다. 반면, Google과 TikTok은 사기 방지 및 광고 제작 효율화를 위해 AI를 적극 활용하며 기술의 긍정적 측면을 탐색하고 있습니다. 마케터는 AI 윤리와 규제 동향을 주시하며, AI를 활용한 효율 증대 방안을 모색해야 합니다.
광고 정책 및 투명성 강화: TikTok이 계정 연동을 필수로 변경하고 Google이 사기 광고 탐지 AI를 고도화하는 등, 플랫폼들은 광고 생태계의 투명성과 신뢰도를 높이려는 노력을 강화하고 있습니다. 이는 광고주에게 더 명확한 책임과 신원 증명을 요구하는 추세로 이어질 것입니다.
사용자 경험 중심의 광고 규제: 베트남의 YouTube 광고 길이 제한은 사용자 경험을 해치는 광고에 대한 반감이 실제 규제로 이어진 사례입니다. 이는 마케터가 광고 효율뿐만 아니라, 사용자의 피로도를 고려한 크리에이티브 전략을 수립해야 함을 시사합니다.
B2B 플랫폼의 진화: LinkedIn은 AI를 활용해 핵심 서비스인 채용 검색 경험을 고도화하고 있습니다. 이는 전문 분야 플랫폼일수록 생성형 AI를 통한 정보 탐색 및 매칭 기능 강화에 집중하고 있음을 보여줍니다.
3. Next Action
TikTok 광고 계정 정책 확인: 현재 TikTok 계정 없이 'Custom Identity'로 광고를 집행 중이라면, 정책 변경에 맞춰 대표 계정을 생성하고 연결할 준비를 시작해야 합니다.
X '아티클' 기능 활용: X 프리미엄 구독자라면 이제 긴 형식의 콘텐츠를 '아티클'로 발행할 수 있습니다. 이를 활용해 브랜드 스토리, 심층 정보, 백서 요약 등 기존 트윗 형식으로 전달하기 어려웠던 콘텐츠를 테스트해 보세요.
Google Ads 사기 방지 모니터링: Google의 새로운 AI 사기 탐지 모델 도입에 따라, 의도치 않게 광고 정책을 위반하는 소재가 없는지 검토하고 캠페인 비승인 현황을 면밀히 모니터링해야 합니다.
LinkedIn 채용 공고 언어 확장 검토: 해외 인재 채용을 진행 중이라면, LinkedIn의 AI 채용 검색 기능이 확장된 언어들을 확인하고 해당 국가의 인재들에게 채용 공고가 더 잘 노출될 수 있도록 최적화하세요.
4. 플랫폼별 상세 소식
4-1) Meta / Instagram / Facebook
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Meta의 Threads가 사용자들이 DM 내에서 직접 미니 게임을 즐길 수 있는 기능을 실험 중입니다. 또한, WhatsApp은 그룹 채팅 내에서 관리자(admin) 등 역할을 표시하는 '역할 태그(role tags)'와 텍스트 기반으로 스티커를 제작하는 '워드 스티커(word stickers)' 기능을 출시했습니다.
왜 중요한가: Threads는 단순한 텍스트 기반 소통을 넘어 사용자 체류 시간을 늘리고 새로운 상호작용을 유도하기 위해 게임 요소를 도입하고 있습니다. WhatsApp의 업데이트는 그룹 커뮤니티 내에서의 소통을 더 명확하고 재미있게 만드는 데 초점을 맞추고 있습니다.
마케터 적용 팁: Threads의 게임 기능이 정식 도입되면, 간단한 브랜드 연계 미니 게임을 활용한 인터랙티브 캠페인을 기획해 볼 수 있습니다. WhatsApp의 역할 태그는 브랜드 커뮤니티 관리 시 관리자를 명확히 표시하여 신뢰도를 높이는 데 사용할 수 있습니다.
한 줄 요약: Threads는 DM에 게임을 도입해 재미를 더하고, WhatsApp은 그룹 채팅 편의성을 개선합니다
참고 링크:
(1) Threads Experiments with Games in DMs https://www.socialmediatoday.com/news/threads-experiments-with-games-in-dms/809032/
(2) WhatsApp Rolls Out Group Chat Role Tags, Word Stickers
https://www.socialmediatoday.com/news/whatsapp-rolls-out-group-chat-role-tags-word-stickers/809007/
4-2) TikTok
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: TikTok이 광고주가 자체 프로필 없이 광고를 집행할 수 있었던 'Custom Identity' 옵션을 단계적으로 폐지합니다. 앞으로 광고를 집행하려면 TikTok 계정 연동이 필수가 될 예정입니다. 또한, 광고 제작을 돕는 새로운 AI 기반 기능을 발표했으며, 일부 사용자들 사이에서 이미 시청한 영상이 다시 추천되는 알고리즘 글리치(glitch)가 보고되었습니다.
왜 중요한가: 'Custom Identity' 폐지는 광고주에게 더 큰 책임감과 투명성을 요구하며, 모든 광고 활동이 특정 TikTok 계정과 연결되도록 합니다. 이는 광고 생태계의 신뢰도를 높이기 위한 조치입니다. AI 광고 제작 툴은 소규모 광고주들의 광고 소재 제작 장벽을 낮춰줄 수 있습니다.
마케터 적용 팁: 현재 'Custom Identity'를 사용 중인 광고주는 즉시 브랜드의 공식 TikTok 계정을 생성하고 광고 계정과 연결하는 작업을 준비해야 합니다. 알고리즘 글리치 발생 시, 단기적으로 콘텐츠 도달률 변동성이 커질 수 있으니 캠페인 성과를 면밀히 주시하세요.
한 줄 요약: TikTok, 광고주 신원 정책을 강화하고 AI 광고 제작 툴을 도입하며, 일부 알고리즘 글리치가 보고됨.
참고 링크:
(1) TikTok’s Phasing Out its Custom Identity Option for Advertisers https://www.socialmediatoday.com/news/tiktoks-phasing-out-its-custom-identity-option-for-advertisers/809002/
(2) TikTok just announced AI help for ad-creation https://mashable.com/article/tiktok-symphony-ai-ad-generator
(3) Yes, it’s a glitch: Why your TikTok algorithm is showing you videos you’ve already watchedhttps://thetab.com/2026/01/07/yes-its-a-glitch-why-your-tiktok-algorithm-is-showing-you-videos-youve-already-watched
4-3) YouTube
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: 베트남에서 건너뛸 수 없는(non-skippable) YouTube 광고의 최대 길이를 5초로 제한하는 새로운 법률이 시행될 예정입니다. 또한, YouTube 크리에이터 콘텐츠의 광고 효과를 TV 광고처럼 측정하기 위해 데이터 분석 기업 Comscore와 파트너십을 체결했습니다.
왜 중요한가: 베트남의 사례는 특정 국가의 규제가 글로벌 플랫폼의 광고 정책에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다. Comscore와의 파트너십은 YouTube 크리에이터 마케팅의 성과를 표준화된 지표로 측정하려는 시도로, 브랜드 광고주들에게 더 신뢰도 높은 데이터를 제공할 수 있게 됩니다.
마케터 적용 팁: 베트남 시장을 타깃으로 광고를 집행한다면, 5초 이내에 핵심 메시지를 전달할 수 있도록 짧은 형식의 광고 소재를 준비해야 합니다. Comscore 파트너십을 통해 향후 크리에이터 캠페인 성과 측정 시 TV 광고와 동일한 기준으로 GRP(Gross Rating Point) 등을 활용할 수 있게 될 전망입니다.
한 줄 요약: YouTube, 베트남에서 광고 길이 규제를 받게 되며, 크리에이터 광고 효과 측정을 고도화합니다.
참고 링크:
(1) Vietnam limits unskippable YouTube ads to five seconds https://www.thenews.com.pk/latest/1387585-vietnam-limits-unskippable-youtube-ads-to-five-seconds
(2) YouTube creators get TV-style measurement as Spotter partners with Comscore https://ppc.land/youtube-creators-get-tv-style-measurement-as-spotter-partners-with-comscore/
4-4) X (Twitter)
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: X가 기존에 프리미엄 플러스(+) 구독자에게만 제공되던 긴 글 작성 기능인 '아티클(Articles)'을 모든 프리미엄 구독자에게 확대 적용했습니다. 한편, AI 챗봇 Grok의 이미지 생성 기능이 유해하고 부적절한 딥페이크 이미지를 생성한다는 논란에 휩싸여 유럽 등 각국 정책 입안자들의 긴급 조치 요구에 직면했습니다.
왜 중요한가: '아티클' 기능 확대는 더 많은 유료 사용자가 X 플랫폼 내에서 긴 형식의 콘텐츠를 생산하고 소비하도록 유도하려는 전략입니다. 반면 Grok AI 문제는 X가 AI 기술의 안전장치 및 윤리적 가이드라인을 충분히 마련하지 못했음을 보여주며, 플랫폼의 신뢰도에 타격을 주고 있습니다.
마케터 적용 팁: 프리미엄 구독자라면 '아티클' 기능을 활용하여 브랜드 블로그 포스트나 상세한 제품 정보를 X에 직접 게시하고 잠재고객의 반응을 테스트해 볼 수 있습니다. Grok AI와 관련된 부정적 여론은 X 플랫폼의 브랜드 안전성(Brand Safety)에 대한 우려를 다시 한번 증폭시킬 수 있으므로, 광고 집행 시 콘텐츠 배치와 맥락을 신중하게 고려해야 합니다.
한 줄 요약: X, '아티클' 기능을 모든 프리미엄 구독자에게 개방했으나, Grok AI의 유해 이미지 생성 문제로 위기에 직면.
참고 링크:
(1) X opens Articles to all Premium users, ending exclusive pricing tier https://ppc.land/x-opens-articles-to-all-premium-users-ending-exclusive-pricing-tier/
(2) AI minister seeks urgent meeting with X over ‘disturbing’ Grok image feature https://www.irishexaminer.com/news/politics/arid-41771486.html
4-5) LinkedIn
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: LinkedIn이 AI를 활용한 채용 공고 및 지원자 검색 기능을 더 많은 언어로 확장하여 글로벌 채용 시장에서의 편의성을 높였습니다. 또한, 2026년 급부상하는 직무에 대한 데이터를 공유했는데, 예상대로 AI 관련 역할이 목록을 지배했습니다.
왜 중요한가: AI 기반의 언어 확장은 다국적 기업이나 해외 인재를 찾는 기업들에게 더 정교하고 효율적인 인재 검색 경험을 제공합니다. 급부상 직무 데이터는 현재 시장에서 어떤 기술과 역할이 중요하게 여겨지는지를 보여주는 지표로, 기업의 채용 전략과 개인의 경력 개발 계획에 중요한 인사이트를 제공합니다.
마케터 적용 팁: 해외 지사를 위한 채용을 진행할 때, 확장된 언어 지원을 활용해 현지 언어로 채용 공고를 최적화하여 더 많은 지원자를 유치할 수 있습니다. 마케팅 팀 내에서도 AI 관련 스킬(예: 데이터 분석, AI 툴 활용)의 중요성이 커지고 있으므로, 팀원의 역량 개발 계획에 이를 반영하는 것을 고려해야 합니다.
한 줄 요약: LinkedIn, AI 기반 채용 기능을 다국어로 확장하고 AI 직무의 급부상 데이터를 발표하며 전문성을 강화.
참고 링크:
(1) LinkedIn Expands AI Job Discovery to More Languages https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-expands-ai-job-discovery-to-more-languages/809019/
(2) LinkedIn Shares Data on Rising Job Roles https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shares-data-on-rising-job-roles/809069/
4-6) Google Search / Google Ads / SEO
✓ 뉴스 요약
핵심 변화: Google Ads가 사기성 광고주를 탐지하고 차단하기 위해 새로운 AI 모델을 도입했습니다. 이 모델은 기존보다 더 정교하게 사기 패턴을 학습하고 신속하게 대응합니다. 한편, 1월 6일(미국 시간)을 전후로 Google 검색 결과 순위에 상당한 변동성이 관측되어, 비공식적인 알고리즘 업데이트가 있었을 것으로 추정됩니다.
왜 중요한가: 광고 사기 탐지 AI의 고도화는 건강한 광고 생태계를 만들고 광고주의 예산을 보호하는 데 필수적입니다. 검색 순위 변동성은 SEO 전문가와 마케터들에게 지속적인 모니터링과 대응 전략 수립의 필요성을 상기시킵니다.
마케터 적용 팁: Google Ads 캠페인에서 의심스러운 클릭이나 비정상적인 트래픽이 감소하는지 모니터링하세요. 또한, 자사 웹사이트의 주요 키워드에 대한 Google 검색 순위 변동을 추적하고, 순위 하락이 발생했다면 콘텐츠 품질과 기술적 SEO 요소를 재점검해야 합니다.
한 줄 요약: Google, AI로 광고 사기 단속을 강화했으며, 검색 알고리즘에 변동성이 감지됨.
참고 링크:
(1) Google Ads Using New AI Model To Catch Fraudulent Advertisers https://www.searchenginejournal.com/google-alf-advertiser-large-foundation-model/564510/
(2) Google Search Ranking Volatility January 6th & AdSense Earnings Dropping https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-jan-6-40714.html
5. 전체 한 줄 요약
AI 기술의 발전이 플랫폼의 기능 고도화(활용)와 사회적 책임(규제)이라는 두 가지 측면에서 동시에 중요한 화두로 떠오르고 있습니다.
#AI #SocialMediaPolicy #AdsUpdate #CreatorEconomy #Threads #TikTok #YouTube #X #LinkedIn #GoogleSearch
내일이 어느덧, 1월 첫째 주의 공식적인 첫 번째 금요일이네요.
목요일도 어느덧 반나절이 지나고 있는데요.
또다시 추워진 날씨만큼 따뜻하게 보내셨으면 하고요.
1월 9일 자, '플랫폼 뉴스'로 다시 인사드리겠습니다.
그럼 내일,
변화된 '플랫폼 뉴스 - 알고 나면 쉬워지는 마케팅 소식'으로 찾아뵙겠습니다.
남은 시간, 행복하게 보내세요.
그럼, 또 만나요!
박충효 드림
(/◕ヮ◕)/
