콘텐츠를 상품으로 바꾸는 관점 전환

PART 3. 기획은 글쓰기보다 앞에 있다

PART 3. 기획은 글쓰기보다 앞에 있다

15화 콘텐츠를 상품으로 바꾸는 관점 전환

콘텐츠를 상품으로 바꾸는 관점 전환

많은 사람들이 전자책을 실패하는 이유는 단순하다.
콘텐츠를 콘텐츠로만 보기 때문이다.

“좋은 글을 쓰면 팔리겠지.”
이 생각이 출발점이면, 결과는 대부분 같다.
읽히는 글은 될 수 있어도, 팔리는 글은 되지 않는다.

전자책은 콘텐츠가 아니다.
상품이다.

이 관점을 받아들이는 순간,
기획 방식이 완전히 바뀐다.

1. 콘텐츠와 상품의 차이

①콘텐츠는 표현이다.
②상품은 해결이다.

①콘텐츠는

내가 하고 싶은 이야기

내가 중요하다고 생각하는 것

②상품은

상대가 필요로 하는 것

돈을 내고 바꾸고 싶은 것

이 차이를 이해하지 못하면,
전자책은 끝까지 자기 이야기에서 벗어나지 못한다.

관점을 바꾸면 생기는 변화

1️⃣ “내가 쓰고 싶은 것”에서 벗어난다

상품은 내가 아니라 고객 기준으로 설계된다.