당신의 브랜드는 무엇인가?

사람의 인상은 한번 형성되면 바꾸기 어렵다. 인상 만큼이나 개인의 브랜드도 한번 굳어지면 좀체 바꿔지지 않는다. 그래서 처음에 브랜드를 잘 정하는 것이 무엇보다 중요하다. 퍼스널 브랜드는 생각하기에 따라 만들기가 어렵다면 어려울 수 있지만 의외로 쉬울 수도 있다. 어떤 관점으로 접근하고 어떻게 강화할 것인지 방향을 정하는 것이 매우 중요하다. 물론 시간도 필요하다. 하지만 마냥 시간이 넉넉하다고 마땅한 브랜드를 결정할 수 있는 것은 아니다. 주위에서 누가 봐도 그 사람은 그런 사람이라고 할 수 있으면 그것이 바로 브랜드이다. 과연 이런 브랜드를 당신을 갖고 있는가?

우선 왜 퍼스널 브랜드가 필요한지 얘기해 보자. 브랜드의 핵심은 온리원only one이다. 어느 누구와도 같지 않은 캐릭터를 만들고 가꾸어 간다면 당연히 퍼스널 브랜드가 있다고 말할 수 있다. 주위에 있는 화가들을 면밀히 살펴보자. 지극히 평범한 그림이나 조각으로는 성공하기 어렵다. 소재가 다르든 컨셉이 다르든 뭔가 달라야 성공할 수 있다. 아주 사소한 부분이라도 변형하여 꾸준히 달라져야 눈의 띈다. 튀어야 한눈에 보이고 한눈에 보여야 어필할 수 있는 것이다. 색이든 모양이든 무엇이든지 말이다. 평범함을 빨리 벗어날 수록 온리원에 다가갈 수 있다.

지난 수십 년 간 다름을 참지 못하고 살아온 성향으로 인해 우리 모두는 획일화에 자연스레 물들어 있다. 다르면 불안하고 튀면 무리로부터 쫓겨날 것이라고 생각하며 안절부절 한다. 하지만 이제 시대가 완전히 달라졌다. 다르지 않으면 살아남을 수 없는 그런 시대가 된 것이다. 익숙하지 않겠지만 다름을 인정하고 즐기는 마음의 자세가 절실하다. 그래야만 자신의 브랜드도 만들 수 있다. 브랜드 만들기가 쉬운 일은 아니지만 굳은 의지를 갖고 꾸준히 실천에 옮긴다면 불가능하지 않다. 미리 포기하거나 도전조차 하지 않으면 어쩔 수 없지 않은가.

나의 나다움이 바로 퍼스널 브랜드의 결과이다. 다움은 흉내 내어서는 안 된다. 끈기를 가지고 한 분야에 몰입하고 올인할 때 자기 다움이 나타나는 것이다. 혼자서 스스로의 브랜드를 찾아내기 어렵다면 주위에 퍼스널 브랜딩 코치를 찾아보기를 권한다. 이름을 그렇게 붙이지 않았어도 나서서 그런 조언을 해왔던 오지라퍼가 더러 있다. 그들의 도움을 조금 받는다면 퍼스널 브랜드 만드는데 도움이 된다. 거창하게 새로운 것을 끌어내 오지 않아도 당신 자신만으로도 얼마든지 브랜드를 만들 수 있다. 모쪼록 인생이모작을 위해 각자의 브랜드 만들기에 성공하시기를.