인스타그램 BCA의 변신 - ‘파트너십 광고(PA)
파트너십 광고(PA: Partnership Ads)
인스타그램의 BCA 기능을 아시나요?
BCA란 Branded Content Ads의 약자입니다.
인플루언서와 협업하여 제작한 브랜드 홍보 콘텐츠를 브랜디드 콘텐츠(BC: Branded Contents)라고 하는데요. BCA는 브랜디드 콘텐츠를 광고 소재로 메타 광고를 집행하는 것을 말합니다. 인플루언서의 계정명으로 광고를 집행할 수 있어서 일반 광고에 비해 고객 친화적이고, 인플루언서를 팔로우하지 않은 다수의 타겟에게도 브랜디드 콘텐츠를 도달시켜 대세감을 만들기 좋은 전략입니다.
(BCA에 대해 조금 더 자세하게 알고 싶은 분들은 이전 BCA 관련 포스트 또는 인스타그램 브랜디드 콘텐츠 페이지를 확인해 보시기 바랍니다.)
이번에 인스타그램이 BCA의 명칭을 PA(Partnership Ads)로 변경하고 기능도 확대했습니다. 이번 변화를 통해 조금 더 쉽고 다양하게 광고주와 인플루언서가 협업할 수 있도록 발전해 나가겠다고 발표했습니다.(원문: Branded Content Ads are now Partnership Ads)
무엇이 달라질까요?
앞서 이야기했던 것처럼 기존 BCA라는 명칭에서 PA(Partnership Ads)로 변경하고 더 많은 유형의 콘텐츠를 파트너십 광고로 활용할 수 있다고 발표했습니다. 이를 통해 피드 게시물, 릴스, 스토리, 공동 작업 게시물 등 콘텐츠 유형에 관계없이 모든 유형의 콘텐츠를 파트너십 광고로 활용할 수 있을 것으로 기대됩니다.
두 번째로 기존에는 인플루언서가 게시물마다 파트너십으로 등록하여 광고 권한을 부여했어야 하는데 앞으로는 광고 접근 권한이 단순화될 것으로 보입니다. 최초 한 번만 권한을 부여하면 게시물마다 브랜디드 콘텐츠를 설정할 필요 없이 계정 태그나 제품 태그 또는 @mention, 공동작업자로만 설정하면 해당 게시물의 광고 권한이 공유됩니다.
앞으로 무엇이 추가되나요?
광고 권한을 공유했던 파트너들을 쉽게 관리하는 기능이 추가됩니다. 광고 접근 권한이 단순화됨에 따라 권한 부여 및 삭제, 파트너 해지 등을 지금 보다 쉽게 계정의 광고 권한을 관리할 수 있을 것으로 보입니다.
최근 인플루언서 크리에이터 계정을 Meta Business Suite(비즈니스 관리자)에 등록하여 ‘게시물 예약 업로드’ 기능을 사용할 수 있게 한 점을 고려했을 때 PA(Partnership Ads) 기능에서도 Meta Business Suite를 활용할 가능성이 높아 보입니다. PA 정식 런칭은 5월 말쯤이라고 하니 미리 Meta Business Suite 사용법을 공부해 둔다면 도움이 되겠습니다.
인스타그램 PA(Partnership Ads)를 태그바이에서 쉽게 운영해 보세요.
태그바이(TAGby)에서는 파트너십 요청 버튼 하나로 쉽게 ‘인스타그램 파트너십 광고(PA: Partnership Ads)’ 기능을 세팅할 수 있습니다.
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