다음 로고·앱 아이콘 디자인 리뉴얼 분석
다음 로고·앱 아이콘 리뉴얼로 보는 브랜딩 디자인이 어려운 이유
얼마 전 다음이 로고와 앱 아이콘 디자인을 리뉴얼 했어요. 지난해 말, 11년 만에 카카오에서 분리된 독자적인 경영 체계로 새출발을 알린 후 이에 맞춰 디자인에도 변화를 준 모습입니다.
다만 다음의 서비스 중에서도 특히 이용자가 많은 다음 카페 앱 아이콘이 변경되자 이 소식이 곧장 화두에 올랐습니다. 새로운 앱 아이콘이 어색하다는 의견이 사용자들 사이에서 주를 이뤘어요. 레이디러너 역시 새로운 앱 아이콘을 보고 의문점이 많이 들었습니다.
하지만 단편적인 감상으로만 지나치기에는 살펴볼 만한 점이 있다고 생각했어요. 앱 아이콘을 처음 봤을 때 바로 든 생각이 ‘컬러가 제미나이같다’였는데, 왜 그렇게 느꼈을까 궁금해서 자세히 보니 다음이 선택한 새로운 컬러 조합이 구글과 유사하다는 점이 발견되었거든요.
이것을 계기로, 리뉴얼된 다음의 로고와 앱 아이콘 디자인 속에서 유추해 볼 수 있는 그들의 고민 지점과, 브랜딩 디자인이 왜 이토록 어려운 프로젝트인가에 대해 생각해 보기로 했어요. 아래에서 하나씩 함께 살펴볼게요.
다음 로고 리뉴얼의 맥락
다음은 이미 한차례 로고 리뉴얼로 부정적인 평가를 받은 바 있습니다. 10년 넘게 사용되었던 기존 4색 로고를 딥 블루 한가지 색상으로 단순화했거든요.
2025년 디자인 개편 당시, 다음은 아래와 같은 이유를 들었습니다.
이용자가 콘텐츠에 집중할 수 있도록 플랫폼에서 불필요한 색상을 줄일 필요가 있었다.
기존 로고는 4가지 색상이 섞여 있고 높낮이가 달라 복잡하고 오래된 느낌을 주었다.
밝기 차이로 인해 배경색에 따라 로고의 경계가 흐릿해지는 문제가 있었다.
모두 문제점 자체는 납득되는 이유입니다만, 딥 블루를 선택하면서 다음이 갖고 있던 고유한 개성을 잃음과 동시에 지나치게 가라앉은 분위기를 주고 말았습니다.
1년 후 2026년, 다음은 다시 한번 디자인을 재정비하며 이렇게 소개했습니다.
딥블루 단색 컬러에 대한 사용자들의 부정적인 의견에 귀 기울였다.
다만 과거로 그대로 돌아가는 것이 아닌, 익숙함은 지키되 더 또렷하고 단정하게 정리했다.
좋습니다! 사용자의 의견을 가볍게 넘기지 않았고, 원래의 가치를 다시 살리면서 새롭게 다듬기도 했습니다.
그런데, 왜 의문점이 들까요?
전체 내용은 레이디러너 디자인 리서치 스튜디오에서 무료로 확인하실 수 있습니다.
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