뷰티 업계가 주목하는 '맨즈 케어' 제품, 그 특징은?
남자도 꾸밈에 진심인 시대, 19조 시장의 격변
불과 몇 년 전만 해도 '남자가 무슨 화장품이야?'라는 말이 흔했습니다. 하지만 지금, 뷰티 시장의 가장 뜨거운 화두는 다름 아닌 '맨즈 뷰티'입니다. 스킨, 로션 외에는 손대지 않던 남성들이 이제는 파운데이션, 립밤은 물론, 고기능성 앰플까지 스스럼없이 구매합니다. 과연 무엇이 남성들을 뷰티 시장의 큰 손으로 변모시켰을까요? 그리고 이러한 변화에 발맞춰 뷰티 업계는 어떻게 혁신하며 새로운 성장 동력을 찾아가고 있을까요? 이 칼럼에서 급부상하는 맨즈 뷰티 시장의 강세와 그 뒤편에서 활발하게 펼쳐지는 뷰티 업계의 노력을 면밀히 조명해보고자 합니다.
맨즈 뷰티 시장, 거대한 '큰손'으로 부상하다
전 세계 남성 화장품 시장은 엄청난 속도로 성장하고 있습니다. 2023년 약 789.1억 달러(약 10조 8천억 원)로 추정되었던 시장 규모는 2024년 841.8억 달러를 거쳐, 2032년에는 1410.7억 달러(약 19조 4천억 원)에 이를 것으로 전망됩니다 . 이는 남성들이 자기 관리에 대한 관심이 높아지면서 단순히 피부를 관리하는 것을 넘어, 자신을 가꾸고 긍정적인 이미지를 표현하는 데 적극적으로 투자하기 시작했기 때문입니다 .
특히 국내에서도 남성들의 피부 관리 습관이 보편화되면서, 20~49세 한국 남성의 72%가 기초 화장품으로 피부 관리를 한다고 응답할 정도로 남성 뷰티는 이제 선택이 아닌 필수가 되어가고 있습니다. 이러한 변화는 뷰티 업계가 남성 시장을 새로운 성장 동력으로 인식하게 만드는 주요 배경이 되고 있습니다.
남성 소비자의 니즈를 반영한 제품 개발의 진화
뷰티 업계는 이러한 남성 소비자들의 변화하는 니즈를 충족시키기 위해 다각도로 제품 개발에 힘쓰고 있습니다.
1. 기초 스킨케어에 집중한 제품 개발
여전히 남성 화장품 시장의 핵심은 스킨, 로션, 크림 등 기본 스킨케어 제품입니다 . 뷰티 기업들은 단순히 수분 공급을 넘어 진정, 탄력 강화, 브라이트닝 효과를 제공하는 고기능성 스킨케어 제품 개발에 주력하고 있습니다 . 예를 들어, 노화 방지에 대한 관심이 높아지면서 나이아신아마이드와 같은 성분을 함유한 제품의 수요도 증가하고 있죠.
2. 올인원 제품의 꾸준한 인기
간편함을 중시하는 남성 소비자들을 타깃으로 스킨+로션+에센스 기능을 한 병에 담은 올인원(All-in-One) 제품은 여전히 큰 인기를 얻고 있습니다 . 사용이 편리하다는 점이 주효하며, 코스맥스 같은 제조사들은 올인원 제품 시장에서 높은 점유율을 가지고 신제품 개발에도 힘쓰고 있습니다.
3. 색조 화장품의 과감한 확장
과거에는 찾아보기 힘들었던 남성용 색조 화장품 시장이 크게 성장하고 있습니다. 특히 쿠션 팩트, 커버 로션, 립밤 등 베이스 메이크업 제품에 대한 남성들의 관심이 높아지고 있어요 . 아모레퍼시픽은 2030세대 남성 소비자들을 공략하기 위해 다이소 전용 남성 브랜드인 '프렙 바이 비레디(Prep by B.READY)'를 론칭하며 기초 스킨케어와 함께 메이크업 라인(커버 로션, 립밤)을 선보였습니다 .
4. 다양한 채널 및 타겟층 공략
뷰티 기업들은 올리브영 같은 일반 유통 채널뿐만 아니라, 군마트(PX)와 같이 남성들이 주로 접하는 채널에도 적극적으로 진출하고 있습니다. 동국제약이 군 장병들을 겨냥해 뷰티 디바이스 '센텔리안24 마데카프라임'을 PX에 입점시킨 사례가 대표적입니다 .
미래를 위한 지속적인 개발과 제품 트랜드 분석
뷰티 업계는 '맨즈 뷰티'가 일시적인 유행이 아닌 장기적인 트렌드임을 인지하고 지속적인 연구와 혁신을 이어가고 있습니다. 2025년 남성 뷰티 트렌드 리포트에 따르면, 남성 소비자들은 단순히 성별을 가른 제품보다는 제품의 효과와 사용감을 더욱 중요하게 생각하며 친환경 및 유기농 성분, 가볍고 빠르게 흡수되는 제형 등을 선호하는 경향이 짙어지고 있습니다 . 이러한 소비자들의 목소리에 귀 기울이며 더욱 세분화되고 개인화된 솔루션을 제공하는 것이 뷰티 업계의 앞으로의 과제이자 기회가 될 것 같습니다.
