"제네시스도 인정" 찐부자들이 탄다는 프리미엄 브랜드
렉서스, 신뢰성·편안함의 대명사
렉서스 LM 실내 / 사진=렉서스프리미엄 차를 선택할 때 누구나 느끼는 고민이 있다. 강력한 성능이 주는 설렘과 복잡한 기술로 인한 불안감 사이에서 갈팡질팡하는 그 순간, 1989년 등장한 렉서스는 단 하나의 방향을 제시했다.
화려한 성능보다 믿음과 편안함, 그리고 정숙성을 최고의 가치로 삼는 길. 이는 시간이 흐를수록 더 큰 설득력을 얻게 되었다.
신뢰라는 한 단어로 설명되는 브랜드의 본질
렉서스 LM / 사진=렉서스렉서스가 프리미엄 시장에서 독보적인 위치를 지키는 이유는 감성적 이미지가 아니라 명확한 데이터로 설명된다.
미국 J.D.파워 내구품질조사에서 12년 중 10번을 1위로 차지한 기록은 브랜드의 설계 철학을 단적으로 보여준다.
고장이 적은 차가 아니라, 애초에 고장이 없도록 설계된 차라는 점에서 렉서스의 신뢰성은 이미 공학적으로 입증돼 있다.
이 기반에는 모기업 토요타의 엄격한 생산 관리와 검증 과정이 있다. 소비자는 ‘잘 만들어졌을 것’이라는 기대가 아니라 ‘고장날 걱정이 없다’는 확신을 얻게 되는 셈이다.
오모테나시, 기술을 넘어 경험을 설계하다
렉서스 LS / 사진=렉서스기계적 신뢰 위에 더해진 것은 일본 특유의 정교한 환대 철학, 오모테나시다. 이는 단순한 고객 서비스가 아니라, 운전자가 주행 중 겪을 모든 가능성을 미리 고려해 불편 요소를 제거하는 설계 사상이다.
실내를 감싸는 정숙성은 외부 소음을 철저히 걸러내고, 탑승자의 피로를 최소화하는 시트 구조는 장거리에서도 편안함을 유지한다.
플래그십 LS에 적용된 키리코 글라스나 시마모쿠 우드처럼 장인의 손길이 깃든 디테일은 단순한 인테리어 요소가 아니라, ‘차 안에서 누리는 쉼’이라는 브랜드 철학을 시각적으로 완성하는 장치다.
렉서스의 정체성을 완성한 하이브리드 기술
렉서스 RX / 사진=렉서스렉서스를 대표하는 또 하나의 핵심은 하이브리드다.
2000년대 초반부터 전동화 기술에 집중해 온 렉서스는 엔진과 전기모터를 매끄럽게 결합하는 제어 기술로 정숙함과 부드러움을 극대화했다.
이는 단순한 효율 향상을 넘어 렉서스가 지향하는 ‘평온한 주행 경험’을 기술적으로 실현한 결과다.
국내에서 ES와 RX가 꾸준히 베스트셀러로 자리 잡은 것도 바로 이 하이브리드의 매끄러운 특성과 높은 만족도 덕분이다.
빠른 차 대신 오래 만족스러운 차를 선택한 브랜드
렉서스 ES / 사진=렉서스렉서스는 스스로 가장 빠른 차가 되려 하지 않았다. 대신 가장 스트레스 없는 차, 시간이 지날수록 만족도가 높아지는 차라는 길을 택했다.
제네시스 등 강력한 경쟁 브랜드가 등장한 이후에도 렉서스의 높은 중고차 잔존가치와 꾸준한 판매량은 소비자들이 렉서스의 철학에 여전히 깊이 공감하고 있다는 증거다.
2025년 상반기, ES와 RX가 각 수입 하이브리드 차급에서 판매 1위를 지킨 사실 또한 이 브랜드의 가치가 여전히 시장에서 유효함을 보여준다.
프리미엄 시장이 화려한 옵션과 빠른 성능 경쟁으로 치열해지는 동안, 렉서스는 ‘평온한 이동’이라는 단순하지만 가장 본질적인 매력으로 소비자를 설득해 왔다.
결국 많은 운전자가 다시 렉서스를 선택하는 이유는 언제나 같다. 조용하고 편안하며, 무엇보다 믿을 수 있기 때문이다.
