brand design work flow

브랜드 디자인 개발과 운영

brand design work flow.

브랜드 디자인은 브랜드의 지속가능성을 만드는 일이다.

브랜드 디자인을 단순히 로고 디자인으로 생각하는 경우가 많은데, 로고는 브랜드 디자인 안에서 그래픽 디자인이 맡는 한 영역일 뿐이다. 초기 브랜드 개발의 목표는 로고를 만드는 게 아니라, 브랜드가 지속될 수 있는 조건을 만드는 데 있다. 브랜드가 어떤 어투를 가지고 있는지, 어떤 비주얼을 가지고 있는지. 일종의 브랜드 인격을 만드는 일이다. 이 워크플로우는 브랜드 디자인에 대한 이해도를 높이기 위해 제작되었다.

브랜드는 일종의 생물이다.

사람이 만나고, 시간이 지나고, 상황이 바뀌면 같은 말도 다른 의미가 된다. 브랜드도 똑같다. 처음에 만든 문장과 이미지가 그대로 유지되는 게 목표가 아니라, 변하는 조건 속에서도 브랜드로 인식되는 중심이 유지되는 게 목표다. 그래서 브랜드 개발은 완성이 아니다. 개발은 중심축을 세우는 시작이고, 완성은 시간이 지나면서 그 중심축이 반복되고 수정되면서 쌓인다. 브랜드의 인격에 해당하는 철학은 유지한 채, 트렌드에 맞게 운영되면서 변화해야 한다. 결국 브랜드는 개발로 시작해서 운영으로 완성된다.