[편성공부]방송편성전략_방송 프로그램 편성 기법4
<방송 편성 전략>
방송 프로그램 편성 기법4
11. 엇물리기 편성
-정의: 경쟁국의 프로그램보다 조금 앞서 편성하거나 아예 상대방 프로그램 중간쯤에 강도 높은 프로그램을 내보내는 편성전략. 남의 프로그램을 처음부터 못 보도록 허리를 잘라 놓는 수법이다.
-목적: 프로그램 종료 후 시청자가 선택할 수 있는 채널의 수를 줄여 시청자가 다른 채널로 빠져나가는 것을 막는 데 있다.
-방법: 초저녁시간부터 주 시청시간대까지 반영 시간이 상대적으로 긴 프로그램을 편성해 다른 방송사 프로그램의 시작과 끝을 지나치도록 하는 것이다.
-평가: 시청자의 유출이 얼마나 적은지 시청 흐름이 얼마나 안정적인지를 통해 파악.
-사례: MBC 뉴스데스크가 SBS뉴스보다 10분 일찍 작하기. 저녁 밤 9시 MBC와 SBS가 운동 예능을 할 때 KBS는 옥탑방의 문제아들(예능)을 시작한다. 시청률은 SBS 골 때리는 그녀들이 가장 높다.
12. 전문 편성
-정의: 뉴스전문 채널, 드라마 전문 채널 등과 같은 각 채널이 내용과 대상을 특화해 제공하는 것
-특성: 일부 선호 프로그램에 대한 융통성이 있는 편성을 할 수 있다. 소수의 특정한 수용자를 대상으로 프로그램을 제공할 수 있어 지상파 방송에서 홀대받는 소외계층과 특정 단체를 소구 대상으로 수용할 수 있다.
-분류: 특정의 기호를 갖는 수용자를 소구 대상으로 특화된 내용을 제공하는 전문 편성 Mnet, 특정 수용자 계층을 대상으로 하는 어린이 채널 및 종교채널, 전체 수용자들을 대상으로 한 특화된 내용을 제공하는 전문 편성으로 뉴스 채널, 영화 전문채널 OCN이 대표적이다.
-고려사항: 다양한 대상층과 다양한 프로그램 수급이 우선되어야 한다.
-평가: 전문화의 영역을 정하는 방법에 따라 자칫하면 중복 편성의 문제가 제기될 수 있다. 인기 있는 드라마와 영화를 경쟁적으로 편성하면 채널 간 전문 영역의 차별성이 침해될 우려가 있다. 그러나 여성 채널에서 여성문제에 초점을 맞춘 영화 드라마 편성은 전문 영역의 침범으로 보기 어렵다.
-주편 성과 부편성: 주편성은 전문화된 분야의 프로그램을 편성하는 것, 부편성은 전문 분야가 아닌 내용이나 유형의 프로그램을 편성하는 것. 방송법에 명문화하고 있다.
13. 순환편성
-정의:동일한 프로그램을 반복해 편성하는 것. 시청자 규모를 극대화하기 위한 방안으로 단일 프로그램을 순환 반복해 제공함으로써 얻을 수 있는 누적 시청자 수를 극대화하는 것이다.
-활용: 케이블TV와 위성방송과 같은 다채널 방송은 재방송을 하지 않으면 수요를 충족하기 어렵다. 지상파보다 한정된 수용자들을 대상으로 하기 때문에 특정 횟수의 반복 편성은 불가피하다. 제한된 프로그램 자원을 반복 편성해 경비를 절약하는 일종의 경제적 편성전략이기도 하다.
전문화된 채널이 시청자의 생활 주기나 프로그램의 재활용 등을 고려해 같은 프로그램을 여러 번 반복해 편성함으로써 시청자에게 시청할 수 있는 기회를 더 제공한다는 점에서 의미를 부여할 수 있다.
-주의점: 충분한 프로그램을 확보하기 위한 투자를 제대로 하지 않거나 과학적 방법에 의해 계획적으로 준비하지 않고 임기응변식 또는 직관에 의한 편성 전략적 차원에서 시행되는 순환 편성은 시청자에게 크게 다가가지 못한다. 오히려 시청자들의 짜증을 유발할 수 있다.......
-효율성 높이기:
1. 고시제를 실시한다. 1개월 단위로 몇 번의 순환 편성을 하는지 미리 고시함으로써 재방영 시간을 알려준다.
2. 시청자들의 생활 리듬을 파악한 시간대 활용으로 순환 편성의 대상이 되는 프로그램을 다른 시간대에 배치해 시청 기회를 증대시킨다.
3. 순환 편성을 선별적으로 적용한다. 양질이고 인기 있는 프로그램만 순환편성 대상으로 하고 인기 없는 프로그램은 순환 편성 대상에서 제외시킨다.
4. 일정한 시간 간격을 둔 장기 편성 체계 틀을 이용한다. 과학적 자료 기준에 따른 재편성의 주기를 결정하거나 시청자들이 순환 편성을 인식하지 못하게 전체 편성표를 분석해 과학적으로 배치하면 효율적 순환 편성을 활용할 수 있을 것이다.
이번 순환편성에 대해서 좀 더 집중에서 고민해보았다.
편성표를 분석해서 과학적으로 배치라.... 과학적.... 기댈 곳이라곤 시청률뿐인데 과연 과학적이 맞을지는 모르겠다. 그래도 이번 기회에 다시 전체 시간대별로 시청층을 다시 분석해봐야겠다. 정말 선별적으로 잘 나가는 프로그램만 순환 횟수를 유지하되 인기 없는 프로그램의 횟수를 좀 줄여서 지나친 반복은 막아야겠다.
거의 10년 전 기법들을 적어둔 내용이라 전체적으로 참고만 해야겠다.ㅠㅠㅠㅠㅠ 편성은 어렵다;
