왜 롤렉스에 열광하나?

사람들이 이토록 롤렉스를 원하고, 롤렉스 시계에 열광하는 진짜 이유

Jun 21. 2021

왜 롤렉스에 열광하나?

시계 전문 기자와 칼럼니스트, 컨설턴트, 시계 전문 미디어의 대표로 활동하면서 만난 수많은 사람이 가장 궁금해하는 브랜드는 단연 롤렉스다. 20세기에 등장한 여러 브랜드 중 가장 성공한 브랜드로 자타가 공인하는 롤렉스는 시계에 대해서 잘 모르거나 흥미가 없는 사람이라도 그 이름을 알고 있는 이들이 대부분일 정도로 고유 명사 같은 브랜드다.

롤렉스 데이-데이트

많은 사람이 롤렉스 시계를 갖길 원하지만, 누구나 가질 수는 없다. 파텍 필립이나 브레게, 바쉐론 콘스탄틴, 랑에 운트 죄네 같은 하이엔드 브랜드처럼 워치메이커가 수작업으로 완성하는 그런 브랜드도 아니며, 1905년 시작된 롤렉스의 역사는 앞서 언급했던 브랜드를 포함한 여러 스위스 시계 브랜드보다 더 짧다.

그런데도 사람들이 이토록 롤렉스를 원하고, 롤렉스 시계에 열광하는 이유는 무엇일까?

롤렉스는 어떻게 전설이 되었을까?

롤렉스 데이트저스트

이 물음에 대해 명확하게 설명할 수 있는 사람은 없을 것이다. 다만 한 가지 확실한 사실은 롤렉스는 정말 훌륭한 브랜드라는 점이다. 그러나 아이러니하게도 많은 사람이 롤렉스를 좋아하고 원하지만 롤렉스가 지닌 진정한 가치에 대해서는 잘 알지 못한다. 필자 역시 처음에는 롤렉스에 대해서 잘 알지 못했지만, 매년 바젤월드를 취재하고, 시계와 관련된 기사를 쓰고, 시계에 대한 공부를 해나가면서 롤렉스가 얼마나 훌륭한 브랜드인지를 비로소 알게 되었다.

<롤렉스 오이스터 북>

지난해 여름 <롤렉스 오이스터 북>이라는 책을 쓴 이유도 좀 더 많은 사람들이 롤렉스의 가치를 알게 되길 바라는 마음에서였다. ‘롤렉스 매장에는 공기 밖에 없다’라는 자극적인 제목의 신문 기사를 쓰기 전에, 왜 그런 현상이 일어났는지, 그 기사 하나가 몰고 올 엄청난 나비효과는 무엇일지는 생각하길 바램은 아직도 변함이 없다.

롤렉스 창업자, 한스 빌스도르프

많은 사람들이 롤렉스를 갖고 싶어하는 이유, 롤렉스를 사고 싶어도 살 수 없다고 험담 하는 이유는 같을 것이다. 롤렉스를 진정으로 좋아하기 때문이다. 1905년 롤렉스를 창업한 한스 빌스도르프는 “모든 롤렉스 시계는 탁월한 품질의 상징이어야 합니다”라고 말했다.