작품 자체가 중요하냐
묻는다면
꼭 그렇지 않아.
제일 중요할지 알았는데
작품만으로
사람과 이어질 수도 없고
돈도 벌 수 없어.
작품을 보고
전문가든 비전문가든
강한 매력에 빠져든다면
그 매력의 근거로
최고의 작품이라 말할 수 있을 거야.
그런데 실제 최고의 작품은 드물고
미술시장에서 잘 팔리는 작품을 보면
좋다 할, 최고다 할 근거가 없어.
꼭 강한 매력이 있는 건 아니야.
작품이 흔하고
조금 다른 어떤 것이라 볼 정도면 충분하기도 해.
작품 자체의 매력만으로
미술시장에서 잘 팔리고,
작가로 살 수 있는 힘을 가진 것은 아니지.
오히려 작품의 힘보다 다른 게 더 필요해.
유명하다는 인식,
잘 팔린다는 인식이야.
예를 들어,
젠틀몬스터라는 안경 브랜드이야기를 해 볼게.
유명하다며 잘 팔리는 작품에 대해
알 수 있는 이야기야.
안경을 파는 브랜드인데
안경의 디자인이나
내구성 등 최고냐 말할 때,
더 비싸고 좋은 안경을 만드는
다른 브랜드가 있으니
꼭 좋다 말할 수 없어.
젠틀몬스터의 안경이
독창적인 강한 매력이 있는 게 아니야.
안경 자체가 최고라는 말은 없어.
오히려 브랜드의 힘으로
안경을 잘 판다는 말이 있지.
안경은 단순히
잘 보게 해주는 도구가 아니라
패션의 힘이 있고
어느 브랜드 안경이냐에 따라
힘이 달라.
명품과 동일하게
사치스러운 게 안경이기도 해.
젠틀몬스터가 안경 자체를
잘 만든다는 말은 없지만
브랜딩을 잘한다고 해.
명품으로 인식되도록 하지.
젠틀몬스터이기 때문에 안경을
잘 팔릴 수 있게 한다는 거야.
처음 사람들에게 주목받게 된 계기가 있었는데
연예인으로부터 생긴 홍보효과였어.
유명한 연예인으로부터 이어진 힘으로
주목받고 사람들이 찾게 된 게
젠틀몬스터란 브랜드의 안경인 거지.
여기서 미술시장에서 작품으로
이어 말한다면 어떤지 알 거야.
젠틀몬스터의 안경이
어느 다른 안경인 것과 비슷한 거처럼,
작가의 작품도
어느 누구의 작품처럼 비슷할 거야.
어떤 고유한 철학이 있지도 않고
작품 자체가 좋지 않아도 돼.
작품이 어느 유명한 연예인으로부터
홍보되어 주목받으면 돼.
작품이 어떠하든
그저 유명한 브랜드가 되면 돼.
작가가 젠틀몬스터처럼
브랜드로 주목받으면 되는 거야.
작품보다 관계의 힘,
작품이 흔해도
유명한 누가 그 작품을 샀냐가 중요하지.
사람은 수많은 작품 중
바로 그 작품을 찾게 되는 거야.
작품 자체가 최고일 필요는 없어.
유명하다, 잘 팔린다는 인식을 하게 되면
그 작품을 사람들은 찾고 사려고 하지.
안경 자체의 좋음처럼
작품 자체의 좋음이란 것은 없어도 돼.
그건 너무 드문 좋음이야.
유령마을 같아도
유령 같은 사람이라도
흔한 일본애니메이션 캐릭터든
귀엽거나 예쁜 동물 캐릭터든
누구로부터, 어디서 홍보되고
누구의 것이라고 작가가 브랜드화되면서
그 작가의 작품은 잘 팔리게 되는 거야.
넌 어떤 작품을 찾고 보려고 할까.
그보다 안경을 산다면 어떤 안경을 살 거야.
단순히 돈 벌 생각이라면
유명한 브랜드,
계속 유명할 브랜드가 된 것을 찾아.
작품 자체를 보지 말고
유명하다고, 잘 팔린다고 하는 것이면 돼.
좋은 작품이 잘 팔릴 때는
작품 자체를 보는 눈이 성숙하지고
그 눈이 많을 때야.
.